一周營銷案例速讀VOL.487

這是創意廣告的第3671 期推送

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六月將盡，蟬鳴漫過墻頭，上半年悄然落幕。本周各大品牌創意頻出、亮點十足，為盛夏開篇增添了不少新意。

接下來，就和阿廣一同解鎖本周值得細讀的營銷案例吧！

01

伊利端午微電影《醒鼓》

把鏡頭對準江邊的普通人

今年端午節，伊利上線了一部微電影《醒鼓》，與往常不一樣的是這次微電影的鏡頭對準的是生活在江邊的普通街坊，影片主要以端午龍舟和嶺南非遺醒鼓文化作為主體，展示本地民俗精神，并且邀請廣州本地的龍舟村民還有非遺匠人進行參演，還原真實感。

傳統的節日廣告常常圍繞在「勝利前進」的敘事里，但《醒鼓》則是從「鼓破」的遺憾出發。講述往年因為戰鼓破損隊伍落敗后，眾人將不甘藏在心底，在新的一年重新制作戰鼓，再戰江面的故事。這種「破而不敗，明年從頭再來」的韌勁正是龍舟精神最生動的傳遞。

影片中伊利的產品沒有被刻意展示，而是作為生活道具穿插在各種場景里——制作鼓中、訓練結束后、開賽前，側面表達產品補充能量的功能。最后再通過三人之間傳遞牛奶的動作，將伊利「30 年，滋養每一代」的核心觀念具象化，推進成有溫度的情感符號。

02

松下空調十年陪伴

藏在空氣里的守護

6 月 22 日松下空調發布了一條微電影《呼呼》。影片內容主要聚焦于當代女性不同人生階段的成長軌跡。記錄女主小滿十年間，因為生活變遷而改變的人生畫面，把空調從家居轉為承載人生回憶的陪伴者，用場景賦予商品溫度，使守護的核心不顯得空洞。片名取自于空調運作時輕柔的「呼呼」聲，也是十年間家里恒久不變的溫柔背景音。

片中通過小滿經歷的相聚和離別，體現人來人往的聚散無常，襯托出空調長久不變的陪伴和守護，一方面展現產品品質的經久耐用，另一方面把家居的陪伴化為情感價值。讓用戶在情感層面共鳴，自然感知到松下空調「跨越時光」而「不變」的溫情陪伴。

03

茉莉奶白&戀與深空

讀懂大眾心聲的品牌表達

最近茉莉奶白聯動乙游《戀與深空》的相關話題，可以說是頻頻出圈了。這次合作也是《戀與深空》首次以五位男主的陣容與茶飲品牌聯名，視覺設計上延續了茉莉奶白一貫的簡約高級風，采用黑色系雜志大片為核心柄圖，對每位男主進行單獨原畫設計，完美符合用戶審美。周邊方面還制作了 PVC 卡套組、水敏卡、亞克力工牌相框等既滿足了用戶的收藏欲，又兼顧了實用性。

除了實體的相關周邊，茉莉奶白小程序還提前開放了線上 DIY 杯貼功能，連店鋪文案都改成了「霸總文學」。DIY 功能的上線讓用戶可以提前在小程序內自由創作，隨后自行分享內容，極大程度上充裕了聯動的玩法和互動性。小程序文案緊隨網絡流行風向，改為抽象的文案迎合玩家喜好，成功為活動創造了第一波 UGC 討論熱度。

當品牌能真正地接住大眾的情緒訴求時，那么產品也不再只是一件消費品，而是一份被理解、被陪伴的情感載體。茉莉奶白這份把用戶訴求轉化為真實服務的真誠，或許也是這次出圈的關鍵。

04

美團閃購巧玩諧音梗

于謙秒變魚謙

美團閃購上線了一支由相聲演員于謙主演的廣告短片《養魚記》，短片圍繞酒桌黑話「養魚」展開（酒杯里的酒剩余過多，可以養魚的程度），運用 AI 技術將于謙變成了穿著相聲大褂的金魚形象，還來了波于謙=魚謙的諧音梗，看起來既荒誕又搞笑。

