北京
今年世界杯從6月11日踢到7月19日，正好撞上暑期和漫長的夏夜。但球迷真正的煩惱從來不僅僅是“球賽幾點開”，還有——哪款啤酒喝起最暢快？什么零食跟球賽最搭配？半夜餓了不想出門，手機下單多久能到？
帶著這些問題，記者在七鮮超市實地逛了一圈，發(fā)現(xiàn)好東西確實真不少。
足球專區(qū)三秒治好選擇綜合征
一個紅綠相間的足球堆頭直接把“球迷客廳”搬進了超市：百威世界杯限定禮盒、可口可樂定制罐、樂事FIFA口味薯片……層層疊疊碼得像小型嘉年華。
好超市的入口，三秒內(nèi)得告訴你“今天該買什么”。七鮮的足球堆頭做到了。貨架正上方寫著“上七鮮 看球齊活了”，旁邊一行小字“一站購齊看球好物”。
最打動記者的細節(jié)是：七鮮沒有把足球元素貼得到處都是就完事，而是從“看球場景”倒推商品組合，現(xiàn)場感覺就像“今晚這桌已經(jīng)替你搭好了”。這才是線下超市的硬實力——先讓你被場景擊中，再用30分鐘即時配送接住你回家后的補貨需求。
微醺小酒館：年輕人看一眼就帶走的“情緒貨架”
從足球堆頭往里走，有一片區(qū)域特別吸睛——微醺潮飲區(qū)。青梅酒、綠豆啤酒、預調雞尾酒、菠蘿葡萄果酒……花花綠綠擺了好幾排。
標語寫著“白天微醺不醉，夜晚調酒有型”，也精準戳中當代年輕人的小心思：不是非要喝醉，就是想周五晚上來一點，看球時調一杯，朋友來家時拿出幾瓶好看好喝的小酒，順便拍張照。
記者觀察到，其中自有品牌和定制化商品銷售占比達到60%以上。這也反映出七鮮已經(jīng)不滿足于做大牌的貨架，而是把酒水做成了自己的“語言”。
世界杯開幕以來，京東七鮮超市酒水品類整體銷售額同比增長136%——場景的威力，數(shù)據(jù)說了算。
自有品牌專區(qū)把“好逛”做成復購理由
再往里走，更有好幾處值得專門來一趟的區(qū)域：自有品牌、配料干凈、大牌小樣、寵物零食……
自有品牌是其中最核心的一塊。據(jù)悉，七鮮超市在618期間集中上新了超百款自有品牌商品，目前也已有近千自有品牌商品。尤其推薦里面的各類鹵味零食——鮮鹵鴨翅、鴨脖、鴨鎖骨到虎皮鳳爪、去骨鳳爪，完全的球賽“好搭子”；HPP系列果汁不添加一滴水，真正有現(xiàn)榨果汁的感覺。
大牌小樣和寵物零食也非常符合消費者的購買需求。比方說美妝小樣解決的是“想試試、不想直接買正裝”的心理門檻，尤其適合商圈店和年輕客群；寵物零食則接住了養(yǎng)寵家庭的日常補給。
值得一提的是，七鮮上線的“一口純凈”自有品牌寵物食品，一起同行的“貓家長”也買了好幾種。里面的貓條、主食罐、原切烘干鴨胸肉片、雞胸肉片等商品沒有防腐劑、誘食劑、人工色素、香精。甚至9.9元能把5斤裝貓砂帶回家，養(yǎng)寵家庭的剛需一次性搞定。
真新鮮讓消費者看得見
當然，如果是看球之前要自己下廚一把的“廚神”，七鮮超市的各類生鮮也很推薦。畢竟逛超市不只看“好吃的”，還得看“新鮮不新鮮”。
七鮮的“24小時菜”專區(qū)入口寫著“晨摘晚達、24小時到店、極致新鮮”。貨架上看起來各類蔬菜也確實是綠油油，很水靈。
24小時菜專區(qū)入口直接寫明“晨摘晚達、24小時到店、極致新鮮”
值得留意的細節(jié)是貨架上的和各類蔬菜上都貼著溯源二維碼，包裝日期、規(guī)格一目了然外，還可以掃碼進入到溯源頁面，直接了解這些商品的種植、流轉信息和農(nóng)殘檢驗報告。
今年618期間，七鮮超市還升級品牌主張為“真新鮮 看得見”——把“新鮮”變成可計時、可查驗、可追責的東西，這才是生鮮零售最該做的事。
如果你家附近有七鮮，這個夏天去看球前，不妨先去逛一圈——相信我，你不會空手出來。
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