《給阿嫲的情書》寫了續(xù)集？舒化這波營銷太強了！

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

2026 年五一檔黑馬《給阿嫲的情書》憑潮汕鄉(xiāng)土溫情、細膩克制的親情敘事一路逆襲，票房與口碑雙線走高。

隨之而來的，是片中飾演謝南枝的新生代演員李思潼迎來演藝生涯首個商業(yè)代言——舒化品牌營養(yǎng)推薦官。

沒有選擇常規(guī)明星大片，舒化做了一件更聰明的事：把電影里的父女故事，續(xù)寫到了現(xiàn)實營銷里。

借勢父親節(jié)節(jié)點，聯(lián)合李思潼與原片“阿爸”扮演者方培松，上線一支名為《我的阿爸》的父親節(jié)短片，并圍繞“潮汕佛系老爸”這個人設(shè)，衍生出表情包、線下場景聯(lián)動、社交玩梗等一系列組合拳。

戲里戲外延續(xù)的不是劇情

是“中國式父女情”

《給阿嫲的情書》打動觀眾的，是對潮汕家庭關(guān)系細膩、克制的刻畫。片中謝南枝與父親的日?；颖揪褪侨邷I點段落。

舒化沒有另起爐灶，而是直接復用原班人馬與地域氣質(zhì)，把鏡頭對準了電影中同樣動人的另一條線——父女關(guān)系。

短片《我的阿爸》不講故事高潮，而是用一組生活碎片，拼貼出一個典型的中國父親形象：

面對女兒職場困惑，嘴上慢悠悠說著 “慢慢急，不要來”；處世奉行 “多做多錯，不錯不錯” 的通透哲學；私下愛操心催婚，在外卻無條件護短；飯局上為顧及人情硬撐喝酒，默默隱忍身體不適。

這套人物刻畫沒有刻意煽情，全靠生活化對白、細微神態(tài)動作落地，精準擊中當代年輕人與父輩相處的共同記憶：我們的父親從不會直白表達關(guān)心，所有溫柔都藏在矛盾、別扭、口是心非的日常里。

舒化沒有憑空塑造親情模板，而是借用電影已經(jīng)立住的父親形象，讓短片天然具備真實、可信的情感說服力。

片中最戳人的對話，莫過于父女倆關(guān)于“喝酒”的討論。在阿爸看來，年輕人不會喝酒，就不懂人情世故；在女兒看來，大人為了面子硬喝，太傷身體。

“面子哪有舒服重要” 當阿爸說出這句話，并笑著舉起舒化牛奶：“我現(xiàn)在都不喝醬香的了，就愛這口奶香的，舒服多了”，產(chǎn)品賣點和中國式父女情的和解，在這一刻完成閉環(huán)。

一句“父親節(jié)整點奶白的”，既諧音了“奶白的”白酒，又引導“整點奶白的”舒化，建立“送白酒之余也可以送舒化”的差異化購買認知。

從“面子”到“舒服”，舒化切中的不止是“無乳糖好吸收”的功能賣點，更是子女對父親健康的那份“放不下”的牽掛。

從“周哇人”到負鼠表情包

舒化把“會玩”刻進了DNA

如果說《我的阿爸》走的是溫情路線，那舒化的周邊內(nèi)容操作，則精準踩中了當代年輕人的社交“癢點”。

品牌套用近期爆火的負鼠表情包模板，為阿爸定制了一套專屬金句：

“不想說話，除非給我舒化”

“有話沒話，開瓶舒化”

“上班壓力大，下班喝舒化”

“聽君一席話，勝似喝了一瓶舒化”

“聽阿爸的話，多喝舒化”

配上阿爸標志性的背影，文案延續(xù)了阿爸“佛系+通透”的人設(shè)，又不斷強化“舒服 = 舒化”的心智關(guān)聯(lián)。當用戶在微信里發(fā)出這張表情包時，其實已經(jīng)完成了一次輕量但高頻的品牌曝光。

更絕的是對演員方培松個人梗的挖掘。戲外，方培松因長相酷似魯迅，加上口頭禪“哇”，被網(wǎng)友諧音調(diào)侃為“周哇人”。

舒化順勢推出一套“魯迅式”人間清醒表情包，將網(wǎng)絡(luò)熱梗與品牌內(nèi)容深度綁定。

這波操作背后的邏輯是什么？舒化沒有把父親節(jié)營銷停留在“催淚”層面，而是用年輕人喜聞樂見的方式，把“父親節(jié)送舒化”這件事，變成了一種社交貨幣。

負鼠表情包的“不想說話”、魯迅表情包的“人間清醒”，精準切中了當下年輕人在父親節(jié)“想說又不知怎么說”的微妙心態(tài)，讓“送舒化”成為一句暗號，既體面，又舒服。

在線上引發(fā)討論的同時，舒化同步布局線下：特別在煙酒店及酒類廣告附近投放廣告，形成鮮明的消費提示；全面覆蓋城市核心商圈、高鐵站、機場等節(jié)日出行高頻場景。

“買酒時看到舒化” 的場景攔截，讓“送白酒之余送舒化”從一句口號變成了可執(zhí)行的購買指令。

一個都沒落下

如果用一個詞評價舒化這波營銷，那就是——快準狠。

首先，反應速度是“破圈級”的。電影《給阿嫲的情書》五一檔上映，舒化6月16日官宣李思潼為品牌營養(yǎng)推薦官，6月17日父親節(jié)短片《我的阿爸》上線。

從簽約、創(chuàng)意、拍攝到投放，不到一個月完成。在電影熱度最高點完成品牌綁定，在父親節(jié)情感最濃時完成內(nèi)容釋放，這套組合拳的節(jié)奏感，堪稱“教科書級”。

其次，內(nèi)容深度是“定制級”的。舒化沒有簡單粗暴地讓李思潼念廣告詞，而是沿用電影原班人馬、潮汕場景、父女人設(shè)，拍了一支“電影續(xù)集” 。這種“續(xù)寫平行世界”的創(chuàng)意手法，既尊重了電影IP的情感遺產(chǎn)，又讓品牌信息自然流淌其中。

最后，人群觸達是“精準級”的。舒化此次瞄準的不僅是電影觀眾，更是有購買力的、在父親節(jié)有送禮需求的年輕子女群體。

從線上表情包到線下煙酒店攔截，從溫情短片到玩梗周邊，每一個觸點都在反復暗示：“父親節(jié)送舒化，健康又舒服。”

回看舒化近年來的營銷動作，從簽約馬龍“出馬”系列，到此次借勢電影IP，品牌始終圍繞“無乳糖、好吸收、喝著舒服”的核心定位，在不同場景、不同人群中尋找情感共振點。

結(jié)語

這次父親節(jié)戰(zhàn)役，舒化以電影IP為情感載體，以父親節(jié)為節(jié)點，以“舒服”為溝通語言，完成了一次從“品牌認知”到“購買轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。

在父親節(jié)這個充滿“面子”與“里子”博弈的節(jié)點上，舒化給出了一個讓所有人都舒服的答案。

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