“先進典型”何以實現大流量共情傳播？浙江廣電的這臺發布活動給出了落地答案

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動把做好正能量典型選樹宣傳作為重要使命，借助媒體融合平臺，推動全媒體發布傳播，全面創新理念、手段和方法，探索出一條在融媒體時代做好重大典型人物報道的新范式。

來源：廣電頭條—視聽快評

作者：朝明

時代造就典型，典型反映時代。勾勒時代風貌、彰顯時代主題、弘揚時代精神，是新時代典型選樹宣傳的重要使命。

日前，第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動在杭州隆重舉行，此次活動由中共浙江省委宣傳部、浙江省精神文明建設辦公室、浙江廣播電視集團主辦、浙江廣播電視集團電視錢江都市頻道承辦。現場發布20名第九屆浙江省道德模范和10名2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”，他們用行動為之江大地鋪就了一幅溫暖而厚重的精神畫卷，引發社會熱烈反響。

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動通過一臺晚會，書寫浙江年度精神史詩，讓更多平凡人的感人故事成為“頂流”。人民日報、央視、新華社、光明日報、浙江日報等國內眾多主流媒體紛紛予以報道、評論、轉發，當選人物及其感人事跡成為之江大地的熱門話題，引發持續關注。 “先進典型”何以實現大流量共情傳播？

同臺共鳴，找準感動支點

在大格局與小細節之間找到閃光點

人無精神不立，國無精神不強。今年是“最美浙江人?浙江驕傲”年度人物評選開展20周年，也是浙江省道德模范選樹活動走過的第18個年頭，此次是浙江首次將省內最具影響力的兩大先進典型選樹同臺發布，成為講述浙江故事、弘揚浙江精神、傳遞浙江力量的最佳窗口，通過媒體力量將普通人的正能量變成有積極作用的大流量，從而實現了正能量選樹新聞的高價值，贏得廣泛情感共鳴和認同。

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動由浙江省委宣傳部、浙江省文明辦、浙江廣播電視集團主辦、浙江廣電集團錢江都市頻道承辦。在浙江省委宣傳部的指導下，精心策劃打造了沉浸式的榜樣盛典。整場發布活動以情感脈絡為軸線，精心鋪展“匠心榮光、挺身義舉、善行如歌、歲月堅守、薪火不息”五大敘事篇章，從多層次視聽語言，到多維舞臺文藝化呈現方式，將三十段榮光歲月濃縮于一方舞臺。

在網絡資訊爆炸、信息紛繁蕪雜的當下，將正能量故事講得更精彩、更有吸引力，主流媒體需摒棄傳統思維，突出呈現平凡人在奮斗過程中奮不顧身的感人細節和真實場景。發布活動時長有限，如何通過鏡頭語言，讓觀眾迅速找到共情原點，講好眾多人物背后的故事是此次晚會的重點難點。這臺晚會的突破點在于，側重聚焦人物的“凡人善舉”，通過深挖細思，精細化、故事化、詩意化呈現人物共情力場景，構建起人物生動鮮活的形象。

發布活動現場，陳家旺說，“我們浙江人、科研人，就是要做別人做不到的事，去沒人去過的地方，走出一條路來”；蔣裕燕說出的“不要讓任何人給你設限”的青春宣言，更是打動了全場觀眾；現場情景舞蹈秀還原火場與激流的場景，“這不是選擇，是本能”“誰家有危險，我們肯定會幫一把”……他們樸實的話語，道出了普通人骨子里的勇敢與擔當。當鄭志會講述自己臺風天送藥險些墜崖、腰椎骨折仍拄拐送藥的經歷時，不少觀眾眼眶濕潤；談及直播普法初心，彭曉曉一句“讓法律有溫度”，讓觀眾深感觸動。

