【旅游企業家年會·聽眾之聲】江蘇省旅游協會 | 第二屆中國旅游企業家年會在廈門召開， 朱銀生會長率隊參加會議

2026年6月，廈門，第二屆中國旅游企業家年會凝聚了“建設旅游強國”的共識。

讓我們主辦方感到欣慰的是，會議傳遞岀的企業家精神帶給行業信心和啟發，激勵著更多的旅游人凝神聚力干事業。為此，中國旅游協會公眾號正式推出【旅游企業家年會·聽眾之聲】欄目。在這里，大家可以各抒己見，將您的感想和思考分享給更多的人。

本期投稿：江蘇省旅游協會

欄目持續征集中：如果您也是第二屆中國旅游企業家年會的參會者，歡迎投稿分享您的參會感受，我們會擇優刊發。

6月3日，以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題的第二屆中國旅游企業家年會在福建廈門召開。本次會議由中國旅游協會主辦，福建正佳科技有限公司為戰略合作單位，匯聚全國旅游行業領軍人物、優秀企業家、權威專家學者及各地文旅行業代表，共話產業變革、共商發展大計、共筑旅游強國。

江蘇省旅游協會會長朱銀生率隊出席本次會議。來自江蘇文旅行業的企業家、行業代表及相關單位人員積極參會，江蘇參會人員98人，居全國各省市之首。近百人的參會規模充分展現了江蘇文旅行業對本次年會的高度重視，也體現出江蘇旅游企業主動融入全國文旅發展大局、積極參與行業交流合作的責任擔當與發展活力。

會議現場照片

上午9 時，企業家年會主活動正式拉開帷幕。福建省人民政府副省長江爾雄，廈門市委副書記、市長伍斌，中國旅游協會會長段強，中國旅游協會專家委員會主任、原國家旅游局副局長杜一力，攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章，新東方創始人、新東方教育科技集團董事長俞敏洪等嘉賓出席會議。中國旅游協會秘書長葛磊主持會議。

中國旅游協會會長段強在開幕致辭中指出，今年是“十五五”開局之年，“深化以文塑旅，以旅彰文，推進旅游強國建設”被首次寫入國家五年規劃綱要中。旅游產業具有極強的包容性、跨界性與無界性， 旅游業作為支柱產業、民生產業、幸福產業的定位更加深入人心。面對AI 經濟時代的到來，技術永遠無法替代人的溫度、情懷和創造力，也無法替代企業家的戰略眼光、責任擔當、決斷魄力與引領力量。企業家精神的持續弘揚，將為中國旅游業長遠發展和旅游強國建設注入 不竭動力。

本屆年會圍繞“十五五”旅游發展展望、體驗式消費背景下的旅游價值重構、中國旅游與世界旅游、國有旅游企業家的使命與創造、旅游企業家的長期主義等主題設置多個篇章。俞敏洪、梁建章、馬寅、謝萌、徐曉亮、Belina Lee、張小可、劉子力、朱曉東、俞錦方等嘉賓分別作主旨演講，從知識文旅、入境旅游、體驗消費、度假經濟、自然目的地、國有文旅企業使命、長期主義等角度，分享行業洞察與實踐思考，為旅游產業高質量發展提供了多元視角和有益啟發。

在主題沙龍環節，與會嘉賓圍繞“新中式旅游”崛起、旅游企業的持續變革等議題展開深入交流。嘉賓們結合各自在古城運營、主題樂園、非遺夜游、溫泉度假、酒店運營、旅行服務、目的地建設等領域的實踐經驗，探討文旅企業如何在同質化競爭、消費需求變化和行業周期調整中實現創新突破。大家一致認為，扎根在地文化、堅持原創 創新、深挖本土資源、靈活迭代產品，是文旅企業穿越周期、實現長效發展的關鍵路徑。

