上海
（快消品訊）近日，全球啤酒行業再添跨國戰略合作重磅落地。嘉士伯與札幌啤酒聯合官宣，雙方達成深度戰略合作協議，將在新加坡設立全新合資企業，加碼東南亞及中國香港高端啤酒市場布局，進一步擴容亞洲業務版圖，同時嘉士伯中國明確確認，本次合作不涉及中國內地市場。
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重磅合資落地
根據雙方披露的官方合作協議，本次新設合資企業暫定名為“Carlsberg Sapporo Alliance（嘉士伯札幌啤酒聯盟）”，預計2026年12月正式成立，經營范圍涵蓋啤酒、各類酒精飲料及非酒精飲料的生產與分銷。股權結構方面，嘉士伯持股75%，主導區域日常經營管理；札幌啤酒以6.43億美元現金對價拿下合資公司25%股權。新合資公司將設立聯合董事會，由嘉士伯占據多數席位，札幌啤酒派駐團隊參與銷售、營銷本地化落地執行，實現優勢互補、協同運營。
嘉士伯將把中國香港、新加坡、馬來西亞、老撾、越南、柬埔寨六大亞洲核心市場的存量業務悉數注入合資平臺，所得資金將主要用于償還企業債務及補充日常經營流動資金，優化集團財務結構。此次合作并非雙方首次聯動，早在2024年，嘉士伯已承接札幌啤酒在中國香港、新加坡、馬來西亞市場的生產與分銷業務，初步驗證了渠道協同價值。
札幌啤酒作為日本啤酒行業三巨頭之一，旗下擁有Sapporo Premium Beer經典拉格、黑標生啤等核心高端產品，但長期受限于自有渠道建設周期長、投入成本高、新市場拓展不確定性大等問題，海外擴張節奏緩慢。本次結盟是札幌啤酒國際業務增長戰略的核心布局，企業提出明確目標，力爭2035年前將核心高端產品在目標市場的銷量提升至2025年水平的10倍。通過借力嘉士伯深耕東南亞多年的成熟分銷網絡、市場口碑與運營體系，札幌得以以更高資本效率快速滲透高增長市場，獲取股息、品牌授權、生產運營等多元化收益。
嘉士伯集團首席執行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）表示，本次戰略合作將札幌優質高端啤酒品牌納入自身東南亞、中國香港品牌矩陣與渠道體系，有效補齊高端產品短板，助力公司在亞洲第二大核心市場持續突破，加速區域增長目標落地，持續夯實跨國啤酒龍頭地位。
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內地市場不受波及
針對市場普遍關注的中國內地市場，嘉士伯中國官方明確回應，本次嘉士伯與札幌啤酒的跨國戰略合作不涉及中國內地市場，內地業務保持原有運營體系不變。目前，札幌啤酒內地市場獨家分銷權由百威集團持有，雙方2018年達成的十年合作協議仍剩余約兩年有效期。現階段，札幌啤酒以“三寶樂”品牌進入內地市場，主打高端進口路線，聚焦城市新中產消費群體，但整體市場聲量、銷量表現相對平淡，近年札幌控股財報也已不再單獨提及中國內地市場布局。
在加速引入海外高端品牌的同時，嘉士伯正依托全球資源助力中國本土啤酒品牌出海，實現“雙向國際化”布局。今年6月23日，重慶啤酒正式在馬來西亞莎阿南市的嘉士伯啤酒廠實現本地化釀造、本土化上市，成為中國本土啤酒品牌首個實現海外本地生產銷售的標桿案例。
重慶啤酒總裁李志剛表示，馬來西亞本土化釀造落地，是品牌借力嘉士伯全球網絡、突破地域限制的關鍵一步，讓中國本土啤酒品牌走向海外市場、觸達全球消費者。本次海外落地項目由深耕重慶啤酒多年的資深供應鏈團隊主導，本土化運營團隊的無縫銜接，為品牌海外規模化發展奠定了堅實基礎。
（資料來源：小食代）
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