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作者 | 嘉月 來源 | 廣告案例精選
如何在辣眼睛的同時，還能讓你的嗅覺產生錯覺，誤以為聞到了腳臭味？
YSL用最新的“誠意之作”，解答了這一本不該有的問題。
說的就是那雙剛在2027春夏系列男裝秀上亮相的透明男鞋。
標價12500元，目前還得預訂，已經有不怕腳臭的前衛時尚人士下手了。
評論區一邊倒的哈哈哈里，夾雜著幾個“我特別喜歡”的，看得人世界觀微微裂開。
這哪是鞋
分明是給汗腳準備的蒸餾裝置
YSL這雙透明男鞋，說它是皮鞋吧，感覺有點侮辱了皮鞋，畢竟它跟皮沒有半毛錢關系。
整個鞋面用的就是透明PVC，一種你可以在兩元店找到同款材質的塑料。
鞋型倒是正經德比鞋的底子，尖頭、系帶，該有的都有。
但材質一換，味道全變了。
通透是真通透，穿什么顏色的襪子都看得一清二楚。
但問題也出在這兒，全密封，一個氣孔都沒有。
網友的嘴是真的毒。有人說“隔著屏幕都能聞到味”。
盛夏穿這玩意兒出門是什么體驗？
有網友幫大家腦補了一下：“這讓汗腳穿的話會有一層水霧的。”底下馬上有人補刀：“誰穿能沒有水霧。”
確實，腳部汗液沒法揮發，鞋里很快積滿白霧，潮黏悶熱。
溫熱潮濕的環境，簡直是細菌和異味的天然培養皿。
再往下已經進化到腳汗直接變成蒸餾水，那叫一個地道。
還有人從“反向思維”出發，這鞋換個思路其實能賣給腳臭的人。因為全密封嘛，臭味被鎖在鞋里了，邏輯鬼才。
神回復，但“腳臭可視化”啊！
另一派已經在擔心脫鞋環節，那千萬不要脫鞋了，能熏幾里地的人。
要是會議室一屋子大老爺們全穿這個，集體脫鞋那一刻基本等于大規模殺傷性武器。
也有跑偏的猜測，受眾群體怕不是多少有些特殊癖好的。
還真別說，評論區真有人認領，一句“可是我覺得很性感啊”，震得人半天沒緩過來。
意識搞不清這是搞抽象，還是真愛。。。
最扎心的一條，“pvc什么錢這么難洗”。
言下之意這材質菜市場五塊錢能扯一大塊，擱奢侈品這里搖身一變加四個零。
可不就有人買單么。
有位姐妹現身說法，我有一雙pvc透明鑲鉆的，不起霧，但是打腳，硬得要死，真的懷疑自己當年腦子被槍打了。
女鞋圈PVC其實早玩爛了。
YSL自家就有好幾款透明高跟。
羅意威更是推出過全透明材質的高跟鞋。
前不久的品牌活動上，陳都靈就上腳穿了。透明鞋面配上她的清冷氣質，造型確實出圈了。
不過也有網友說像兩廣的雨鞋，這個比喻接地氣得讓人無法反駁。
時尚圈這事吧，真應了王爾德那句老話，“時尚只是一種人們難以忍受的丑陋，以至于每六個月我們就得換一次”。
PVC從女鞋滾到男鞋，不過是又一輪輪回罷了。
奢侈品牌的奇葩鞋
只有你想不到沒有他們做不出
你永遠猜不到下一個被他們造出來的東西長什么樣。
正常人腦子里過一遍覺得離譜絕對不會投產的款，全讓他們給做了。
而且做完了還能開個發布會，模特踩著走一圈，臺下鼓掌，第二天媒體通稿優雅前衛打破邊界。
巴黎世家在這條賽道上基本是種子選手。
赤足鞋見過沒，就是那只看起來像沒穿鞋、仔細一看像穿了個鞋墊的玩意兒。
設計理念是想讓腳趾“隱身”，形成光腳穿鞋的錯覺。
行吧，那我為什么不直接光腳呢？？？
還有洞洞鞋高跟款，把舒服的洞洞鞋硬生生安上十厘米的細高跟。
把舒服和難受強行縫合在一起，巴黎世家你是懂矛盾的。
酒店高跟拖鞋也是一絕，把酒店一次性拖鞋做成高跟版。就問你服不服。
更搞笑的是，巴黎世家在設計這塊兒的“聲譽”實在太響了，以至于一些根本不是它家的產品，都被網友自動按在了巴家頭上。
比如有一款礦泉水瓶做的人字拖，還有一款購物袋造型的高跟鞋，一出來網友就直接說“又是巴黎世家”。
巴家設計師：這鍋我不背。
但網友不管，反正“地球人已經無法駕馭巴黎世家了”。
香奈兒最近也加入了這場搞抽象大賽。
2027早春度假系列發布了一款無底綁帶鞋，官方名字叫Le Nu-Pied Architectural。
只有腳后跟的包裹部分，加幾根綁帶固定腳踝，腳背和前腳掌完全裸露。
有人說：“這鞋解決了穿鞋沒法光腳的難題”。
這些品牌的邏輯其實也好懂。
設計越看不懂，討論度越高，熱搜掛三天，下一季財報就好看一點。
至于穿出去舒不舒服、值不值那個價，本來也不在目標客戶的考量里。
能掏一萬二買雙PVC德比的人，買的也不是鞋，是下次酒局上這雙鞋能換來的二十分鐘談資。
就當看個熱鬧
反正也坑不到窮人頭上
奢侈品不坑窮人這句話被說爛了，可每次新品出來還是能刷新認知。
YSL這雙水晶鞋算最新一集，前面巴家赤足鞋酒店拖是一集，香奈兒無底鞋又一集，往后肯定還有。
畢竟設計師的腦洞和韭菜的錢包一樣，永遠摸不透底線在哪。
有人吐槽歸吐槽，也承認這玩意兒自有它的受眾。
PVC硬、打腳、悶、起霧，這些問題品牌方不是不知道，是根本不在乎。
他們要的就是爭議，要的就是你刷到圖罵一句什么鬼的同時順手轉發給閨蜜，要的就是明天全網都在搜YSL透明男鞋。
罵也是流量，夸也是流量，訂單照樣走。
說回那句“腳臭可視化”。
網友的總結能力有時候比秀場介紹強一百倍。
一雙鞋能把嗅覺、視覺、社交死亡三層體驗打包出售，也算種行為藝術。
至于會不會真有大佬穿著去談生意，我猜會，穿這雙鞋的人大概率也不會脫鞋，全程商務坐姿，腳底下悄悄蒸著餾著，對面聞不見，自己知道，也算種隱秘的奢華。
時尚圈這些年越來越像大型抽象藝術現場。
以前是設計師引領審美，現在是設計師負責離譜，網友負責造梗，品牌方負責數錢。
普通人在屏幕這邊笑完，關掉手機該穿啥穿啥，穿著39.9塊的涼鞋踩著去買菜，透氣、軟底、不用預訂，也不怕被問腦子是不是被槍打了。
YSL這雙水晶鞋再過10年回看，說不定又是復古回潮的種子選手，到時候二手市場還能炒一炒，標個孤品預售，故事講圓了，照樣有人接盤。
咱們就搬好小板凳等著吧，下一集演到誰家，不好說。
反正巴家那邊庫存應該還夠，香奈兒剛開了頭不會輕易收，YSL這波熱度吃完，估計明年女款也得跟上，透明樂福、透明穆勒，排列組合總能再湊幾雙。
奢侈品們的KPI就掛在咱們的熱搜榜上，他們負責造，我們負責笑，各取所需，挺好。
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