從政策到用戶，用數據解析研學市場發展現狀

行業編輯室

圖書基本信息

書名：中國研學市場大數據報告（2025—2026）

作者：中國旅游協會研學旅行分會,北大國土空間規劃設計研究院 主編

定價：200.00元

書號：978-7-5032-7780-1

出版日期：2026年6月

內容簡介

本書是“中國文化和旅游皮書”系列最新出版成果，由中國旅游協會研學旅行分會、北大國土空間規劃設計研究院主編，由中國旅游出版社出版，是一部整合研學行業多主體一線調研的專業研究報告。全書依托海量一手調研資料完成數據論證，包含 30000 余條出行行為大數據、119 萬余條文旅及研學信息、1194 份分層調研問卷，數據樣本覆蓋全國各區域、不同市場主體，分析客觀嚴謹。

全書共七大核心章節，內容體系完整清晰。第一章梳理研學行業宏觀發展環境，系統匯總國家及地方素質教育、文旅融合、研學標準化、安全管理相關政策法規，完整解讀現行三大研學行業標準，剖析經濟、人口、城鄉資源差異對行業的深層影響；第二章聚焦市場發展現狀，測算行業整體規模，劃分旅行社、研學基地、教培機構等供給主體結構，結合問卷展現家庭消費分層、不同出行模式的選擇偏好；第三章從小學、初中、高中、大學四大學段，解析各地研學出行熱度、熱門城市與場景偏好，清晰呈現分齡需求差異；第四、五章分別依托全網輿情與家長滿意度問卷，梳理大眾對各類研學產品的感受，量化師資、課程、安全、數字化成果等影響體驗的核心因素；最后研判完整研學產業鏈，客觀梳理行業現存同質化、師資短缺、區域發展失衡等現實難題，同時分析 “研學 +” 融合、智慧營地、研學人才培訓等未來發展方向與投資參考。

本書兼具學術參考價值與行業實操意義。書中完整的政策梳理、區域市場數據能夠為行業規范制定、產業規劃提供量化依據，同時也可供行業研究者、相關投資者更深入認知行業格局，跳出經驗判斷，以多維大數據作為分析依據，為研學行業規范化、高質量可持續發展提供務實、可靠的數據支撐與理論參考。

作者簡介

中國旅游協會研學旅游分會（以下簡稱分會）是中國旅游協會批準設立的分支機構，原分會名稱為親子游與青少年營地分會，成立于2018年6月1日，是由60余家教育科研機構、旅行服務商、景區、營地、投資企業等聯合發起的親子旅游與青少年營地發展平臺，并致力于構建資源整合、共建共享的親子研學與青少年營地生態圈。分會遵循“有利于會員專業成長、有利于會員業績提升、有利于分會影響力擴大”三個有利于標準，旨在為全國研學旅行行業的基地營地、組團地接、軟硬件、餐飲、住宿、交通等單位以及職業院校師生，提供“信息共享平臺”“資源合作平臺”和“成長幫扶平臺”，促進政行校企深度融合，引領中國研學旅行行業正規化、專業化、職業化發展。

北大國土空間規劃設計研究院（以下簡稱北大規劃院）于2020年7月在北京成立，是經北京大學本部核準登記的全國性法人代表機構，業務主管單位為北京大學。北大規劃院是探索和創新我國生態文明背景下國土空間規劃理論和方法的重要智庫，是促進北京大學學科交叉和產學研一體化的重要平臺，是保障北京大學地理、城鄉規劃及相關學科高水平教學科研的重要支柱。

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中國文化和旅游皮書系列

“中國文化和旅游皮書”是中國旅游出版社重點打造的權威年度行業研究報告系列，聚焦文旅行業發展現狀、經濟態勢及核心熱點，以專業的視角、專家的視野，結合扎實的實證研究方法，全面記錄行業細分領域與區域發展的真實圖景，精準預判未來發展趨勢，為行業提供權威、客觀、規范、系統且具備連續性的決策參考與實踐指引。

皮書立足行業需求，全力構建細分行業類、地方實踐類、區域發展類及前沿問題研究類四大類核心產品體系，力求全方位覆蓋文旅發展的多元場景。期待更多深耕行業的專業伙伴、專家學者，加入皮書矩陣！讓我們攜手并肩，一同記錄文旅行業的創新足跡，為中國文化和旅游產業的高質量發展，注入源源不斷的智慧動能，書寫更加精彩的行業篇章！