賠了1030萬，茉莉奶白冤不冤？網(wǎng)友吵翻了

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一個(gè)賣奶茶的中國(guó)品牌，被一個(gè)賣包的法國(guó)奢侈品品牌告了。

告的是一朵花，官司還是在中國(guó)打的。

2026年6月29日，蘇州中院一審認(rèn)定，茉莉奶白使用的四葉花卉圖形，侵害了LV旗下7件圖形商標(biāo)專用權(quán)，判賠1030萬元。

左邊是茉莉奶白，右邊是LV

判決公布后，茉莉奶白創(chuàng)始人表示將依法上訴。

法律上，LV贏得并不意外，但輿論上，它幾乎輸?shù)脧氐住?/p>

很多人第一反應(yīng)并不是“判得對(duì)不對(duì)”，而是心里先冒出一句，明明是出自中國(guó)傳統(tǒng)建筑、器物和民間審美的紋樣，怎么到了今天，反倒像是被外國(guó)品牌先一步占了坑？

單從法律上講，這個(gè)判決沒什么問題。

LV的四葉花商標(biāo)1896年就有了，在全球范圍內(nèi)知名度很高。而茉莉奶白的四葉花，跟LV的確實(shí)長(zhǎng)得像。

更關(guān)鍵的是，茉莉奶白2023年開始多次申請(qǐng)這個(gè)圖形商標(biāo)，全被駁回了。

在連續(xù)3年商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)未通過的情況下，茉莉奶白至今依然在使用這些標(biāo)識(shí)，本身就是明知故犯的擦邊球，法院認(rèn)定其主觀故意很正常。

所以，法律上判茉莉奶白侵權(quán)、賠錢，站得住腳。

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法律上，LV贏了，但輿論場(chǎng)是另一回事。

判決出來之后，微博話題“LV你身后空無一人”沖上了熱搜，網(wǎng)友幾乎一邊倒地站在了被告茉莉奶白這邊。

有人連夜下單支持茉莉奶白，多家門店直接爆單。

網(wǎng)上到處都是段子“我家磚頭砌的墻上有四葉花，LV會(huì)不會(huì)來告我”“我家香菇不敢切十字花刀了”。

為什么贏了官司的人，反而成了全網(wǎng)嘲諷的對(duì)象？

因?yàn)榫W(wǎng)友的憤怒，從來不是為了保護(hù)茉莉奶白。他們甚至不否認(rèn)茉莉奶白抄了。

他們真正追問的是，一朵四葉花，中國(guó)古已有之，怎么就成了LV的專屬？

事實(shí)上，網(wǎng)友的質(zhì)問并非毫無根據(jù)。

這朵“四葉花”在中國(guó)叫柿蒂紋，因?yàn)樾螤钕袷磷踊ㄝ嗟妹?，起源可追溯到商周，流行于漢代，被廣泛應(yīng)用于銅鏡、漆器、絲織品和玉器，也常見于漢代墓葬中的棺飾。

在古人眼里，它不只是花，而是微縮的宇宙模型，四瓣指向東南西北，是太陽運(yùn)轉(zhuǎn)的軌跡，是時(shí)間與秩序的起點(diǎn)。

到了隋唐，四瓣結(jié)構(gòu)融合蓮花、牡丹，演變?yōu)閷毾嗷?，敦煌壁畫、唐代琵琶、宮廷織物中無處不在。

有網(wǎng)友扒出，LV這個(gè)花紋，和1300多年前的唐玄宗時(shí)期的紫檀木畫槽琵琶有異曲同工之妙。

LV官方自己也承認(rèn)，老花紋樣是受日本武士家紋啟發(fā)。而日本家紋的源頭，就是唐代傳入的寶相花。

換句話說，一個(gè)源自中國(guó)唐代的紋樣，經(jīng)過日本、傳到法國(guó)、被注冊(cè)成商標(biāo)，一百多年后，反過來成了LV起訴中國(guó)品牌的武器。

