iapm品牌調(diào)整速報(bào)（20260702）

寫(xiě)這篇內(nèi)容時(shí)才發(fā)現(xiàn)上一回分享iapm的調(diào)整動(dòng)態(tài)已經(jīng)是3個(gè)月前的事，項(xiàng)目近期調(diào)整看點(diǎn)比較多，因此做一個(gè)單篇。

分區(qū)域來(lái)看，先說(shuō)1層?xùn)|側(cè)南北向動(dòng)線區(qū)域，DESCENTE BLANC開(kāi)業(yè)。

該區(qū)域此前還先后圍擋了Onitsuka Tiger和DIESEL兩個(gè)品牌，轉(zhuǎn)型潮流+運(yùn)動(dòng)化的策略肉眼可見(jiàn)。

Onitsuka Tiger近期的選址太猛了，港匯恒隆廣場(chǎng)下移至3層，又即將在上海新天地馬當(dāng)路沿街開(kāi)出旗艦店（品牌在該片區(qū)中環(huán)廣場(chǎng)、上海K11、新天地東臺(tái)里均有設(shè)店）。

此外，原SEPHORA所在的大面積鋪位被KOLON SPORT拿下（在上海萬(wàn)象城也發(fā)生了類(lèi)似的調(diào)整），3月就已圍擋，裝修有一陣子了，期待早日亮相吧。

目前該區(qū)域品牌布局如圖所示，有點(diǎn)混搭，期待進(jìn)一步梳理。

南昌路側(cè)動(dòng)線區(qū)域，餐飲業(yè)態(tài)持續(xù)亮相，去茶山和樓下酸奶先后開(kāi)業(yè)，自然客流顯著提升，這理應(yīng)是站在消費(fèi)體驗(yàn)視角應(yīng)該打造的空間，其實(shí)LG1的下沉式廣場(chǎng)也應(yīng)該好好利用起來(lái)。

而該動(dòng)線西端，在周大福和周生生圍擋后，又新增一家古法黃金品牌，很難不感嘆怎么冒出來(lái)這么多。

目前南昌路側(cè)品牌布局如圖所示。

另一個(gè)比較集中的區(qū)域調(diào)整來(lái)自4層，移位至1層的DESCENTE原位引入“兄弟品牌”Wilson后也于近日完成亮相。

此外，該區(qū)域LAMY、B&O、GODIVA三個(gè)品牌先后完成原位重裝升級(jí)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體面貌煥新。特別提一嘴，LAMY的形象令人眼前一亮。

涉及調(diào)整的品牌，以及樓層運(yùn)動(dòng)生活方式品類(lèi)布局如圖所示。

看完區(qū)域調(diào)整再看較為值得關(guān)注的單一品牌動(dòng)態(tài)。

1層，ROLEX回歸，在原COACH位置開(kāi)啟圍擋籌備。

2層，寳王府和Sporty&Rich先后開(kāi)業(yè)。前者如今來(lái)看，位于ROLEX上方，在垂直動(dòng)線逐步形成硬品氛圍；后者則依舊在偏時(shí)尚潮流的區(qū)域補(bǔ)充新鮮血液，也是品牌上海市場(chǎng)繼太古旗下兩個(gè)項(xiàng)目后的第三家專(zhuān)賣(mài)店。

3層，2021年開(kāi)業(yè)的設(shè)計(jì)師手袋品牌APEDE MOD撤出后，原位依舊即將引入新面孔———華人先鋒女裝設(shè)計(jì)師品牌MARKGONG。

LG1層，LEGO在移位至原MOUSSY位置后于4月初開(kāi)業(yè)亮相，而LEGO的原位則引入了HUAWEI，尚在籌備中。

UGG完成了擴(kuò)店升級(jí)（品牌上海新天地店也幾乎同期擴(kuò)店），勢(shì)不可擋。

幾個(gè)品牌的落位如圖所示。

LG2層，NBA ATELIER選址于KAILAS FUGA、mont·bell、adidas三葉草、MLB等品牌構(gòu)成的潮流運(yùn)動(dòng)氛圍區(qū)域，于4月開(kāi)出上海市場(chǎng)的首家門(mén)店。

主流連鎖品牌FILA撤出，該大面積位置即將引入更為年輕化的w.management，由于并非一次性區(qū)域多鋪位調(diào)整，因此感知不是很強(qiáng)，但不知不覺(jué)該樓層區(qū)域的少女風(fēng)年輕力已逐步成型。

相關(guān)氛圍品牌布局如圖所示。

最后，分享兩個(gè)單品牌鋪位小看點(diǎn)。

首先我在品牌在商場(chǎng)開(kāi)定制店的新玩法一文中，分享過(guò)位于項(xiàng)目4層的adidas三葉草打造的世界杯主題店，近日前往，主題又雙叒叕更新了。

另一則案例，則是在世界杯期間小出一圈的LEVI'S，由于品牌冠名的體育場(chǎng)不能在世界杯期間露出，因此將品牌logo用白布遮蓋，但遮得了文字，遮不住造型，多數(shù)人還是能夠一眼認(rèn)出。

因此品牌將計(jì)就計(jì)，索性將社交媒體的logo給改了，呼應(yīng)一下。

沒(méi)想到在iapm的探班中，發(fā)現(xiàn)品牌把線下門(mén)店的logo也進(jìn)行了遮蓋處理，雖然熱度無(wú)法與adidas的“進(jìn)城辦事”相提并論，但彰顯了品牌企劃思路的一致性，前者可遇不可求，后者倒是更具普適借鑒性，挺有趣的。