上海
（快消品訊）麥當勞中國首席增長官何亞彬即將迎來職位變動，并將在2026年7月1日正式調任麥當勞全球總部，出任“全球用戶互動平臺副總裁”。在擔任麥當勞中國首席增長官期間，何亞彬負責品牌營銷、媒體傳播、會員管理及菜單管理等核心業務，推動了一系列創新舉措。他的新任命被視為麥當勞全球對中國市場經驗的認可。在接任全球職務前，他將首先前往英國熟悉營運體系，隨后負責麥當勞全球數字化營銷戰略，其中包括數字平臺、會員管理和營銷技術等領域的拓展。麥當勞中國方面對何亞彬的貢獻給予高度評價，稱其任內將品牌帶上新的高度，特別是在創意營銷、“麥麥人情味”戰略以及菜單創新等領域發揮重要作用。
麥當勞中國首席增長官 何亞彬
《快消品》了解到，作為首位出任首席增長官的高管，何亞彬自2023年加入麥當勞中國以來，主導了多個引發廣泛關注的市場營銷活動。例如，他領導策劃的“粉絲大會”成為品牌與消費者深度互動的重要活動，通過讓顧客參與并投票決定菜單創新項目，提升了品牌的忠誠度與話題性。此外，“帶鏟子領漢堡”等創意促銷活動將產品賣點轉化為一場充滿玩法的互動體驗，并通過社交媒體擴大了品牌傳播聲量。與此同時，他也推動麥當勞更深層次地與本土文化結合，例如通過與非遺藝術合作推出節日主題活動，將西式快餐品牌融入中國傳統文化語境。
然而，隨著何亞彬調往全球總部，他在麥當勞中國的職務將需由繼任者接棒。據了解，他所在的營銷團隊將在過渡期間直接向中國區首席執行官張家茵匯報。目前，麥當勞中國正處第二個五年計劃的關鍵擴張階段，該計劃提出“更強大、更美好、更智慧”的愿景，涵蓋門店擴張、美食創新、以及數字化布局等戰略重點。截至2023年，麥當勞中國已成為全球擁有第二多餐廳數量、也是發展最迅速的市場。為了支撐這一增長目標，數字化成為企業業務決策的重要驅動力，而實現該目標的重要依賴之一便是持續優化品牌營銷與消費者體驗。
在緊追增長步伐的同時，麥當勞中國也面臨更加理性的消費環境與激烈的行業競爭。張家茵表示，如何平衡短期促銷與長期戰略是關鍵解題之道。近期，該公司啟動了“i’m lovin’ it 我就喜歡”品牌活動并推出薯條主題系列創新舉措，繼續通過經典美味與情感連接強化品牌影響力。盡管何亞彬將迎接全球職務的新挑戰，麥當勞中國的品牌營銷節奏卻絲毫未減。這不僅展現出麥當勞強大的品牌運營能力，也為企業保持創新力與市場競爭力奠定了堅實基礎。
（資料來源：小食代）
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
