戴軍李靜再相聚，《快樂老家》能復制“快樂再出發”出圈路嗎？

作者| 糖炒山楂

編輯| 赤木瓶子

三個月前，瞿穎領銜戴軍、李靜、維嘉等多位“中古藝人”，在抖音微綜《papi熱烈歡迎》里陡然翻紅，爆梗、接地氣、活人感，讓網友紛紛喊話將這些人聚在一起開檔節目，光是聊天就很好玩。

三個月后，《快樂老家》開播，常駐嘉賓包含了戴軍、李靜、沈凌、李維嘉、吳昕，壓軸的是剛剛憑借五月爆劇《主角》中“茍師”一角翻紅的孫浩。這是一把妥妥的“老友局”，以《超級訪問》《百變大咖秀》等“時代綜藝”為鏈接，可以挖掘出這些人跨越足夠時間長度的友情。

李靜也曾透露，自己曾經同時收到五個平臺“復古節目”的邀約，但“芒果TV下手是最快的，直接案子寫出來了”。這檔節目最初叫《老姜辣游記》，連他們自己都以為此“姜”指的是papi醬姜逸磊，畢竟他們自封為“pa男/女郎”。不過“遺憾”的是，首播不僅沒有姜逸磊，連“西班牙人”瞿穎也未見蹤跡。

芒果還為這檔節目包裝了一個足夠新穎的定義：旅居養老試驗。就試問當下年輕人誰沒幻想過，年老之后和三五知己好友在一個有山有水的地方一起養老。從社會學意義上來講，這個命題是具有先鋒實驗意義的。

但所有的一切就如期待中的那般美好嗎？截至目前，節目已經上線了先導片和兩期正片，市場反饋如何？“聽勸”的芒果能如愿復制出下一個“再就業男團”的綜藝神話和商業價值嗎？

孫浩成“綜藝圣體”，老友局的“完美嘉賓樣本”？

情懷這盤棋，芒果駕輕就熟。某種程度上，《快樂老家》是一份瞄準標準答案的答卷。從嘉賓陣容上來看，雖然瞿穎、胡兵的缺席略微遺憾，但“2+2+1+1”的排列組合卻巧妙戳中了不少觀眾的心。

首先，戴軍和李靜、維嘉和吳昕，是用《超級訪問》《快樂大本營》這樣連播幾十年的國民綜藝奠定的國民關系，彼此間的熟悉和包容是一方面，懷舊情懷拉滿也很重要。節目里，戴軍會自然而然成為“健忘”李靜的嘴替，也會猝不及防被她“傷害”，“現在還有需要你唱歌的舞臺嗎”；吳昕無奈也會配合維嘉轉圈狂魔的行為。

其次，孫浩和沈凌的加入，為這場老友局注入了更多的新鮮感。尤其是孫浩，在《主角》里他是為秦腔奉獻一生的茍師，但“考古”會卻發現這個人的娛樂圈履歷更是堪稱“華麗”：出道五年就以單曲《中華民謠》登上春晚，誰的童年還沒聽爸媽唱過幾嗓子“朝花夕拾杯中酒，寂寞的我在風雨后”；在《主角》電視劇中，他還同時擔任了同名主題曲的制作人、演唱片尾曲《夢醒了》。

雖然《快樂老家》標注為他的真人秀首秀，但事實上他在綜藝市場“戰績可查”。曾參與《舞林大會》《大夢想秀》《笑傲江湖》等多檔綜藝，網絡上出圈的綜藝梗包括“瞿穎+戴軍+孫浩=汪涵也插不上話”。此外他還是《百變大咖秀第四季》的總冠軍，這檔節目同時匯聚了維嘉、戴軍、沈凌等其他嘉賓。

嘉賓間的“緣分”遠不止于此。孫浩多次被戴軍、李靜調侃為“好運俠”，因為他曾多次仗義為兩人主持的綜藝“開光”：在沒有廣告、沒有名氣的剛開播時期，擔任嘉賓。包括最近開播的微綜《靜請期戴》，孫浩同樣成為前期嘉賓，以《主角》的臺前幕后故事為兩人造聲勢。

整得了活兒、專業能力又在線的老一輩，精準瞄準了大眾的喜愛度而來。在節目中，他更是因為松弛自然、自帶幽默感的表現，戳中所有人的笑點，成為新一代“綜藝圣體”。戰績包括：上真人秀吃韭菜盒子、學跳舞自動融入老年迪斯科、現場再現“卡帶”等。

再者，武藝和高旭兩位年輕人加入老友局的“突兀”，在孫浩談及與武藝父親的過往淵源、與武力通話的過程中淚撒現場時，被“有效”緩解。武藝自身所帶的呆萌感和綜藝感，也為節目貢獻了不少名場面：比如張口就問哥姐們“需要老花鏡嗎”？被維嘉反懟“小心我潑（水）你，王濛”。

從節目效果來看，這八位藝人在一起碰撞出來的喜劇性是足夠的，老友們在一起莫名其妙的“哈哈哈哈哈”、維嘉的過度興奮、孫浩的情緒不穩定等，也讓彈幕上不少觀眾幻視自己和朋友在一起的場面。但芒果的野心顯然不止于此。

旅居養老，先鋒試驗還是淪為噱頭？

旅居養生、和好友結伴養老正熱，銀發社交的討論浪潮同樣居高不下，芒果綜藝前瞻性洞察到這一點、并將其包裝進這場老友局中。多元社會議題抓手，與創作上的優勢完美融合，的確是“巧思”，但執行層面又如何呢？

