四川
三年時(shí)間，全國(guó)超 8 萬家婚慶旅拍企業(yè)注銷吊銷，占比 24%，近四分之一的新玩家沒熬過三年生死線。
類似的慘劇還發(fā)生在婚慶巨頭格樂麗雅身上，其在上海、杭州、南京等地的門店接連倒閉，有新人預(yù)付 7.3 萬元婚禮款，婚禮前一個(gè)月門店跑路、老板失聯(lián)，僅上海一地就有上百對(duì)新人損失超千萬元。
結(jié)婚人數(shù)腰斬，客源直接砍半
結(jié)婚率下滑是壓垮婚慶行業(yè)的第一根稻草。2013 年全國(guó)結(jié)婚登記超過 1340 萬對(duì)，接下來十幾年間整體趨勢(shì)持續(xù)下滑，2025 年僅剩 676.3 萬對(duì)，近乎腰斬。2019 年我國(guó)新增婚慶公司超 30 萬家，同比增長(zhǎng) 170%，但瘋狂擴(kuò)張的另一面，是近半數(shù)企業(yè)已經(jīng)消失。
另一個(gè)不可忽視的趨勢(shì)是年輕人結(jié)婚越來越晚。2023 年全國(guó)初婚平均年齡為 30.1 歲，相比 2010 年推遲了近 6 歲，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的城市，晚婚傾向越明顯，上海平均結(jié)婚年齡更是達(dá)到 34.9 歲。
晚婚意味著年輕人從畢業(yè)到結(jié)婚要經(jīng)歷八九年的社會(huì)歷練，對(duì)預(yù)算更敏感，婚慶公司那套 "一生只有一次" 的營(yíng)銷話術(shù)，已經(jīng)很難再忽悠到他們。
很多傳統(tǒng)婚慶公司倒閉的核心原因之一，就是宰客嚴(yán)重，服務(wù)與價(jià)格嚴(yán)重不對(duì)等。
社交平臺(tái)上控訴婚慶公司的帖子比比皆是：迎賓牌寫錯(cuò)新人名字，婚禮現(xiàn)場(chǎng)用又臟又舊的假花道具，所謂的草坪婚禮看起來像荒野，600 元的甜品臺(tái)暴曬三小時(shí)被螞蟻啃食，現(xiàn)場(chǎng)布置從 "歐式奢華" 變成 "農(nóng)村喜宴"，要求的效果和實(shí)際交付毫不相干。
攝影攝像也是投訴重災(zāi)區(qū)。消費(fèi)寶數(shù)據(jù)顯示，婚慶攝影相關(guān)投訴從 2022 年的 897 件暴漲至 2024 年的 4200 多件，兩年翻了近四倍，而有效投訴解決率僅 11.5%，也就是說每十個(gè)踩坑的消費(fèi)者里，九個(gè)只能自認(rèn)倒霉。
婚慶行業(yè)面臨的更深層沖擊，來自年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。超四成年輕人崇尚極簡(jiǎn)婚禮，拒絕天價(jià)彩禮、接親堵門和煽情催淚環(huán)節(jié)；超五成新人婚禮預(yù)算控制在 10 萬元以內(nèi)，其中三成新人認(rèn)為婚宴人數(shù)不應(yīng)超過 50 人，甚至有 5% 的新人認(rèn)為 10 人就足夠。
更有不少年輕人直接跳過傳統(tǒng)婚慶：有人自己主持婚禮，不請(qǐng)司儀和團(tuán)隊(duì)；有人把婚禮壓縮到 12 分鐘，砍掉所有煽情環(huán)節(jié)直接開席；還有新人在麥當(dāng)勞舉辦婚禮，邀請(qǐng) 20 位親友，全程一個(gè)半小時(shí)，人均消費(fèi)僅 80 元。華萊士更是推出 79 元結(jié)婚套餐，瞄準(zhǔn)極簡(jiǎn)婚禮需求。
央廣網(wǎng)一項(xiàng)投票顯示，超八成受訪者愿意辦理極簡(jiǎn)婚禮。說白了，年輕人不是不結(jié)婚，而是不按傳統(tǒng)婚慶的劇本結(jié)婚。與其花幾十萬請(qǐng)不熟的人撐場(chǎng)面，不如把錢花在旅行結(jié)婚或者自己舒服的環(huán)節(jié)上，婚禮首先是為自己辦的，不是給別人看的表演。
三年前還蜂擁入場(chǎng)的婚慶創(chuàng)業(yè)者，如今正經(jīng)歷一場(chǎng)殘酷的大逃殺。這并非單純因?yàn)榻Y(jié)婚的人少了，而是過去那套靠信息差、靠情感綁架賺快錢的生意邏輯，已經(jīng)徹底失靈。年輕人需要的不是昂貴的儀式感，而是屬于自己的婚禮。
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