北京
十年前，含廣告流媒體套餐還處于市場(chǎng)邊緣；如今，其訂閱比例已占到美國(guó)訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）套餐總量的近半數(shù)，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Antenna發(fā)布的最新市場(chǎng)報(bào)告顯示，美國(guó)含廣告流媒體套餐訂閱量為1.1億份（編者注：自2024年年初起，亞馬遜Prime視頻默認(rèn)訂閱方案已包含貼片廣告，因此未計(jì)入該數(shù)據(jù)），占全美SVOD總訂閱量的48%，較兩年前的39%有顯著提升。
含廣告套餐同時(shí)是流媒體平臺(tái)的核心增長(zhǎng)引擎。Antenna數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，在設(shè)有廣告檔位的訂閱型視頻點(diǎn)播平臺(tái)（包括Discovery+、Disney+、Fox One、HBO Max、Hulu、Netflix、Paramount+與Peacock）上，廣告支持型訂閱貢獻(xiàn)59%的新增訂閱總量；在凈新增訂閱（新增訂閱扣除退訂量）中，含廣告套餐的占比超過(guò)四分之三。
這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與流媒體平臺(tái)的戰(zhàn)略方向高度契合。此前有市場(chǎng)分析顯示，盡管含廣告套餐的用戶月費(fèi)更低，但SVOD廣告業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，推動(dòng)平臺(tái)方通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，隱性引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)向含廣告套餐。這種“訂閱費(fèi)+廣告”的雙重營(yíng)收模式，正是流媒體時(shí)代以前有線電視行業(yè)的核心盈利邏輯。
具體到用戶行為，今年一季度首次訂閱SVOD平臺(tái)的用戶中，有64%直接選擇含廣告套餐；另有11%的用戶從無(wú)廣告套餐降級(jí)至價(jià)格更低的含廣告套餐；其余25%新增量，來(lái)自此前退訂后重新訂閱的回流用戶。
Antenna的研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)，有一類群體對(duì)含廣告流媒體套餐接受度偏低，那就是“剪線族”（編者注：指退訂傳統(tǒng)多頻道有線電視服務(wù)的用戶）——數(shù)據(jù)顯示，57%的“剪線族”在退訂有線電視后的90天內(nèi)，要么選擇無(wú)廣告流媒體套餐，要么完全不訂閱任何流媒體服務(wù)。
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