迪卡儂、黑蟻資本入股BROMPTON；小紅書發布世界杯小組賽觀賽報告；Saucony索康尼香港首店落子K11｜消研所周報

消費動態

BROMPTON宣布與Decathlon PULSE及黑蟻資本成為戰略合作伙伴

6月30日，英國經典折疊自行車品牌BROMPTON宣布，與迪卡儂旗下投資與創新部門Decathlon PULSE及風險投資機構黑蟻資本達成戰略合作伙伴關系。在近期完成的一輪股份轉讓中，Decathlon PULSE和黑蟻資本分別入股 BROMPTON，獲得公司的少量股份，成為其長期戰略合作伙伴。這一合作將成為BROMPTON進入下一階段發展的重要里程碑。未來，BROMPTON將繼續保持獨立運營，延續其獨特的品牌形象。BROMPTON全球首席執行官Will Butler-Adams表示“Decathlon PULSE和黑蟻資本不僅具備互補的專業能力與全球網絡資源，也與我們在使命追求上高度一致。”BROMPTON在持續鞏固其城市出行領先地位的同時，也在積極布局新的增長品類： 20英寸G Line和搭載自主研發的e-Motiq系統的電助力自行車。BROMPTON以折疊后只有原車大小的1/3折疊設計聞名，目前已在全球47個國家有售，其中有70%以上的產量用于出口。

小紅書發布世界杯小組賽觀賽報告：足球內容發布量增長10倍

近日，小紅書發布《世界杯小組賽觀賽報告》。報告顯示，2026美加墨世界杯小組賽階段賽事期間，小紅書在賽事直播、熱點討論、圈層交流、全球話題傳播等維度全面爆發。其中，小紅書世界杯直播熱度持續走高。小組賽期間，平臺直播觀看時長達到了開賽前的90倍，平臺直播觀看人次達到了開賽前的40倍，世界杯與足球內容曝光量達282億。隨著賽事的推進，全民討論也在站內持續發酵，原生熱點集中爆發。開賽至今，小紅書上共產生6253個世界杯熱點。C羅、梅西兩位傳奇球星衍生675個熱點，粵語解說、女解說劉暢等也因賽事走紅，帶來151個熱點。報告還指出，世界杯帶給平臺的不只是短期爆發的賽事流量，更進一步帶動UGC足球興趣生態擴容。開賽至今，足球內容日均發布量，環比5月增長了10倍。大量足球同好正在小紅書聚集。報告顯示，平臺球迷圈子數量達1390個，加入人數已破1000萬；1188萬用戶領取了球迷尾巴、球迷卡、頭像掛件等身份標識。此外，世界杯開賽以來，小紅書觀播用戶中男性占比不斷攀升，部分場次超過70%。

Saucony索康尼香港首店落子K11

6月 26日，Saucony索康尼正式進駐香港，品牌首間香港旗艦店于 K11 Art Mall 隆重揭幕。作為香港知名商業地標，K11 Art Mall融合時尚與藝術空間，匯聚大批追求品質生活、熱愛運動的消費群體，與 Saucony索康尼百年專業跑鞋基因及高端運動生活方式定位完美契合。Saucony索康尼香港首間旗艦店開業，既是品牌深化中國市場的關鍵一步，更是其全球化布局下大中華區渠道戰略的關鍵落子。該店以 Saucony 經典河流標志為設計靈感，融合香港城市風貌與跑步文化，打造集專業跑步、運動休閑與多元體驗于一體的復合空間。門店占地面積逾 150 平方米，以白色、木色及品牌標志性熒光綠為主調，配合流線形設計，將城市街道與運動場八條跑道的秩序感融為一體，構筑出富有動態美學的場域。店內集結多款專業跑步及運動生活系列產品，涵蓋男、女訓練與休閑跑步服飾，并設有馬拉松系列專區，并將不定期推出限定產品及香港旗艦店獨家限定配色鞋款，為本地跑步愛好者帶來持續驚喜。

On昂跑發布全新理念「Run On Clouds」

7月2日，On昂跑發布全新跑步理念「Run On Clouds」。這一發布，標志著品牌將把跑者的真實感受和體驗放在更核心的位置，并以此為方向，持續推動產品的研發與更新。作為On昂跑的技術基石，CloudTec?結構性緩震系統通過CloudTec?模塊、泡棉和Speedboard?速度板的配合，再加上不斷改進的材料與設計，為不同需求的跑者提供緩震、回彈、穩定及競速的全系列產品選擇。Cloudmonster系列持續強化能量反饋與推進效率，成為品牌訓練跑鞋矩陣中的標志性產品。今年Cloudmonster 3系列亮相，并針對不同訓練需求推出不同類型產品，其中包括針對日常跑至基礎訓練跑的Cloudmonster 3、聚焦長距離訓練的Cloudmonster 3 Hyper及超輕訓練跑鞋LightSpray Cloudmonster 3 Hyper。目前，該系列發布全新配色。