本次年會還設有“城市品牌與年輕力重塑”“激活文旅存量資產” 等學術交流活動。江蘇文旅行業代表積極參與專題交流，圍繞城市更 新、存量資產盤活、文旅消費場景重構等議題貢獻江蘇經驗與實踐思考。在“激活文旅存量資產”學術交流活動上，南京文旅集團旅游研究院研究員、熙南里歷史文化休閑街區原副總經理蔡雷民，以《重構使用價值破局認知邊界——城市存量資產新生賦能之路》為題作分享。他提出，閑置物業的本質是低效無用資產，唯有填充全新的使用價值，才能真正完成資產蛻變。結合熙南里街區運營經驗，蔡雷民從城市存量空間更新的實踐出發，破除傳統商業規劃中“重業態、輕關系”“重空間、輕內容”的認知誤區，主張以“人”為中心重構場景與情景， 讓空間重新與城市生活、文化記憶和消費需求發生連接。

蔡雷民認為，文化賦能并不等同于“文化萬能”，存量更新不能簡單停留在符號堆砌、視覺包裝和短期流量制造上，更應警惕“網紅化”“表皮化”傾向。真正可持續的城市存量資產更新，應當回到人的需求、生活的溫度和城市的肌理之中，通過內容導入、運營重構和價值再造，讓原本低效的城市空間重新煥發生命力。這一分享為文旅存量資產盤活提供了具有江蘇特色的實踐樣本，也展現了江蘇文旅人在城市更新與文旅融合領域的探索深度。

蔡雷民在“激活文旅存量資產”學術交流活動上分享

值得關注的是，本次年會舉行了旅游企業家致敬儀式。中國旅游協會會長段強在中國旅游協會企業家委員會第二次工作會上，為拈花灣文旅董事長、江蘇省旅游協會副會長吳國平頒發致敬紀念杯；年會現場通過視頻向吳國平致敬，華采堂企業董事長、總裁、總設計師 施飛宣讀致敬詞。作為江蘇文旅企業家的杰出代表，吳國平長期深耕文旅融合發展實踐，帶領靈山文旅、拈花灣文旅在文化表達、產品創新、場景營造、度假體驗等方面持續探索，打造出具有廣泛影響力的文旅品牌。此次受到中國旅游協會致敬，不僅是對吳國平個人企業家精神和行業貢獻的充分肯定，也體現了江蘇文旅企業在全國旅游產業發展格局中的重 要影響力和示范價值。

吳國平受到致敬照片

會議期間，江蘇參會代表認真聆聽主旨演講，積極參與行業交流，圍繞旅游強國建設、文旅產業創新、企業家精神弘揚、青年旅游企業家培養等話題，與全國各地文旅同仁進行了深入溝通。部分江蘇代表在會議現場合影留念，記錄下江蘇文旅人共赴行業盛會、共話發展未 來的重要時刻。

中國旅游協會秘書長葛磊與江蘇部分參會代表合影留念

此次參會，是江蘇省旅游協會加強與中國旅游協會及全國文旅行業組織、重點文旅企業交流合作的重要契機。江蘇作為文旅資源大省、旅游消費大省和文旅產業發展活躍地區，擁有深厚的歷史文化底蘊、豐富的旅游資源和堅實的產業基礎。近年來，江蘇文旅行業持續推動 文化和旅游深度融合，在城市文旅、鄉村旅游、度假休閑、夜間經濟、數字文旅、文旅消費新場景等方面不斷探索，形成了一批具有江蘇辨識度和全國影響力的創新實踐。

下一步，江蘇省旅游協會將以此次年會為契機，深入學習貫徹旅游強國建設相關部署要求，進一步發揮橋梁紐帶作用，團結帶領全省旅游行業企業和從業者，弘揚優秀旅游企業家精神，加強行業交流合作，推動資源共享、優勢互補、協同發展，為江蘇文旅產業高質量發 展和旅游強國建設貢獻更多江蘇力量。

來源：江蘇省旅游協會