做醫美不能盲目沖！薇諾娜皮膚醫療診所超適應癥宣傳，萬元罰單撕開合規裂縫

“既然掛著薇諾娜的牌子，東西肯定是他們家的吧？”

圖源：圖蟲

一張1萬元的罰單，讓貝泰妮集團向下游醫美延伸的合規裂縫浮出水面。

近期，薇諾娜旗下關聯醫美機構——上海顏鑰醫療美容診所有限公司（運營“薇諾娜皮膚醫療愚園路店”，下稱“上海顏鑰”），因在美團平臺發布的醫美團購鏈接中，部分醫療器械適用范圍和藥品適應癥宣傳超范圍，構成虛假或引人誤解的宣傳，被上海市長寧區市場監督管理局責令改正并罰款1萬元。

（圖源：信用長寧）

據股權穿透，持有上海顏鑰80%股份的顏鑰（上海）醫療管理有限公司，經多層持股可追溯至云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司。該機構公眾號亦宣稱“隸屬于貝泰妮集團薇諾娜旗下，專注皮膚醫學美容”。換句話說，這家被罰的診所，是貝泰妮向下游延伸的醫美布局之一。

薇諾娜的“只修不醫”

不少消費者對薇諾娜的品牌印象建立在“醫院同款”，這種源自臨床的修護口碑是其吸引客流的關鍵。

不過，消費者需要注意的是，記者梳理薇諾娜全線產品發現，目前并沒有一款產品可用于醫美的術中環節——即注射、填充、光電能量源這三類真正構成醫美項目核心價值的部分。

薇諾娜目前在售的“械字號”產品，以醫用透明質酸鈉修護生物膜（滇械注準20252140030）、重組膠原蛋白貼敷料（青械注準20192140004）為代表，注冊類別均為二類醫療器械，適用范圍為激光/光子/果酸換膚/微整形術后創面、敏感性皮膚、炎癥等導致的非慢性創面護理。

記者在國家藥品監督管理局“境內醫療器械（注冊）”欄目下搜索“貝泰妮”，共顯示18條搜索結果，逐一查詢后發現，上述產品均為第二類醫療器械，適用范圍清一色為術后修護場景。

（來源：國家藥品監督管理局）

而醫美術中需要的注射填充（玻尿酸、膠原蛋白、再生材料）、光電設備等，對應的是第三類醫療器械牌照，薇諾娜暫無該類產品落地。這意味著，薇諾娜在醫美產業鏈中的角色并非全鏈路的醫美診療服務提供方，而是專注于“妝械聯合圍術期（術前、術后）護理”。

貝泰妮對公司主要業務及產品的介紹也印證了這一點。據其2025年年報，貝泰妮指出公司除護膚品和彩妝外，還從事皮膚護理相關醫療器械產品的研發、生產以及銷售業務，主要包括透明質酸修護生物膜、透明質酸修護貼敷料等專業用于微創術后屏障受損皮膚的保護和護理的醫療器械等。

這種“只修不醫”的產品特性，在品牌門店招牌的光環下，通常容易被消費者忽略。記者采訪了一位美妝消費者胡女士，當被問及是否了解“薇諾娜醫美門診僅在術前術后使用薇諾娜產品”時，她表現出驚訝：“既然掛著‘薇諾娜’的牌子，那使用的產品肯定都是他們自家研發的。原來術中用的產品不是他們家的?。磕俏一ㄟ@個溢價去買‘醫研背書’，豈不是吃虧了？”

顏鑰醫美門店入口處的宣傳板。圖源：網絡

相比之下，資深醫美消費者張小姐則更通透：“我知道薇諾娜目前沒有三類械的注射劑和大型光電設備，我去診所就是看中他們術后修護專業，至于術中用什么牌子的藥械，只要是正品，我不介意是不是薇諾娜的。”

而針對薇諾娜皮膚醫療門店可能存在的宣傳誤導，醫療糾紛處理專家陳為立指出：“從醫療角度來說，這不存在問題。醫生根據臨床診療需要來選擇合適的醫療器械，這是醫療自主權。”但她同時也強調了經營層面的隱患，目前械二沒有強制簽知情同意書，如果機構利用話術讓消費者“默認”全套都是薇諾娜，而實際卻悄悄換了品牌，且未告知，這就侵犯了患者知情權。“醫美行業普遍存在非醫療背景的咨詢師，他們擅長利用這種信息差培訓銷售話術，這正是糾紛的高發區。”她補充道。