已經播出的前兩期，明顯能夠感覺到節目組努力用“養老”主題貫穿始終的用心。比如入住小院前需要先做健康登記、做健康檢查，帶領嘉賓們一起去做中醫養生“葫蘆灸”，懷舊演唱會必須安排上，就連學交誼舞也被冠上了“預防老年癡呆”、“成人興趣班”這樣的關鍵詞。

但從節目效果來看，這條線的作用實在有限。管家相伴、流程規劃等，讓綜藝對旅居養老這一現實議題的探討更多停留在了理想化層面，節目更多承載的也是“知己相伴，無需懼怕歲月老去”的美好愿景。

健康檢查，以維嘉共情了父親的血壓不穩定收官，但這似乎也將他與養老的議題剝離開來，人均氣血不足的中醫診斷雖是現實常態、但也讓養老議題看起來不夠“嚴肅”；中醫養生在一片“葫蘆娃”的歌聲中落幕，他們好似過家家般隨意趕了個潮流。交誼舞和演唱會的好看之處，還是落在了老歌和迪斯科的懷舊上。

而查閱資料會發現，在真正的旅居養老體驗中，預算壓力下的錢包困境，包括但不限于出行障礙、語言障礙在內的基本生活考驗，不同氣候、飲食習慣等帶來的健康挑戰，醫療資源、公共設施等社會服務配套設施等問題，都在真實困擾著“先行人”。

某種程度上，《快樂老家》在打造的，是一個旅居養老的烏托邦。當然不能說它完全沒有現實意義，至少它讓我們看到了各種性格、閱歷的人在逐漸邁入40+、50+乃至60歲時的心路歷程，很大程度上消解了當代年輕人的現實壓力、職場壓力、情感焦慮等。

從維嘉到“老維嘉”，不讓每一個梗掉到地上的過度亢奮背后，他埋藏在性格底色里的憂郁被更多人看見也關注；原來即使是知名主持人李靜、戴軍，也會有過往的“闖禍日常”，當這些在當時看起來尷尬到不行的事、在年老之后講起來也不過是一段讓朋友捧腹的段子。或許生活就是需要“哈哈哈”的豁達。

希望在未來，我們能夠在這檔節目里看到真正意義上關于“旅居養老”的探討，而不是概念先行后、內容草草登場。

“先下手為強”的芒果，《快樂老家》為何“差一口氣”？

“快樂老家”，光從節目名稱看就能窺見芒果的綜藝野心：老友們的養老小院，一代人的情懷承載，觀眾們的快樂源泉。而這檔節目從制作、宣傳等層面來講，在芒果綜藝體系里同樣值得探究。

首先，這是一檔承接網友“催生”熱潮的綜藝。此前的成功案例就包含了“浪姐”，最初不過是豆瓣鵝組的發帖，到如今已是縱橫內娛多年的超級IP；《快樂再出發》同樣是在《歡迎來到蘑菇屋》爆火后響應觀眾的“團綜”需求而制作的，至今仍是國綜的口碑高峰所在，商業價值的逆襲同樣頗為經典。

其次，芒果的綜藝聯動大宣發也在《快樂老家》被極致運用。此前沈凌探班乘風訓練營，張月、陳瑤、謝楠等五位姐姐提前陪看為節目預熱；7月1日，節目官宣了她們將擔任節目飛行嘉賓。將觀眾對浪姐的情感投入、無縫銜接轉移到新綜藝里，這顯然是一場非常精準的綜藝聯動營銷。

但這套看似聽勸、用心的組合拳，市場效果究竟如何呢？截至目前，節目在芒果TV站內綜藝排名基本維持在第六七名，單期播放量3500萬左右；在貓眼等第三方數據平臺上，節目甚至無緣Top20。豆瓣、抖音等社交平臺上，節目所釋放的聲量同樣有限。商業層面，節目包含先導片共上線了3期，但仍處于“裸播”狀態。

此前就曾有人在豆瓣上透露節目招商不理想的情況，并提出質疑：這些看似全員主持人、綜藝名咖的陣容里，誰是真正在當下能夠“扛節目”的人？答案似乎是令人焦慮的。他們對人與人之間化學反應的把控是足夠的，但從商業層面來講卻缺少了一個最有力的杠桿。

畢竟不少綜藝的初始階段，所依托的商業合作往往與藝人自身代言是緊密綁定的。維嘉雖然也因為在多個節目中不斷鞏固的“清潔狂魔”人設，而收獲了諸如天貓家清行業的“新年家凈主理人”等合作，但此前其代言翻車的問題仍存在隱性風險。吳昕同樣在四月剛剛面臨代言產品暴雷的問題。

即便是瞿穎，雖然在“翻紅”后就迅速借經紀人喊話“不要再給我們介紹工作了”，但牽動的品牌合作同樣是有限的。率先官宣合作的金典，借勢各種出圈梗形成了二創傳播，但本質是短期收割行為；盒馬生鮮因為給菠菜加上英文標簽而登上微博熱搜，更是純純的“蹭熱度”行為。如果說她的綜藝價值真正落在實處，大概還是以飛行嘉賓參與芒果綜藝《中餐廳7》的錄制。

對于當下的《快樂老家》來講，最好的結局大概就是像《快樂再出發》一樣，隨著節目口碑、熱度發酵，逐漸強化自身的IP效應和提升商業價值。我們也更傾向于認為，這是芒果最初為這檔節目規劃的“上升”路線。

只是隨著暑期檔開戰，《地球超新鮮2》《喜劇之王單口季3》《脫口秀和ta的朋友們3》等頭部綜藝大混戰，也將進一步擠壓它的熱度空間，未來如何只能且走且珍惜了。