平凡鑄就偉大，英雄來自人民。此次發布活動中，這些有血有肉的個體，就像是蕓蕓眾生中一個個似曾相識的身影，普通而平凡地生活在你我周圍。正如現場，五位傳承人手執拓片、手鏟、湖筆、書籍、連旗等信物，借助冰屏技術與吳越國王錢镠隔空對話，齊聲許下誓言：“我們以初心為炬，守浙江大地，薪火不息，生生不息。” 第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動還特別推出主題曲《生命的重量》持續帶給觀眾以精神的感動、心靈的慰藉。

摒棄了絢爛的聲光電舞美特效，摒棄了復雜繁多的歌舞類節目，以簡潔大氣的整體風格營造溫情動人的活動氛圍，第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動是“真善美”的具象化表達，通過多樣態的藝術呈現讓觀眾更加深刻體會到先進典型人物的精神內涵。

同向發力，融合傳播

讓重大典型人物立起來、活起來，熱起來

時代需要正能量，網絡繁榮和社會發展也離不開正能量的推動。隨著媒介生態和傳播手段越來越多樣，媒體承擔的社會責任日益凸顯。如何更有效地傳播正能量，是主流媒體面對的現實課題。

第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動通過深挖細節，故事化講述身邊人身邊事，有效調動起大眾積極向上的情緒，更大范圍地引發關注、啟發思考，并通過多樣化、多渠道、多樣態的融合傳播方式，使積極正面的價值觀深入人心，生動展現時代之美、奮斗之美。

活動聯動人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、光明日報等央媒，浙江衛視、浙江日報、浙江之聲、潮新聞、浙江文明網、杭報集團等浙江省內權威媒體紛紛給與重點關注。此外，活動調集浙江省內各地市融媒體中心，激發人物典型的地方向心力，實現協調聯動引發共同關注，同向發力，形成典型人物全媒體報道的立體化傳播矩陣。

從事跡發布會到推動全媒體傳播，創新方式形成傳播合力，第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”成為在浙江乃至全國范圍內具有廣泛影響的重大先進典型學習宣傳的一個品牌。浙江廣播電視集團電視錢江都市頻道作為此次活動的承辦方，突破原有典型事跡發布活動范式，全方位、立體化、多層次線上線下深度聚焦先進典型的感人事跡，形成典型人物報道的系統性優勢。同時，運用新興媒體，濃墨重彩地宣傳道德模范故事，深刻闡發精神價值，用鮮活的榜樣來引導人，用生動的故事來感染人，更能起到“潤物細無聲”的效果。

結語

正能量的宣傳報道，是主流媒體引導主流輿論、傳播正能量、建設社會主義核心價值體系的重大舉措。在傳統媒體與新興媒體融合發展的媒介環境下，動用一切可以動員的力量，實現全媒體聯動、全時段傳播、全社會互動，讓正能量故事所激發的正向價值充盈輿論場。第九屆浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江驕傲”先進事跡發布活動把做好正能量典型選樹宣傳作為重要使命，借助媒體融合平臺，推動全媒體發布傳播，全面創新理念、手段和方法，探索出一條在融媒體時代做好重大典型人物報道的新范式。

敘事表達上，以人物故事為要素內核，平實呈現故事。與感天動地的壯舉相比，生活中更多的是能溫暖人心的凡人善舉。記錄這些平凡人的暖心事，更容易贏得用戶情感上的共鳴、心理上的共情、思想上的共振，是網絡傳播時代“真誠”原則的成功實踐。

傳播上，契合移動傳播時代場景化、多元化、社交化的需求，強調視聽優先、形態多樣、創意精準，且兼具一定的審美價值，以豐富的呈現形式，占據全媒體傳播渠道，讓原來靜態的新聞“動起來”，讓原來單向的傳播“熱起來”，從而實現重大典型的立體呈現、廣泛傳播。此次發布會的創新探索證明，在新媒體時代講好正能量故事，新敘事新傳播已經成為今天的主流。主流媒體與受眾在新媒體傳播中“一起講”，網上網下在社會化交互中“一起講”，進而形成網上網下的“同頻共振”，實現主旋律和正能量的“疊加效應”。