逛古街、吃荔枝……莆田涵江，值得專程去一趟

6月30日

福建電商助農聯盟系列活動

——“福農優品?我在家鄉等你來”

網絡直播活動走進莆田市涵江區

福建省電商助農聯盟代表、媒體記者、網絡達人一起推介涵江農特產、展示產業助農發展新樣板。與此同時，福州軟件職業技術學院網絡直播與運營專業的20多名大學生也參與到本次直播活動中，在實景實踐中切身感受電商直播在助農、興農中發揮的重要作用。

活動由福建省委網信辦、省農業農村廳、省文旅廳、省婦聯主辦，莆田市委網信辦、福建日報社全媒體傳播中心、涵江區委網信辦、涵江區農業農村局、涵江區文化體育和旅游局承辦，興業銀行協辦。

電商市集：“涵味”好物火熱出圈

涵江枕山襟海，獨特的地理格局孕育了豐饒的山海物產。近年來，當地培育出“涵味”區域公共品牌，大力培育“村書記直播間”和“新農人”隊伍，鼓勵各村支書推薦家鄉好物，引導青年返鄉創業、觸網營銷，推動傳統農業向數字農業轉型，讓流量轉化為銷量、讓物產轉化為產值。

市集上，莆田市涵江區“望莊”公司特別引人注目，莊邊鎮尚書橋村黨支部書記陳春雨和大學生主播在直播間現場推介自有好物，互動頻頻。原來，陳春雨之前也在外闖蕩十多年，后回鄉帶領群眾謀發展，注冊了抖音號“村部尚書”和視頻號“這有尚書”，把村里的紅色文化和綠色資源制作成短視頻上網，并開啟直播，用接地氣的方式植入農特優產品信息。

作為莆田市村書記助農團發起人，涵江區白塘鎮東墩村黨支部書記曹雪梅以自己的名字注冊了抖音賬號，通過直播銷售龍眼、荔枝、筍干等特色農產品，年銷售額達數十萬元。在市集，曹雪梅給大學生主播現場教學，配合默契，直播間人氣極高。

在涵江區供銷社農副產品綜合服務中心，主播們現場體驗到了當地在農特產品的獨特魅力，以及電商助農帶來的新成效。豆皮、廣山麻花、荔枝、哆頭蟶、手撕西瓜、牛奶玉米等“望江萩水”系列農產、各種各樣的枇杷深加工產品……一件件帶著鄉土氣息的特色好物吸引著主播們的鏡頭，“這個牛奶玉米完全可以生吃，像水果一樣，一口爆漿，口感爽脆清甜，非常好吃！”福州軟件職業技術學院的學生主播們在各個當地農產品直播間輪番上陣，活力滿滿。

在麥豆郎食品展位上，“福祿壽”豆腐制品格外吸睛。產品采用莆田鹽鹵豆腐制作技藝，別致的造型吸引眾多市民駐足品嘗。據了解，圍繞企業產業升級中的資金需求，興業銀行莆田分行通過“興業普惠貸”為其提供了專項金融支持。與此同時，興業銀行莆田分行還派出“金融特派員”深入鄉鎮產業園區，密切關注新型農業經營主體的實際需求。今年以來，該行已累計走訪企業超100戶，投放涉農貸款超4億元。

方家鋪子：

老字號的現代化助農產業模式

在百年老字號方家鋪子藥食同源產業園，主播們實地探訪全鏈條現代化助農產業模式。始創于1906年的方家鋪子，是國家農業產業化重點龍頭企業，曾靠一顆興化桂圓聞名全國。如今，站在新消費時代的風口，它正以一種更智慧的方式，延續百年故事。

企業相關負責人介紹，為加速推動品牌年輕化，近年來，方家鋪子布局了AI數字化工程，打造了“良品堂”等一系列子品牌，從源頭整合藥食同源全產業鏈，產品覆蓋桂圓、燕窩、海參等貴細滋補、藥食同源保健、有機食品、南北干貨等全品類。

