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希臘家庭的錢都花在哪里？最新零售數據給出了一個直接答案：超市。
根據Circana數據，2026年前五個月，希臘連鎖超市銷售額達到57.53億歐元，高于去年同期的54.09億歐元，同比增長6.4%。這意味著，盡管生活成本壓力仍然明顯，食品和日用品零售市場并沒有降溫。
從數據拆分看，超市銷售額增長并不只是因為漲價。數據顯示，快速消費品銷量按件數增長3.9%，平均單價上漲1.7%。也就是說，消費者既在為更高價格買單，也仍在把相當一部分家庭預算集中投入到食品和日用品上。
促銷正在成為超市消費的重要組成部分。數據顯示，26.4%的銷售額發生在折扣和促銷狀態下。對消費者來說，這意味著貨架價格和實際結賬價格之間差距越來越大，是否趕上促銷、是否使用會員卡、是否比較不同品牌，直接影響每周購物賬單。
數據還表明，收入壓力改變了家庭消費結構。越來越多消費者減少餐飲、娛樂等外部支出，把預算優先用于家庭基本生活需求。換句話說，一部分原本花在外出吃飯、咖啡、娛樂上的錢，正在轉向超市購物車。
自有品牌也是這輪變化中的重要關鍵詞。在食品、清潔用品、紙品、乳制品和基礎日用品中，越來越多消費者會在知名品牌和超市自有品牌之間比較價格。對預算敏感的家庭來說，自有品牌通常成為降低每周開支的選擇之一。
不過，促銷并不等于一定便宜。購物時仍要看清單價、克重、包裝容量和實際折扣。部分商品可能通過“第二件半價”“買二送一”“會員價”等方式吸引消費者，但如果家里短期內用不完，反而可能造成浪費。對食品、洗滌用品、紙品和長期消耗品，可以趁促銷囤一點；對保質期短或使用頻率低的商品，則不必為了折扣盲目購買。（吳琴）
圖源：AI生成
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