Mac和iPad全線漲價，為什么iPhone沒漲？

作者｜畫畫

蘋果剛剛毫無預兆地對用戶完成了一次偷襲。

蘋果在線商店短暫下線重新掛出后，Mac和iPad全線跳漲。

MacBook Neo貴了900元，MacBook Air貴了1500元，MacBook Pro的漲幅則直接拉到了2500元。而一向是走量主力的iPad Air和Pro系列，也分別漲了1200元和1800元。其中，Mac Studio 漲幅最高，起售價從 16499 元漲至 19999 元，漲價 3500 元。

唯獨iPhone的價格，一動沒動。

這是蘋果多年未見的直接漲標價。在官方聲明里，蘋果甚至罕見地留了一句尾巴：未來仍可能進一步漲價。

消息出來，蘋果美股應聲下跌。就在幾個月前，蘋果還在中國市場搞全線降價促銷，今天卻突然調頭大漲。

很多人沒看懂蘋果的這輪反常操作，但藏在這次調價背后更有意思的問題是：成本壓力既然是全行業的，為什么偏偏iPhone還能撐住？

一、AI越火，內存越貴

庫克上周接受《華爾街日報》采訪時直言：這是百年一遇的洪水。40多年來，我從未在任何行業見過這樣的情況。

他說的不是關稅，也不是匯率，而是內存芯片。

過去12個月，DRAM和NAND閃存價格整整翻了四倍。DDR5內存顆粒一年從5.5美元漲到超過40美元。手機用的12GB LPDDR5X運行內存，成本從200元漲到近600元。1TB固態硬盤從45美元漲到90美元。

核心原因在于，AI數據中心正在瘋狂搶奪產能。

三星、SK海力士、美光控制了全球九成以上的DRAM產能。過去一年，這三家巨頭調動了七到九成的先進產能，全部去生產HBM（高帶寬內存），這是英偉達AI服務器最核心的零部件。

生產一片HBM，要耗費三片普通DDR5的產能。到了2026年，全球高端內存芯片有七成會被AI服務器吃掉，留給手機、電腦、游戲機的只剩三成。

美光CEO公開表示，現在只能滿足部分關鍵客戶50%到三分之二的需求，“這是行業歷史上最大的供需缺口。”

蘋果以前能扛住，靠的是提前簽長約鎖價、囤了一大批低價芯片。這也是過去兩年蘋果在所有品牌里最后一個漲價的原因。

但從6月開始，這批低價庫存基本用完了。

二、Mac和iPad漲價，是在給iPhone擋刀

所有人都注意到了漲價。但很少有人問一個更關鍵的問題：為什么漲的是Mac和iPad，而不是iPhone？

內存漲價是全線的。iPhone用的LPDDR5X一樣在漲。蘋果不可能只有Mac和iPad的芯片變貴了，iPhone的芯片沒變貴。

真正的原因是，iPhone在蘋果的生態體系里，承擔的位置完全不同。

iPhone是蘋果的絕對命脈。不只是因為iPhone貢獻了最大的營收，它還是整個蘋果生態的護城河和核心入口。用戶因為iPhone進入蘋果世界，然后買AirPods、買Apple Watch、訂閱iCloud、用Apple Pay、下載App Store的應用。

iPhone是第一顆扣子。一旦iPhone漲價，尤其是在中國市場，華為、小米、vivo正在用極其激進的價格和產品力搶份額，蘋果動搖的不是一款產品的銷量，是整個生態的基本盤。

所以蘋果寧可自己在iPhone上割肉消化成本，也不在這個時候碰它。

Mac和iPad是另一種產品，更多被定義為生產力工具。買MacBook Pro的人是設計師、程序員、內容創作者、企業采購；買iPad Pro的人是畫師、學生、影視后期、商務人士。這些人對價格的判斷方式不一樣，他們不是在想這個東西貴不貴，在乎的是這個錢花得值不值。