近年來，除了對自身的數字化改造實現自身產業轉型升級外，方家鋪子還積極創新助農模式，通過“產業+數字+文旅”“龍頭企業+基地+農戶”等方式推動原產地農產品向高附加值品類升級，助力地方構建特色農業強鏈工程，持續推動脫貧地區穩定增收。“在鄉村振興和消費扶貧領域，我們始終以產業賦能農戶增收。未來，我們將繼續依托數字科技，把產品推向全國、走向世界，讓更多農戶分享產業鏈增值收益。”據介紹，企業的聯農帶農模式帶動25740戶農戶增收，吸納2萬多人就業，扎實助力鄉村振興。

雙福回族村：

“整村運營”蹚出共富新路

電商助農不僅是賣產品，更是推介鄉村文旅風貌。雙福回族村，位于木蘭溪下游，回族人口占近90%，是第三批“中國少數民族特色村寨”。滿眼皆是“福”。村內福字墻、集福墻等隨處可見，河岸邊紅彤彤的荔枝掛滿枝頭，古巷相通，交織成景。站在村里的古荔樹下，“指掌網絡”主播在直播間說到，“現在正是吃荔枝的好時候，這邊的荔枝果香濃郁、肉厚核小、汁多軟滑，吃一口福氣滿滿！”

雙福村荔枝栽培歷史悠久，全村沿河連片種植荔枝約1500棵，主栽品種為陳紫荔枝，其中10 棵古樹樹齡均超700年，是當地活態的 “荔枝活化石”。

如今的雙福，不再只是單純出產優質荔枝的村落。這座特色村落，通過“整村運營”發展模式盤活生態資源，引進荔枝兒童樂園、祈福茶咖等新興業態，構建起“水上游、陸上觀、田里玩”的農文旅深度融合體驗鏈。同時，深挖荔枝文化、回族文化、古厝文化，活化古祠打造非遺展演空間，持續豐富文旅業態，讓村民在家門口就業增收。“我們走的是一條團結路、生態路，更是一條可持續的幸福路。”雙福村黨支部書記郭玲玲表示，村里還將繼續開發新民宿、文創空間，打造“政府+企業+創客+村集體”聯營發展的“雙福村模式”；深化荔枝深加工產業，推動“小特產”邁向“大品牌”。

蘿苜田歷史文化街區：

數智科技激活消費新潮

剛走進蘿苜田歷史文化街區，一艘巨大的福船就吸引了主播們的鏡頭，“這艘‘興涵號’福船是按清代文獻1∶1復刻的，完整重現了古航運系統，很有看頭。”茉莉視頻主播胡晟昱在直播時講道。

街區始建于宋代，街東方二十五坎、楊氏民居等文保建筑連片留存，見證了涵江“因河而生、因商而活”的閩中千年海洋商貿發展史，被譽為近代紅磚商貿建筑“露天博物館”。

歷年來，街區在保護修繕中融入當地歷史，深度融合水利、海絲、莆商三大文化。“目前街區已成功引入文創、非遺、特色美食、文旅體驗等多元業態。”相關負責人介紹，今年春節，蘿苜田還引入了3D水幕秀、裸眼3D和3DMapping樓體秀，借力科技賦能文旅升級，以沉浸式視聽語言講述海絲故事與莆商精神。街區一躍成為馬年新春莆田文旅的爆款，單日最高客流量突破20萬人次，有效激活夜間經濟與本土消費市場，讓百年商埠在數字時代煥發全新活力。

從田間地頭的“涵味”農產

到百年老字號的匠心傳承、

古村老街的文旅新生

依靠現代電商、數字科技等創新手段

涵江區正把“靠山吃山、靠海吃海”的老話

寫出農文旅深度融合

鄉村全面振興的新篇章

來源： 福建日報報業集團記者 任秋霜 楊林宇 曾群峰 傅心婕