世界品牌實驗室發布2026年中國500最具價值品牌：騰訊、華為和海爾名列三甲，146個中國品牌的價值超過1000億

第23屆世界品牌大會于6月24日在北京舉行。主辦方世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2026年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，騰訊以6392.37億元的品牌價值，榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有華為（6175.81億元）、海爾（6162.96億元）、中國工商銀行（6135.69億元）、中國石油（6128.72億元），這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。來自哈佛大學、耶魯大學、牛津大學、北京大學等世界頂級學府的學術權威，以及美國知名經濟學家共同出席世界品牌大會，并發表主題演講。與會嘉賓圍繞“未來品牌管理：從品牌資產，到品牌科學”這一主題，與現場400位企業家和經理人展開互動研討。

2026年《中國500最具價值品牌》的總價值為45.29萬億元，與去年相比增加3.26萬億元，增幅為7.76%，相比往年，增速繼續放緩。世界品牌實驗室、WorldBrand.AI學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示：“在過去的20多年中，我目睹了中國品牌的快速成長。騰訊、華為、海爾、中國工商銀行、中國移動、中國建設銀行、通威、首鋼、波司登、敬業、飛鶴、晨光文具、九牧、陽光電源等成為2026年度最佳表現品牌。展望未來，AI正在成為品牌新的決策界面。用戶越來越依賴AI生成的答案來發現、比較和選擇企業，這使品牌競爭從搜索排名轉向答案納入。因此，在用戶進入品牌自有渠道之前，品牌可能已經面臨了AI錯誤生成、品牌遺漏、排名錯位和情緒漂移等風險。”

世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第23個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。2026年，入選門檻已經提高到50.89億元，而前500名品牌的平均價值高達905.73億元，增幅為1732.35%。本年度共有146個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加11個，彰顯了中國品牌經濟的繁榮。品牌是一種無形資產，表現為企業在客戶中擁有的聲譽。品牌是公司資本的一部分，決定著公司的市場價值。與標普500指數公司一樣，中國上市公司，尤其是科技公司，以品牌為顯著代表的無形資產占到了市值的超90%。

據世界品牌實驗室的專家組分析，區域競爭力的核心在于比較優勢，而品牌建設是塑造這一優勢并驅動區域經濟發展的核心要素。品牌是一個地區發展的重要標志，品牌與區域經濟的增長是相互聯動的。從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看，北京有84個品牌入選，位居首位。這一結果與北京作為全國政治、經濟、科技和央企總部集聚中心的城市定位密切相關，尤其是盈利能力較強的大型中央企業集中落戶北京，進一步提升了北京品牌陣營的整體實力。廣東有77個品牌入選，蟬聯第二。上海有50個品牌入選，穩居第三。根據入選品牌影響力范圍大小，可按照全國性、世界性品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有404個，占80.80%；具有世界性影響力的品牌數為96個，占19.20%。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、通信電子IT、輕工業、金融、機械、傳媒、汽車等在內的26個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有71個品牌入選，占總入選品牌數的14.20%；入選數量位居第二到第五的行業分別是通信電子IT（54個)、輕工業(41個)、金融（35個）、機械(33個)。值得一提的是，世界品牌實驗室今年首次將AI影響力指數納入評估體系，較高的AI影響力說明品牌在AI生態中具備更高的話語權和傳播度。

今年的世界品牌大會主題是“未來品牌管理：從品牌資產，到品牌科學”。美國知名經濟學家、前白宮經濟顧問阿瑟·拉弗（Arthur LAFFER）博士表示，他是中國的超級粉絲，一直關注中國經濟的發展。中美兩個大國一起融合創造這個世界迫切需要的繁榮。拉弗博士強調，隨著品牌、知識產權、數據和人力資本等無形資產的興起，資本的流動性已遠超工業時代。在他看來，這種流動性具有積極意義。談及人工智能帶來的就業替代，拉弗博士建議企業要激勵員工進行技術再培訓，通過掌握AI技術來擁抱變革，提高工作效率。

來自哈佛大學(Harvard)商學院營銷學教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士指出，AI正越來越深地融入專業工作與個人生活，并重塑消費者發現、評估和購買產品的方式?？蛻袈贸陶趶乃阉饕娴逆溄訉颍D向AI生成答案的答案導向。品牌成功不再只是被搜索到，而是要被AI答案引擎納入并推薦。品牌需要強化4C：即信息及時(Current)、表達清晰(Clear)、渠道一致(Consistent)，并獲得第三方驗證(Corroborated)。下一階段AI智能體(Agentic AI)可能獨立完成任務、做出購買決策、推動個性化營銷、參與零售交易，并動態調整價格。這將帶來效率和規模化機會，但也會產生新的風險。

來自耶魯大學(Yale)管理學院管理和營銷學教授萊維·多爾(Ravi DHAR)博士指出，AI智能體正在推動市場營銷從內容可見度，轉向基于真實表現的品牌評估。AI不再只是品牌創意和營銷活動的工具，更重要的是AI正在參與消費者的研究、比較和決策過程。這為首席營銷官(CMO)帶來了三項核心職責：品牌管理、市場與客戶洞察，以及客戶體驗重構。品牌必須縮小承諾與實際表現之間的差距，因為AI智能體會識別并放大運營、產品、服務和公眾輿論中的不一致。答案引擎優化(AEO)因此不應被視為搜索引擎優化(SEO)的簡單延伸，而應被看作跨部門的信任與聲譽管理體系。

北京大學(PKU)光華管理學院營銷學教授徐菁（Jing XU）博士認為，在數智時代，品牌不再只是“消費者腦海中的知識結構”，而是一個由消費者、平臺、算法、內容、社群和組織能力共同維持的復雜系統。未來品牌管理真正要回答的，不再只是“如何提升品牌資產”，而是“在新的技術與社會條件下，品牌如何繼續成為信任的中介、意義的中介和情感的中介”。品牌不再只是告訴消費者“我是誰”，而是要幫助消費者理解：我為什么值得被相信、為什么與你有關、為什么在眾多答案中我依然具有意義。

世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官、牛津大學博士丁海森說，未來的品牌競爭，不再僅僅是搶占消費者的心智階梯，更是要在AI的算法圖譜中烙下不可磨滅的印記。誰在AI生態中擁有更高的話語權，誰就握住了下一個十年品牌價值爆發的數字密鑰。對于品牌管理而言，這不僅是一場技術變革，更是一場品牌治理與價值創造模式的升級。AI智能體和答案引擎（AEO）主導的未來，消費者的決策鏈路被縮短，AI成為了事實上的流量看門人。較高的AI影響力不僅意味著品牌在AI生態中具備更高的話語權、全網傳播度和技術可見度，更意味著該品牌已經成功跨越了傳統搜索引擎的壁壘。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創建并擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。連續二十三年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。