老鋪黃金：重新定義奢侈品標準

對于奢侈品的正確理解，不是高價，更不一定是高溢價產品，而是代表一種極致標準。

國內奢侈品地標商場上海國金中心近日舉辦“傳世經典傳世奢華——老鋪黃金經典作品展”。繼此前巡展亮相上海恒隆廣場后，老鋪黃金此次將經典作品帶進另一個中國最具代表性的高端商業空間。

｜上海國金中心“傳世經典 傳世奢華——老鋪黃金經典作品展”

老鋪黃金將原本位于博物館場景的展覽帶入商場，目標不是售賣，而是展示，通過作品體系持續重申其核心價值——經典文化、極致工藝、高級審美，并在高端商業空間中不斷強化這種認知。

過去幾年，老鋪黃金在繼SKP、德基、華潤萬象城之后，不斷進入恒隆廣場、國金中心等頂級商業項目，而今天在國金中心開業僅一年后，它又繼續增加面向消費者的品牌體驗入口。

在古法黃金已經成為市場共識的階段，老鋪希望消費者帶走的，已經不只是一件作品，而是一種關于奢侈品的全新理解和重新定義。

｜老鋪黃金金胎琺瑯龍鳳對杯

過去幾年，圍繞老鋪黃金的討論始終存在：它究竟是不是奢侈品？

討論主要來自兩個維度：相對于西方奢侈品，老鋪黃金更低的溢價水平，以及品牌成立時間。但如果仍然用品牌歷史、歐洲血統和絕對價格來定義奢侈品，這種判斷本身已經滯后于市場變化。

長期觀察者能夠清晰看到，全球奢侈品行業正進入一個新周期。消費者開始不再是追逐品牌標簽，而是回到產品本身，回到文化、工藝、審美和產品資產價值。符號的作用被日趨成熟的消費市場逐漸弱化，擁有文化深度、審美高度和產品真實價值的品牌開始占據主導。Loro Piana、Brunello Cucinelli等品牌的逆勢上漲，同樣體現在老鋪黃金身上。

歸根溯源，奢侈品的定義應該是，能否滿足消費者更高層次的文化、審美需求，而不是逐漸脫離消費者信任程度的品牌Logo和完全脫離產品真實價值的超高溢價。

奢侈品從來不天然等同于高溢價。高溢價能力，需要品牌在很長的時間周期內，通過稀缺性持續向消費者賺取。這種稀缺性，一定是來自于經典文化、極致工藝、高級審美和能穿越時間周期的價值恒定，絕對不是靠人為制造的稀缺、品牌故事的編造和營銷推廣來累積的。

對比東西方奢侈品消費市場，你會看到，不斷成熟的消費市場，一定會回歸產品的真實消費價值。

從這個意義上看，老鋪黃金比很多傳統奢侈品牌，更符合奢侈品的價值邏輯。

首先，黃金的貨幣屬性使其天然區別于大多數奢侈品材質，它不是像國際奢侈品一樣，是中國消費者被后天教育出來的價值。無論黃金漲跌，黃金的貨幣屬性和恒定的資產價值被歷史反復驗證。這種常識，使老鋪的表達有了一個幾乎不可替代的起點，提供了國際品牌所不能提供的消費價值。

其次，老鋪從古法黃金金飾到金器的品類構建，建立起圍繞中國經典、世界經典文化和極致審美的完整產品表達，在國際品牌中獨一無二。

｜老鋪黃金金飾

老鋪黃金不只是傳統奢侈品標準的顛覆者，它也是一個品類的標準制定者。作為中國率先推廣古法黃金的專業第一品牌，也是首部《古法金飾品》團體標準的起草者，老鋪黃金對古法黃金的文化、工藝、美學和市場推廣有深刻系統的理解。

在老鋪黃金之前，“古法黃金”這個詞從未以如此系統的方式進入高端市場消費認知和國際文化語境。今天，消費者提到古法黃金，首先聯想到的是老鋪黃金。

在老鋪黃金爆火后，眾多古法黃金品牌在國內快速涌現，根據瑞銀今年6月的數據顯示，老鋪的追隨品牌合計銷售規模僅為老鋪黃金的4%，這一差距可能不只是規模差距。

當前這個時代對中國高端品牌之所以激動，是因為老鋪黃金對傳統奢侈品市場標準的顛覆，給奢侈品市場帶來了新一輪的時代機遇。

盡管用“中國唯一的奢侈品牌”來定位老鋪，更容易讓人們理解老鋪的位置，但我們更需要的是進一步探討，老鋪最終的使命應該是超越傳統奢侈品。

老鋪黃金與傳統奢侈品牌并不完全處在同一維度。它所面對的不僅僅是同賽道品牌間競爭，與卡地亞、梵克雅寶等品牌搶奪既有市場份額，還正在開拓出一個市場尚未被完全定義的品類空間。

當更多人看向一個品牌當下的增長速度時，品牌建設者卻需要更堅定地看遠，去堅定推動全球奢侈品全新未來的建立。

老鋪黃金之所以被寄予了成為穿越時間周期的中國硬奢品牌的期望，他代表了老鋪黃金的品牌品質——對于消費者來說，是無懼市場起伏，始終具有產品消費價值的確定性。

能夠在時間長河里留存下來的奢侈品牌，最終都能夠用自己的方式回答一個問題：它是否能夠跨越時間、穿越周期，在時間和市場起伏考驗下，保持“堅硬”。

奢侈品的標準已在變化，當越來越多人仍在用舊觀念討論老鋪黃金是否屬于奢侈品時，實際上大家都在參與新標準的制定。

新事物大多需要用更長的時間尺度來判斷，再過十年、二十年，再來看今天的老鋪黃金，老鋪黃金或許不僅是短期現象級品牌，而是史詩級的。

No.6969 原創首發文章｜作者 秦朔

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