北京
美國(guó)年度越野大戲之一的西部100，已經(jīng)落幕。本屆看點(diǎn)多多，其中包括但不限于現(xiàn)任鞋服贊助商（簡(jiǎn)稱“現(xiàn)任”）與中國(guó)領(lǐng)先的跑步自媒體矩陣合作，進(jìn)行。翻找資料，現(xiàn)任鞋服贊助商，自從2021年開始與西部100喜結(jié)良緣，取代了同樣為美國(guó)品牌的前任鞋服贊助商（簡(jiǎn)稱“前任”）。
以及，在中國(guó)，“現(xiàn)任”的業(yè)務(wù)可以說是高歌猛進(jìn)，而“前任”的日子極其艱難。
在這個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服不但要卷性能，卷顏值，更要卷營(yíng)銷的年代，酒香也怕巷子深。企業(yè)能拿的出多少人財(cái)物力用于營(yíng)銷造勢(shì)，已然成了決定銷售業(yè)績(jī)乃至生死存亡的重要因素。“現(xiàn)任”又是搞聯(lián)名產(chǎn)品，又是組建頂級(jí)精英戰(zhàn)隊(duì)，又是贊助眾多國(guó)際頂級(jí)大賽的玩法，不晚于2022年。相比之下，“前任”要低調(diào)的多，不但頂級(jí)精英的陣容與贊助賽事的知名度遠(yuǎn)不如“現(xiàn)任”，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷上更是趨向于保守。在那些競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)上，這就決定了命運(yùn)迥異。
2025年，“現(xiàn)任”的銷售額為22.3億美元，較上年增長(zhǎng)了23.6%,；；而“前任”的只有2.7億美元，盡管較上年增長(zhǎng)了30%。它們都誕生于2009年，創(chuàng)始人都是資深的跑步愛好者，最早的產(chǎn)品原型都是在簡(jiǎn)易環(huán)境中手搓出來的。“現(xiàn)任”在2013年就被收購了。2018年，“前任”也找到了買家，這個(gè)買家旗下的戶外運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，還包括曾經(jīng)作為中國(guó)許多越野人群的啟蒙者，如今在國(guó)內(nèi)江河日下，但是在鄰近的那個(gè)多事島國(guó)卻極受追捧的另一個(gè)美國(guó)品牌。
我們?cè)賮砜纯唇诋a(chǎn)品。
01 Qiaodan
中國(guó)
強(qiáng)風(fēng)4.0Pro（左）與飛影Pro3.5（右滑）。
02 361
中國(guó)
MIRO NUDE ST跑鞋（左）與LYNX 2越野跑鞋（右滑）。
03 Anta
中國(guó)
C202 7跑鞋。
04 OMM
英國(guó)
OMM ULTRA跑鞋。
05 昂跑
瑞士
LightSpray Cloudboom Strike 2（左）與Cloudboom Strike 2跑鞋（右滑）。
06 邁樂
美國(guó)
Agility Peak 6越野跑鞋。
07薩洛蒙
法國(guó)
一款原型鞋在勃朗峰馬拉松（Marathon du Mont Blanc）亮相。
08 Hoka
美國(guó)
西部100，破紀(jì)錄奪冠運(yùn)動(dòng)員、Hoka員工展示了最新原型鞋。
09 愛世克斯
日本
Novablast 6跑鞋。
11 阿迪達(dá)斯
左右滑動(dòng)查看
德國(guó)
Freehiker3UltraGTX、
FreehikerSLGTX、
Freehiker3MidGTX、
Freehiker Low GTX與Agravic SL五款越野跑與徒步鞋上架（從左到右）。
最后，相信你能運(yùn)用內(nèi)網(wǎng)與外網(wǎng)、人民幣與外幣無縫切換的技能，淘到心儀的正品。
文 I趙小釗
圖 I網(wǎng)絡(luò)
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