北京
馮小剛花了3個億，貓眼預測最終票房約1.3億，結果連投資1400萬的《給阿嬤的情書》都打不過，不知名的導演，一眾素人演員，票房17億，成本是馮大導演的4%，票房是馮大導演的13倍。
電影就是典型的快消品，電影宣傳就是典型的整合營銷傳播。聽20年專注實戰品牌營銷的陳軒給你洞穿一下。
《抓特務》血虧的原因，到底是什么？有人說是被上面打壓，有人說是洗什么錢。
陳軒做了二十年營銷，我告訴你：
這兩個說法，都是沒腦子的廢話。
打壓？
人家排片給了18%，黃金場次全給了，可以說是渠道給予厚望，資源管夠。是觀眾自己不進場。上座率才1%；
洗錢？
連續七年四部片三部虧損，導演的聲譽比命還值錢，芳華當年的票房是14.22億，抓特務只有1.3億，砸自己的口碑，拆自己的臺，這是哪門子洗什么錢方式？
真正的答案只有一個：
馮小剛沒變，但觀眾變了。
他拍的是1949年的年代感，現在進電影院的主力是00后，他講的是大時代小人物的身不由己，但00后不玩深沉，不講深刻，他們要即時的快樂，要當下的開心，要看的是哪吒三太子、流浪地球、熱辣滾燙。
更致命的是什么？
其實不看也知道，抓特務這片子肯定挺牛。
劇本、演員、導演三要素都強悍，奈何似水流年追諜影，物是人非事事休。馮褲子的鐵粉都老了。
當年賀歲檔一呼百應的八零后九零后們都沉默了，退場了，被拍倒在沙灘上了。而冷眼旁觀的00后開始掀桌子不認賬了！
即便汪海林、王寶強，胡錫進，韓紅力挺，即使胡歌、雷佳音兩大影帝傾情演出，即便豆瓣7.5分，即便淘票票9.6分，但再牛的流量明星也解決不了定位錯誤的問題。
還君明珠雙淚垂，恨不相逢未嫁時。你人真好，但咱倆有緣無分。
新人齊刷刷入席，老廚師有心無力。這就是今天中國電影市場殘酷的現實：多情自古空余恨，好夢由來最易醒！馮導的苦心，終究是錯付了。才華雖在，8090已老，錯錯錯。
這難道不是品牌的本質嗎？這難道不是營銷的本質嗎？
你讓陳軒去看場電影，比登天還難，癱在沙發上，吹著空調，看著100寸大電視不爽嗎？真正愿意為了看場電影花時間花錢的00后，卻完全不care馮大爺的審美趣味、情感故事和價值觀。
做企業做品牌做營銷的記住這句話：
你的產品再牛，但遇到不對路的用戶。毛都沒用。這是無解的。
10年前陳軒就總結過：
一代人只能搞定一代人，踩到了時代紅利的somebody，可千萬不要自鳴得意，靠運氣賺來的名氣和財富，早晚會自己的真正的實力全虧回去。
老話怎么講來著？
持而盈之，不如其已；揣而銳之，不可長保。金玉滿堂，莫之能守；富貴而驕，自遺其咎。功成身退，天之道！
20年專注創業營銷實戰，不玩虛的！
想和陳軒聊聊嗎？
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