2026中國奶商指數發布，菲仕蘭以科學營養解喂養難題

6月26日，荷蘭皇家菲仕蘭（以下簡稱“菲仕蘭”）聯合中國乳制品工業協會、中國醫療保健國際交流促進會、京東超市共同發布《2026中國奶商指數報告》。報告顯示，2026年中國奶商指數得分為66.9分，國民飲奶正從“認知驅動”邁向“行動落地”新階段。具體來看，不同人群的乳品消費分化需求明顯，乳制品消費場景持續拓寬，但也存在科普資源不足、選奶焦慮等現實難題。

活動現場，權威專家分享分齡科學喂養指南，菲仕蘭同步發起孕嬰營養關愛行動。依托奶商指數市場洞察，菲仕蘭持續迭代全周期母嬰產品矩陣，通過科普、產品、服務、公益協同發力，助力行業高質量發展與國民營養提升。

乳品消費呈現多元鮮明特征

2026年度，公眾喝奶行為指標強勢回升，日常飲奶不再只是口號，而是成為消費者生活的常見場景。

公開信息顯示，中國奶商指數調查自2018年啟動，連續九年深耕，已成為量化國民乳制品消費素養、洞察市場變遷的標桿。

2026中國奶商指數發布

區別于往年以城市地區為主要調查樣本，本年度將調查人群的范圍進一步擴大，為奶商指數報告的生成提供了更具代表性與權威的數據支持。菲仕蘭方面介紹稱，2026年調查覆蓋全國59個城市，并首次將范圍拓展至下沉城市及縣域地區，共回收有效樣本3203個。與此同時，報告深度聚焦“一老一小”核心群體，揭示出中國乳制品消費更為廣闊全面的圖景。

報告顯示，2026年中國奶商指數呈現從“知道”到“做到”的進化，喝奶達標率持續提升，規律喝奶習慣正從少數人的選擇變成多數人的日常。

AI一鍵生成奶商畢業大片

從奶制品購物習慣來看，不同人群呈現出差異化的產品偏好、渠道選擇特征。報告顯示，銀齡人群超七成首選純牛奶，用“睡前一杯奶”重塑健康儀式感，但銀齡人群購奶決策近半數依賴親友推薦，專業科普渠道影響力亟待提升；超八成公眾常態化購買奶茶與含乳咖啡，近六成消費者從中獲得治愈感與解壓感；半數以上小鎮家庭選購的乳品種類越來越豐富，45.3%的家庭更看重品質，超三成家庭消費頻次與產品檔次出現升級，但近七成小鎮家庭面臨專業科普不足、中高端品類選擇少的消費缺口。

中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超致辭

在中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超看來，九年深耕，中國奶商指數已成為指引行業前行的重要參考，今年奶商指數調研范圍不斷拓寬，精準捕捉到了當下乳品消費的新趨勢。未來，協會將繼續全力支持中國奶商指數項目，聯動全社會發揮行業力量持續做好全民營養科普，助力國人養成長期攝入乳制品的習慣，擴大新的消費場景不斷釋放乳制品消費潛力，推動中國乳業高質量發展。

新生代父母喂養奶商大幅提升

報告顯示，2026年新生代父母喂養奶商指數從2025年的72.6分提升至76.6分。在選購奶粉時，86.1%的新生代父母為“專研型”，近六成堅持品質優先，98.9%會主動核查營養成分表。

但與此同時，喂養痛點依舊突出，近三成新生代父母具有明顯喂養焦慮，奶粉安全性、產品選擇難和信息篩選難是這類人群面臨的三大核心困擾。

菲仕蘭連續九年發布中國奶商指數

為針對性化解新生代家庭喂養痛點，活動同期舉辦“孕嬰營養關愛論壇”，中國乳制品工業協會副理事長兼秘書長劉超、原上海交通大學醫學院附屬新華醫院兒童保健主任醫師盛曉陽、菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅等嘉賓，面向寶媽群體圍繞孕期營養、嬰幼兒腸胃護理、兒童免疫力提升、乳制品科學搭配等核心議題展開專業分享。

