從百年老號到絲路使者：廣藥集團的 “健康文化” 出海新章

百年底蘊 —— 老字號的活態文化傳承

廣藥集團坐擁 13 家中華老字號，其中 11 家品牌存續超百年，創立于 1600 年的陳李濟經吉尼斯認證為全球最長壽制藥企業，完整老字號矩陣信息均引自廣藥集團官方整理規劃材料與官網資料。區別于僅存于史料的歷史符號，廣藥旗下老字號保持持續運營的活態商業屬性，依托各級非遺技藝完成產品迭代與文化對外交流。

以陳李濟為例，企業自建專業中藥博物館，完整留存蠟殼藥丸制作、百年陳皮陳化兩項省級、國家級非遺工藝；集團配套神農草堂中醫藥文化宣傳基地，累計接待游客超百萬人次，集中展示南藥種質資源與傳統草本炮制工藝，將數百年積累的草本應用古法轉化為標準化對外文化交流載體。王老吉、潘高壽等老字號延續傳統草本開發思路，在保留歷史配方邏輯的基礎上適配現代消費場景，讓老字號成為兼具歷史厚度與市場活力的實體產業載體。

文化土壤 —— 中亞傳統醫學的天然共鳴

“一帶一路” 沿線中亞市場，為廣藥老字號健康文化出海搭建天然認知橋梁。公開學術對比研究資料顯示，中亞根植阿拉伯 - 伊斯蘭傳統醫學，其四體液平衡理論，與中醫陰陽調和、五行辨證底層邏輯具備同源性，二者均以天然草本為核心應用載體，脈診、芳香草本使用等實操手段存在千年交融痕跡。

自漢唐絲綢之路起，中阿草本醫藥雙向流通從未中斷，域外香藥納入中藥體系，中醫草本配伍理論亦向西傳播，元代還設立專門機構統籌兩類傳統醫學交流研究。這種跨越千年的文化互通，降低東方草本生活理念的海外傳播門檻。中亞區域民眾普遍認可天然草本調養思路，與廣藥老字號依托草本資源搭建的產品體系形成認知契合，為先文化傳播、后品牌落地的出海路徑鋪墊基礎。

科技賦能 —— 從產品輸出到全球價值共建

依據廣藥集團 “十五五” 現代化、數字化、科技化、國際化四化戰略，集團國際化布局跳出單純商品外銷模式，轉向標準共建、循證研究、數字化品牌運營的價值共建路徑，相關戰略內容引自廣藥集團官方 “十五五” 規劃文件。集團擁有 15 個國家級科研平臺（含全省唯一中藥國家工程研究中心），全集團各類有效專利總量超 1500 項，其中有效發明專利超 800 件，配套西藏波密標準化 GAP 靈芝種植基地，可為海外市場提供完整草本原料溯源、品質檢測體系，以現代科研數據支撐傳統草本文化對外傳播。

王老吉推出國際化品牌標識 WALOVI，已落地歐洲、東南亞、澳洲多國市場，2026 年全球招商大會與中亞多國達成經銷意向合作，搭建多層級全球分銷網絡。面向中亞市場，品牌可依托當地天然草本消費需求，側重植物飲品、草本輕養品類布局，以輕量化、本土化產品傳遞東方草本生活方式。數字化層面，集團搭建全球統一品牌運營體系，通過海外社交平臺、線下草本文化體驗活動，傳遞老字號背后的南藥文化內核，弱化產品營銷屬性，強化文明交流屬性。集團同步攜白云山及 19 家下屬企業亮相第九屆中國 — 亞歐博覽會，集中展示老字號與科研創新成果。

絲路新途 —— 面向全球的健康文化使者

作為 2025 年《財富》世界 500 強第 459 位企業，是該年度制藥行業榜單里國內唯一以中醫藥為主業上榜的鏈主企業，廣藥集團旗下老字號正在重塑絲綢之路健康文化交流的全新角色。千年前，藥材、醫籍沿絲路雙向互通；如今，陳李濟、王老吉、白云山等品牌以現代化產業載體，推動東西方傳統草本文化互鑒。

廣藥 “4+4+X” 產業體系覆蓋現代中藥、天然飲品、消費健康等板塊，依托 150 余家成員企業構成的完整產業生態與多層次科研資源，打通文化展示、標準研發、海外運營全鏈條。旗下老字號不再局限于單一產品貿易，而是成為承載中華傳統草本文化、促進多國傳統醫學對話的媒介。在 “十五五” 國際化戰略指引下，廣藥將持續以老字號文化為紐帶，依托絲路沿線市場天然文化共鳴，搭建可持續的全球健康文化交流通道，助力構建人類衛生健康共同體。