浙江
6月22日消息，聯商網獲悉，美團旗下自營小象超市江蘇首家線下品質旗艦店正式落地鎮江八佰伴B1層。
門店經營面積超4000㎡，原址為八佰伴城市超市，后者將于6月25日正式閉店。
從業態規劃來看，鎮江店將延續小象超市線下店統一的煙火氣打造邏輯，弱化傳統超市貨架陳列感，強化現場體驗消費場景。
門店將設置獨立小象精釀專區，9.9元現打鮮啤打造平價酒水消費場景，消解精釀品類的價格門檻；核心位置為象大廚明廚檔口，開放式操作間持續供應烤雞、手工披薩、現制肉蛋堡等40余款熱食，3R品類占據賣場流量核心區域。
商品結構上自有品牌占比突破30%，覆蓋民生果蔬、糧油、日用百貨等品類，依托直采供應鏈平衡品質與定價，適配家庭日常高頻采購需求。
截至目前，小象超市已開出2家線下店（北京、寧波）。依托于美團線上流量與門店店倉一體模式，線下門店同時承接到店選購與3公里30分鐘到家配送雙重需求，線上線下同價策略進一步降低用戶消費決策成本。
截至當前，小象超市杭州、南昌等多城門店進入籌備裝修階段，優先滲透長三角、華北、華南核心城市群。
長三角作為即時零售滲透率最高的區域之一，上海、杭州、南京聚集盒馬、本地商超、前置倉多重玩家，賽道競爭早已白熱化，小象超市將江蘇首店選定鎮江，而非蘇錫寧等重點城市，藏著一套差異化拓城邏輯。
鎮江地處蘇南腹地，八佰伴是本地成熟商圈之一，周邊高密度成熟社區聚集，家庭消費需求穩定，但長期缺少兼顧現制餐飲、自有品牌、線上配送的綜合型生鮮超市，原有商場傳統超市模式老化，消費供給存在明顯缺口。
對比一線核心城市，鎮江商業租金、運營人力成本可控，能夠降低新店模式試錯成本；同時本地即時零售用戶基礎扎實，美團前置倉業務早已完成市場滲透，積累成熟用戶群體，線下大店落地可直接承接線上存量客群，實現流量雙向轉化。
更深一層來看，鎮江可作為小象超市深耕江蘇的試驗支點，依托本地門店打磨蘇南區域商品適配方案，針對江南家庭生鮮、熟食消費偏好調整選品，待模式跑通后再向南京、蘇州等高競爭市場復制，避開正面紅海廝殺，以梯度布局穩步搶占長三角市場份額。
對于美團而言，小象超市線下大店并非短期流量生意，而是構建即時零售長期壁壘的關鍵布局。區別于純線上前置倉，線下店能夠沉淀深度家庭用戶，弱化平臺價格戰依賴，依靠自有品牌、現場餐飲提升綜合毛利。
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