ektos全國第二家門店落戶阿那亞

近日，由滔搏打造的跑步生態品牌ektos全國第二家線下門店，正式落地秦皇島阿那亞。繼上海愚園路首店之后，ektos加速推進渠道布局，將“跑者會客廳”從城市延伸至先鋒文旅地標，以專業裝備與社群連接為核心，為國內跑者打造兼具專業屬性與文化質感的全新跑步聚集地。據了解，秦皇島阿那亞以海岸為天然基底，融合藝術、潮流、運動與度假文化，憑借持續出圈的文化活動和濃厚的運動氛圍，常年吸引戶外愛好者與潮流青年打卡體驗。

耐克集團2026財年營收超460億美元

7月1日，耐克集團公布2026財年第四季度及全年財報，本季度耐克營收110億美元，全年營收464億美元，在報告基礎上與去年同期持平。其中，第四季度經銷商業務營收為66億美元，在報告基礎上增長4%，自營業務營收為41億美元，在報告基礎上下降7%；毛利率增長890個基點至49.2%。耐克集團庫存資產為75億美元，與去年同期持平。耐克大中華區第四季度營收12.97億美元，在報告基礎上下降12%；全年營收58.47億美元，在報告基礎上下降11%，庫存實現雙位數下降。

蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦三店同開，已進入海外16個國家

6月26日，蜜雪冰城三家門店在比什凱克宣告正式營業。6月26日至28日期間，蜜雪冰城舉行為期三天的開業慶祝活動，吸引大量當地消費者到店打卡。這也標志著，蜜雪冰城自此正式進入吉爾吉斯斯坦市場。據了解，試營業期間，首店日均營業額達到13萬索姆，折合約人民幣1萬元。經過試營業時期的口碑傳播，此次開業活動期間，蜜雪冰城門店前大排長隊。據統計，開業活動期間，蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦首店單日營業額超40萬索姆，折合人民幣超3萬元，開業三天總營業額超82萬索姆，創下當地新的門店銷售記錄。今年4月，蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦首店開啟試營業。該店位于比什凱克Vefa Center（以下簡稱“Vefa”）一樓。在該店開出之前，當地人對中國茶飲品牌所知甚少。蜜雪冰城到來后，很快便成為商圈熱門品牌，商場為此拉起隔離帶幫助維持秩序。

韓國彩妝品牌「Lilybyred」中國首店落地南京

韓國人氣品牌「Lilybyred」中國首家線下店正式落戶南京景楓中心，將于7月4日開啟試營業。門店以粉色為主基調，打造粉色主題空間、愛心燈牌、夢幻柜臺等，構筑充滿少女心的微世界。據了解，Lilybyred成立于2017年，是一個以“Lily”和“Red”命名的韓國潮流彩妝品牌。品牌理念融合了天真俏皮的少女感與大膽神秘的成熟魅力，主打18至28歲年輕女性客群。憑借高性價比和產品力，Lilybyred迅速在韓國市場走紅。其暢銷單品包括愛心腮紅（Luv Beam Cheek）、果汁唇釉、極細眼線筆等。

潮流新品橘朵「迷你」系列上新

橘朵全新「迷你」系列限定彩妝玩趣上線，其中包括高光修容盤、精華護唇蜜、奶罐腮紅液、硬糖眼影液、甜甜圈蜜粉餅和布丁吸油氣墊等產品。這不僅是一次尺寸的改變，更是一場關于“口袋美學”的奇妙實驗，橘朵將日常離不開的實用彩妝，設計成一顆顆輕巧的“彩色糖果”，為補妝添加了更多趣味色彩。

有創意營銷Under Armour安德瑪攜手Dodge道奇發布全新聯名系列

Under Armour安德瑪攜手Dodge道奇發布全新聯名系列，以道奇標志性的美式肌肉車基因融合安德瑪現代運動性能創新，將力量、速度與強勢態度注入專業運動裝備，為崇尚個性表達、追求高能表現、自帶出眾氣場的運動家帶來全新的裝備選擇。本次聯名系列從道奇Charger SRT Hellcat與Challenger SRT Demon兩款經典車型中汲取靈感，將其澎湃性能與強勢態度融入安德瑪以科技驅動的運動裝備體系，覆蓋賽場競技與日常穿搭等多元場景，生動詮釋“實力，遇馬力”的聯名核心主張。在設計語言上，聯名系列以速度與力量的瞬間爆發為視覺主線，將燒胎紋理融入面料細節，模擬車輛起步時的熱浪與沖擊；利落拼接與撞色設計呼應SRT系列經典車身線條，酒紅與炭黑配色則進一步強化美式肌肉車的硬朗氣場。

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【消費品牌洞察】