盛曉陽給出分階段科學喂養方案：孕媽優選低GI和添加乳鐵蛋白的媽媽奶粉，兼顧控糖與免疫防護；1歲內寶寶以母乳為主，母乳不足選擇含天然乳脂與乳鐵蛋白配方奶粉，降低換季生病概率；滿周歲兒童逐步引入純牛奶、酸奶等多元乳制品。三歲以上兒童可以選擇添加高活免疫球蛋白的兒童奶粉，強化營養和自護力。

寶媽營養站為孕媽提供營養補充指南

論壇之外，菲仕蘭聯合行業協會、醫療機構、零售渠道共同發起“孕嬰營養關愛行動”，聚焦生命早期1000天關鍵營養周期。項目以科普為核心抓手，打通孕期至嬰幼兒全周期營養解決方案，破除大眾營養認知誤區，實現優質乳制品與專業營養知識高效觸達，以科學喂養減少寶寶患病概率、緩解家長喂養焦慮。

菲仕蘭發起孕嬰營養關愛行動

在業內人士看來，通過長期專項關愛行動深耕生命早期營養科普，菲仕蘭用專業營養方案化解家庭喂養焦慮，展現出頭部乳企深耕母嬰營養、引領科學喂養、主動承擔國民營養科普責任的企業擔當。

持續輸出科學喂養方案

作為擁有150余年歷史的全球領先乳企，菲仕蘭始終深耕營養科研，致力于為消費者帶來高品質的乳品。

荷蘭皇家菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅強調：“菲仕蘭有著150多年的歷史，我們始終堅持‘自然滋養’的理念、自家牧場的優質奶源和‘從牧場到餐桌’的全產業鏈管控。”

菲仕蘭豐富產品矩陣滿足公眾需求

依托于奶商指數，菲仕蘭正把調研成果轉換為產品創新動能，圍繞消費者細分喂養需求完善全周期產品布局，滿足不同家庭個性化喂養需求。

“得益于中國奶商指數調研，近年來，我們快速捕捉市場變化、繼續深耕營養科技，不斷完善產品矩陣，精準洞察細分喂養需求，陸續推出孕媽奶粉、兒童奶粉、有機奶粉、適度水解配方奶粉等一系列新產品、新科技，切實幫助消費者從‘懂奶’進階到‘選對奶’。”

菲仕蘭專業營養品中國總裁張展紅致辭

目前，菲仕蘭旗下美素佳兒已構建起完整產品矩陣，覆蓋全生命周期營養需求：低GI無蔗糖、添加乳鐵蛋白的媽媽奶粉適配孕期控糖需求；皇家美素佳兒搭載天然乳脂與高含量乳鐵蛋白，守護嬰幼兒免疫力；美素佳兒源悅鎖存90%天然營養小分子，降低腸胃消化負擔；專屬適度水解配方奶粉，專為易過敏寶寶設計，減少過敏風險。全線產品統一落實全產業鏈品質管控，保障奶源與成品安全。

服務端，菲仕蘭早在2022年上線AI全渠道客服體系，配套專家視頻連線服務，線上一對一為家長解答喂養疑問，打造一站式專業消費服務。同時，菲仕蘭長期踐行企業社會責任，持續落地母嬰健康公益項目：“愛心月嫂”項目累計培訓全國29省份4000余名鄉村女性；孕媽關愛行動覆蓋50萬孕期女性；持續開展社區科普講座、親子科普活動，搭建生育友好社會環境。

“未來，菲仕蘭會持續深化全產業跨界合作，與京東超市等合作伙伴攜手推進奶商指數的科普推廣，繼續攜手中國乳制品工業協會和行業專家，給中國家庭帶來優質產品和貼心服務，支持科學飲奶、科學喂養，助力健康中國2030目標的實現。”張展紅表示。