這種“文化挪用在先，商標(biāo)維權(quán)在后”的荒誕感，才是輿論反彈的真正原因。

大家不服的是，老祖宗傳了幾千年的東西，憑什么被外國(guó)品牌注冊(cè)后，反過來限制我們自己人使用？

這不是個(gè)例。

2022年迪奧一款半裙，其形制與中國(guó)傳統(tǒng)馬面裙高度雷同，品牌方卻將其稱作“自家的標(biāo)志性廓形”。

老祖宗留下的文化就是大家共有的，別人注冊(cè)了商標(biāo)就成了人家的，轉(zhuǎn)頭就不讓我們自己人用，我們連說一句這紋樣源自中國(guó)都沒地方說理。

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很多人疑惑，既然紋樣是老祖宗留下的，為什么不能以此來推翻LV的商標(biāo)？

因?yàn)樯虡?biāo)法保護(hù)的不是“誰先發(fā)明了這個(gè)圖案”，而是“誰先把這個(gè)圖案和商業(yè)信譽(yù)綁定在一起”，遵循的是“申請(qǐng)?jiān)谙?，注?cè)確權(quán)”的核心原則。

傳統(tǒng)紋樣流傳太久了，人人都可以用，天然缺乏商標(biāo)需要的“顯著性”，很難被單獨(dú)注冊(cè)。

但如果一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期、獨(dú)家地使用某個(gè)同款改良圖形，持續(xù)投入宣傳，久而久之這個(gè)圖形就會(huì)和品牌深度綁定，獲得法律認(rèn)可的專屬保護(hù)資格。

上世紀(jì)80年代我國(guó)商標(biāo)制度剛起步時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)文化元素的審查機(jī)制還不完善，海外品牌搶先完成了布局。

等到本土新消費(fèi)品牌興起，想用自家文化根脈里的紋樣做設(shè)計(jì)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)大量傳統(tǒng)圖形已經(jīng)被注冊(cè)成了別人的商標(biāo)。

于是，一個(gè)千年紋樣，經(jīng)過百年商業(yè)運(yùn)營(yíng)，就成了私人財(cái)產(chǎn)。

所以，茉莉奶白敗訴，在法律上不冤。

這件事真正刺痛人的，不是一家奶茶店輸了官司，而是另一個(gè)問題，就是我們的千年紋樣，在法律上處于“無主”狀態(tài)，別人可以圈占，我們卻無法守護(hù)。

那么我們?cè)撛趺雌凭帜兀?/p>

有學(xué)者建議，建立傳統(tǒng)文化元素商標(biāo)使用的公共利益審查機(jī)制，對(duì)源自公共文化遺產(chǎn)的注冊(cè)商標(biāo)，設(shè)置更嚴(yán)格的保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)。

同時(shí)，嚴(yán)禁將傳統(tǒng)公共元素單獨(dú)注冊(cè)為個(gè)體商標(biāo)，避免公共資源被私有化。

對(duì)企業(yè)來說，使用傳統(tǒng)紋樣時(shí)要做足二次創(chuàng)作，拉開與既有馳名商標(biāo)的視覺距離。

“LV贏了官司，但身后空無一人”，這句話本身就是一種提醒，老祖宗的紋樣，憑什么要讓路給外國(guó)品牌的商標(biāo)？

如果今天我們不保護(hù)自己的文化符號(hào)，明天就會(huì)有更多的四葉花，被注冊(cè)、被圈占、被用來起訴我們自己人。

茉莉奶白該為自己的擦邊付出代價(jià)，這是商業(yè)規(guī)則，當(dāng)然目前只是一審判決，后續(xù)還會(huì)有二審，但這場(chǎng)官司留下的問題，不該只由一家奶茶品牌承擔(dān)。

傳統(tǒng)紋樣不是誰都可以隨便拿來蹭，也不該被誰輕易圈成私產(chǎn)。真正成熟的文化自信，不是看見相似就喊“祖宗的東西”，而是既懂規(guī)則，也有能力把祖宗的東西重新設(shè)計(jì)成今天的作品。

LV贏的是一場(chǎng)商標(biāo)官司，但這朵四葉花也提醒我們另一件事，如果我們自己不懂得整理、保護(hù)和再創(chuàng)造傳統(tǒng)符號(hào)，它們遲早會(huì)在別人的商業(yè)體系里，變成我們繞不開的墻。