其實于謙老師的「抽煙」「喝酒」「燙頭」三大愛好，早已是觀眾心里熟知的熱梗。美團閃購也是抓住了「酒」這個與品牌高度契合的相關標簽，請他來擔任名酒推薦官。再加上他的粉絲群體幾乎覆蓋全年齡段，不僅承接了酒的受眾，松弛有梗的氛圍也順勢擴大了年輕人對酒的接受度。

從酒桌黑話再到 AI 生成的魚謙，美團閃購精準運用年輕人之間的語言交流，用一個大家都懂的熱梗和搞笑的畫面替代了生硬的廣告詞，把廣告信息悄悄放進了笑點里，笑完之后觀眾記住了梗，也順勢記住了美團閃購的名酒品類與即時配送優勢。

05

庫迪簽約新人李思潼

走出另一種選角思路

6 月 22 日，庫迪官宣演員李思潼作為「品質推薦官」，這位演員就是上半年度黑馬電影《給阿嬤的情書》里的女主角「謝南枝」。

庫迪此次選角沒有跟風選擇頂流藝人，而是錨定了靠作品出圈的實力派演員，足見品牌選代言人的核心邏輯是理念契合而非流量堆砌。李思潼不是科班出身沒有經過訓練，為了演好角色提前進入汕頭村里，學習了幾個月的方言和當地文化，用自己的真誠努力換來了熒幕上的動人演繹，這也正是庫迪一直所追求的理念：希望用心打磨的東西能被看見。

在這個人人爭搶流量注意力的快節奏環境里，庫迪選擇與靠作品說話的演員同行，恰恰向市場傳遞了品牌的態度：比起短期的曝光熱度，他們更愿意為品質「浪費」時間，慢工打磨真正的好產品。

06

金領冠喜劇短片

徐志勝誤闖「頂配」發布會

金領冠近期發布了一支采用烏龍喜劇風格敘事的小短片，讓以「很頂」出圈的徐志勝誤闖塞納牧的「頂配」發布會。

內容以原定主持人失聯臨時讓徐志勝救場，再通過徐志勝脫口秀演員自帶的幽默感，使用生活段子拆解塞納牧的三大優勢，順著「頂」字層層遞進，帶出塞納牧所表達核心的內容。

現在的家長大多反感大篇幅營養數據的宣講，而喜劇短片的方式很好地降低了距離感和理解難度，把育嬰專業知識變成了通俗易懂的段子，弱化了育兒科普的說教感，也減輕了家長接收專業信息的心理負擔。

07

字魂聯動加菲貓

字體文創雙重落地

國內頭部創意字體字魂宣布攜手全球經典 IP 加菲貓家族，推出專屬聯名字體「字魂加菲貓家族體」。本次聯名從加菲貓家族經典形象中獲取靈感，把形象特有的元素注入字體中，延續加菲貓長久以來的治愈風格，圓潤的字體加上柔和的線條讓每個字看起都帶著加菲貓慵懶的氣質。

加菲貓 IP 的慵懶哲學非常契合當代年輕人對于「真實不完美」的追求，在大眾心里它早已不僅僅是卡通 IP，更是大家在表達情緒時的完美「嘴替」，如今字魂將這種松弛感融入字體設計里的形式，也讓字體成為了一種表達情緒的媒介。

除了字體之外，字魂還推出了相關的 IP 周邊：水杯、背包、徽章等等，從屏幕里的字符延伸至日常用品，讓字體不再局限于排版設計，讓數字創意與現實生活深度結合。

結語

以上就是本周營銷案例的全部內容了，營銷從來不是品牌的獨角戲，而是與大眾的一場對話。真正打動人的創意，也往往不是靠追逐風口或押注流量，而是回到最樸素的原點：看見真實的人，理解真實的生活。

七月，我們再會！

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香港回歸紀念日、建黨節

7.2 周四

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