貝泰妮頻吃監管罰單

薇諾娜此次醫美診所被罰并非孤例。近年來，貝泰妮及旗下子公司在化妝品宣傳、械字號生產均遭遇過監管點名。

化妝品端，今年4月21日，貝泰妮全資子公司貝小妮（上海）科技有限公司（下稱“貝小妮”）在抖音平臺直播時，宣傳其銷售的薇諾娜光透皙白晶粹水“一定能美白、祛斑”“從基底的黑色素完全連根把球掐斷，阻止它的向上轉移，不反復不反彈”，對產品做出了斷言性保證，并沒有相應依據支持，構成發布虛假廣告的違法事實，罰款4萬元。

（圖源：滬市監奉處〔2026〕262026000138號部分內容）

此前還有媒體報道，2025年1月，貝小妮在拼多多“薇諾娜個護旗艦店”銷售特護霜、玻尿酸多效修護精華液時，宣傳“孕婦可用”“適用人群：通用”。兩款產品均為普通化妝品，并無特殊適用人群備案，被上海市場監管部門認定為虛假宣傳，罰款2萬元。

（圖源：財經九號院）

更早的2024年，貝泰妮集團全資子公司科凝美（上海）生物科技在“泊緹詩官方旗艦店”宣傳維生素CE多效煥能精華液具有“抗氧修護”“提升高倍抗氧力”等功效。由于“抗氧化”在當時被認定為化妝品新功效，屬特殊化妝品范疇，而該產品未進行特殊化妝品注冊，被上海青浦區市場監管局以“生產經營未經注冊的特殊化妝品”查處，罰款1萬元。

在械字號生產端，2025年9月云南省藥品監督管理局發布當年第1期醫療器械檢查結果通告，貝泰妮本體及兩家全資子公司云南貝泰妮健康科技、科凝美（昆明）生物科技檢查結論均為“限期整改”。

對此，貝泰妮曾在接受時代周報記者采訪時表示“限期整改”系指關鍵項目符合要求，僅一般項目需改進，不涉及關鍵項目與產品質量問題。其還稱此為監管工作中的常規措施，公司已在第一時間積極組織并完成各項整改工作。

押注醫美迎新考驗

合規紅線上的這些磕絆，似乎只是貝泰妮麻煩的冰山一角，其核心業務近年來的增長情況也不太樂觀。

財報數據顯示，2025年貝泰妮總營收53.59億元，同比下滑6.58%，為2021年上市以來首次年度業績負增長；其中核心品牌薇諾娜收入44.32億元，占總營收82.7%，同比下滑9.7%。

對于這份成績單，貝泰妮在年報中將原因歸結為持續加碼品牌營銷、布局新渠道及強化供應鏈創新等戰略性投入。

“這些戰略性投入本身是行業共性動作，巨子生物、珀萊雅也都在做，關鍵是ROI能不能打正。”私募醫藥研究員高琛（化名）告訴《消費者報道》，貝泰妮的問題在于，主品牌薇諾娜扛了八成的營收大旗卻在負增長，新品牌雖高增，但當前體量尚不足以對沖主品牌的失速，集團總盤還是漏的。

為尋找新的增量空間，貝泰妮近年來明顯加快向下游醫美服務滲透。公開信息顯示，除上海顏鑰外，貝泰妮目前已在昆明、成都等地布局多家“薇諾娜皮膚醫療”門店，試圖將“皮膚學級護膚”的專業形象延伸至線下，通過“妝械聯合”模式承接存量用戶的進階需求。

“貝泰妮的優勢在于二類械敷料和功效性護膚品，但在醫美核心的‘三類械’領域尚無建樹。現在的診所模式，本質上是用薇諾娜的品牌溢價去整合第三方藥械。如果終端管控不到位，很容易出現宣傳與現實的落差?！备哞∵M一步指出，此次上海顏鑰的處罰金額雖不大，但釋放了監管關注信號。功能性護膚品牌跨界醫美是大勢所趨，但薇諾娜的‘醫研’標簽越重，監管和消費者的容忍度就越低。如何在擴張速度與合規水位之間找到平衡，是貝泰妮必須面對的長期考題。

7月3日，《消費者報道》就旗下醫美診所的后續合規管理措施等問題向貝泰妮發函采訪，截至發稿，暫未收到回復。