對生產力工具來說，漲1500塊但效率提升20%，這筆賬算得過來。對大眾消費品來說，漲500塊就可能讓人轉身去買安卓。

蘋果現在的策略很明確，用生產力產品線更厚利潤空間，去補貼大眾消費線。讓Mac和iPad先承受漲價沖擊，iPhone的價格防線能多守一天是一天。

這不是偶然。

蘋果過去調價的策略從來不是直接漲標價，它更喜歡取消低配版、提高入門配置、引導用戶買更貴的Pro機型。這次直接漲標價，說明成本壓力已經大到常規手段接不住了。

但即便如此，它也選擇了先從生產力產品線開刀。

三、芯片行業越賺，下游越慘

就在蘋果宣布漲價的前一天，6月24日美光發布最新季度財報，調整后毛利率 80.7%（市場常簡化為 80%）。

SK 海力士 2026 年一季度營業利潤率 72%，超過英偉達、臺積電，創下全球半導體史上最高單季營業利潤率紀錄。三星電子曾在 6 月 1 日市值突破 2000 萬億韓元，創下公司歷史新高。

存儲芯片公司賺得盆滿缽滿。第二天，蘋果漲價。

上游賺翻了，下游開始向消費者轉嫁成本。錢從你的口袋流到蘋果，從蘋果流到芯片公司，從芯片公司流進AI數據中心。

你買一臺MacBook多花的900塊錢，本質上是AI產業的一筆稅。

你可能不需要用AI，不需要買英偉達股票，更無需關心大模型。但買手機、買電腦、買游戲機，都會更貴。因為造這些東西需要的內存芯片，正在被AI以更高的價格、更大的體量搶走。

德意志銀行給這種現象起了個名字：內存通脹稅。

四、從手機到游戲機，通脹正在蔓延

蘋果只是最大的那一個。在它之前，漲價已經發生了一圈。

OPPO、vivo、小米、榮耀，國產手機集體調價，中端機漲500到800元，旗艦機漲幅超千元，1TB版本最高貴出2200元。千元機市場正在消失。

惠普公開說，內存已經占筆記本物料成本的35%，以前只有15%到18%。聯想CFO承認公司在囤積內存芯片，囤積行為反過來又加劇短缺，把價格推得更高。

游戲玩家更慘。閃迪PS5專用8TB固態硬盤定價近2.5萬元，可以買三臺頂配PS5 Pro。

摩根士丹利預測，今年美國智能手機和PC均價將上漲約15%。

而且這不是臨時波動。

高盛測算，2026年DRAM供需缺口4.9%，NAND缺口4.2%，HBM缺口5.1%，三項全部是近15年最嚴重。存儲芯片新建產線需要18到24個月，新產能最快2027年下半年才能釋放。TechInsights預測明年內存價格還會繼續漲。

這意味著漲價可能不是一次性的。你下半年買iPhone 18，大概率也會更貴，蘋果替iPhone擋刀，但刀不會停。

五、AI的繁榮，最終由誰買單

過去兩年，我們一直在關注AI有多火。英偉達5萬億美元市值，SK海力士、三星歷史新高，OpenAI準備上市。所有人在加速，所有人在下注。

但今天蘋果漲價這件事，讓我們看到了AI繁榮的另一面。

硅谷巨頭們砸進AI的8000億美元資本開支，不會憑空消失。它會沿著供應鏈一級一級傳導，從云廠商傳到芯片公司，從芯片公司傳到設備商，從設備商傳到品牌商，最后傳到消費者。

AI行業每年多燒一萬億，全球手機電腦就多貴一截。你以為你在旁觀一場技術革命，其實你已經在為它買單。

蘋果漲價，某種程度上，也是庫克在今年9月卸任交棒前，給蘋果財務做出的最后一次變化。

面對不可逆的供應鏈沖擊，他寧愿背負美股暴跌和輿論爭議，也要親手打破不漲標價的鐵律。他必須把這筆“AI稅”在自己任內結清，通過強行拉高Mac和iPad的利潤，給下一任接班人留出一個相對安全、干凈的財報基本盤。

而蘋果今天的選擇，讓Mac和iPad先扛住，替iPhone擋住那一刀，恰恰說明這筆賬，已經大到連蘋果都沒辦法完全消化了。

【版面之外】

蘋果過去四十年最強的能力，不是設計產品。

是定價。

它永遠知道一個東西應該賣多少錢，才能讓用戶覺得貴但值得。這種定價直覺，讓蘋果在智能機時代、平板時代、可穿戴時代都吃到了最厚的利潤。

今天，這種能力第一次被外部力量擠壓，且不是競爭對手逼的。

連蘋果都開始被迫漲價的時候，說明一件事，這輪AI繁榮的成本，已經開始從產業內部溢出到每一個普通人身上。

而這可能只是開始。