北京
關注本屆世界杯的朋友，一定都被東鵬補水啦的廣告洗過腦。
每到比賽補水時間，姆巴佩就會準時出現在屏幕里，對著鏡頭來一句：
我是姆巴佩，不↑←睡↓←啦→～～～
短短幾秒鐘，魔性的語調，加上姆巴佩的臉，看過幾場比賽，腦子里基本就忘不掉。
這背后，其實和本屆世界杯的一個新變化有關。
FIFA從今年開始，在每場比賽上下半場各設置一次固定補水時間。
大概分別出現在第22分鐘和第67分鐘，每次暫停3分鐘，讓球員補水休息、調整狀態。
國際足聯強調，這個規定為了確保球員健康和賽事精彩程度，不是為了商業利益。
但對于電視轉播商而言，這確實多出了兩個穩定的廣告播出窗口。
面對這個新規則，東鵬補水啦，似乎吃到了最大紅利。
因為補水啦的廣告播出時間，是一個和品牌名高度契合的比賽場景。
每當進入補水時間，這時候，屏幕上出現一個叫“補水啦”的品牌，幾乎不用任何教育成本，消費者一下子就知道它是干什么的。
所以，品牌名如果就是場景名，殺傷力真的非常大。
品牌最難的，就是讓消費者在需要你的那個瞬間，第一時間想起你。
如果品牌名本身就是一個場景、一個動作，甚至是一句日常會說的話，那它就擁有了天然的傳播優勢。
因為消費者每經歷一次這個場景，就等于免費幫品牌完成了一次心智強化。
并且，東鵬補水啦讓姆巴佩擔任品牌代言人，也非常適合。
姆巴佩，幾乎就是當今足壇“速度”和“爆發力”的代名詞。他代表的是高強度運動、持續輸出和頂級競技狀態。
而這些，恰恰也是電解質飲料最希望占領的消費者認知。
所以，當世界杯新增補水時間，姆巴佩再出現在補水廣告里，品牌認知、產品功能、頂級賽事、球星形象，四個元素一下子就連成了一條線。
總之，一個好的品牌名，本來就應該能夠借助場景不斷重復自己，而不只是依賴廣告重復自己。
今天很多品牌都在尋找快速讓消費者記憶的點，除了反復重復，都在想那個具體的場景，那這個場景是什么？也許這篇文章能幫到你
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