杭州索象因推廣“假洋牌”優思益被罰200萬

提到杭州索象營銷策劃有限公司，估計很多人會感到陌生。

但提到優思益“假洋牌”風波，大家一定印象深刻。

今年4月，央視新聞突然曝光優思益“假洋牌”事件。

誰能想到，常年霸榜抖音、天貓葉黃素銷量第一，自稱“澳洲貨”的優思益，海外地址是汽修站，企業名稱隨便編，所獲大獎花錢買，是個徹頭徹尾的假洋牌。

就是這樣一款披著“洋馬甲”的國產貨，居然在電商平臺賣出了年銷3個億的驚人業績；足足有近2000多名網紅主播曾帶過貨；直播帶貨頂流董宇輝名下的與輝同行，更是帶貨優思益產品銷售額高達1000萬至2500萬元。

事件發酵后，優思益相關產品全網下架，李若彤、章小蕙、明道等明星接連道歉賠付。而此時，另一個隱藏在幕后的名字也逐漸浮出水面，那便是杭州索象營銷策劃有限公司。

正是這家營銷公司將一家廣州公司硬生生包裝成了“澳洲貨”。

找明星代言背書，花錢買大獎，與網紅主播合作帶貨，再花巨資投流種草，他們深諳打造網紅品牌的“葵花寶典”，沒有品牌故事就自己編一個出來。

如今，事情已經過去兩個多月，正當大家開始遺忘時，又有了最新的進展。

01

200萬罰單，已是頂格處罰！

就在近日，“優思益營銷策劃公司被罰200萬”、“偽進口保健品營銷公司被罰200萬”兩個話題接連登上熱搜，再度勾起了公眾一些不好的回憶。

原來就在6月中旬，杭州市高新區（濱江）市場監督管理局正式下發行政處罰決定書，對杭州索象營銷策劃有限公司合計罰款200萬元。

處罰文書顯示，2025年6月至12月期間，索象不僅在公眾號等網絡途徑發布引人誤解的虛假廣告，還對線下潛在客戶進行虛假宣講。

監管部門認定其行為嚴重違反了《廣告法》和《反不正當競爭法》，開出了“情節嚴重的處一百萬元以上二百萬元以下罰款”的頂格罰單。

有意思的是，這張罰單早在5月中旬就已開出，但索象沒有主動公開。

而到了6月6日，更為令人意想不到的一幕發生，這家公司竟突然以“決議解散”為由申請注銷。注銷公告發布后，200萬的罰單才被媒體挖出來。

更為微妙的是，這家曾引發虛假宣傳軒然大波的公司，注冊資本僅100萬，實際控制人盧永峰持股90%，是個典型的“輕資產空殼公司”。

而在被頂格處罰后突然注銷，難免引發外界猜測：兩件事如此卡點，杭州索象莫非要與母公司徹底切割，以此來規避上的風險？

要知道，雖然杭州索象要注銷了，但它的母公司，盧永峰實際控制的浙江索象控股集團依然活得好好的。

而且他們在5月還剛剛開過“618誓師大會”，不僅員工簽下近10億元業績的軍令狀。

創始人盧永峰甚至表示：“優思益事件的教訓不是索象的污點，而是查漏補缺的契機?！?/p>

02

沒有品牌故事，就自己編！

先不談這事到底是杭州索象的污點還是契機，這畢竟是企業的價值觀問題，有人想一條道走到黑，普通人也管不了。

大家更關心的是：這次被罰，跟優思益“假洋牌”風波到底有沒有關系？

嚴格來說，這筆200萬的頂格罰款，還真不是直接針對優思益造假事件本身的。

因為這次處罰明確針對的是索象2025年下半年的虛假廣告和虛假宣傳行為，而索象與優思益的合作在2024年3月就已經結束。

也就是說，優思益這一套騙消費者的把戲，至少兩年前就已經開始了，只不過今年才曝出來。

然而，杭州索象被罰和優思益“假洋牌”風波之間依然脫不了干系。

索象內部那份寫著“因在優思益品牌營銷策劃服務中構成虛假宣傳，被處以200萬元罰款”的合規承諾書，已經說明了一切。

換句話說，正是因為優思益“假洋牌”風波捅破了天，監管部門順藤摸瓜查到了索象的更多違法行為，才有了這200萬的頂格罰單。

至于為何優思益“假洋牌”虛假宣傳的處罰遲遲未出，只能說還是讓子彈再飛一會。

監管部門的調查是一項時間跨度長、涉及方面廣的細致工作，相信很快就會給消費者一個交代。

而如果看了杭州索象在優思益“假洋牌”風波前后的騷操作，或許很多人會覺得，罰它個2000萬都不冤。

因為在整個品牌包裝營銷的策劃中，杭州索象的操作始終貫穿著一個核心指導理念——沒有品牌故事就自己編。

央視暗訪中，索象工作人員的話令人瞠目結舌：“優思益說白了就是廣州的一家公司，產品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳大利亞的。

當面對記者“沒有品牌故事怎么辦？”的提示時，杭州索象相關負責人的回答更是簡潔干脆：“我們就編嘛。”

怎么編？索象針對優思益有一套成熟的“品牌包裝流水線”：

編故事：憑空捏造“2010年創立于澳大利亞墨爾本”“澳洲家庭精準營養品牌”的虛假背景；

買獎項：花2到3萬元就能買到所謂的“國際大獎”，沒有任何含金量；

雇背書：花錢請醫學博士、大學教授站臺背書。索象員工直言：“沒有背書就沒有知名度，誰敢吃？”；

砸流量：小紅書上的上萬篇種草筆記、微博上的上千條推廣內容，全是砸錢堆出來的。

就這樣，成本僅30到80元的普通國產保健品，被包裝成高端進口保健品。

尤其是網紅爆款葉黃素單品就敢賣到300到400元一瓶，完成了“國產→保稅倉洗白→高價售賣”的一整套的收割閉環。

03

品牌方才是真正的幕后黑手！

罰單落地后，不少網友將尖銳的矛頭指向杭州索象。

一些人覺得200萬還是罰少了，違法成本實在太低；

還有一部分網友則嚴肅斥責虛假宣傳亂象，認為網絡不是法外之地，還有很多公司在干著類似的事，必須進一步加強監管。

但冷靜想一想，索象確實可惡、該罰。但優思益品牌方，廣州雅拉源健康產業有限公司，才是這一切的始作俑者，是最該被重罰的一方。

因為這起事件從頭至尾，索象不過是“槍”，優思益品牌背后的公司才是那個“扣動扳機的人”。

首先，品牌方是獲益最大的一方

優思益全系列累計銷量超400萬瓶，年銷售額約3.1億元。沒有品牌方的授權和付費，索象不可能憑空包裝出一個“假洋牌”。品牌方不僅知情，而且是整個騙局的最大受益者；

其次，品牌方試圖“甩鍋”的痕跡太明顯

被推向風口浪尖后，優思益緊急發布的多個聲明，實在是令人失望。不僅硬剛央視為自己開脫，還將虛假宣傳的責任全部甩鍋給了索象。

在這個品牌眼里，自己就好像一朵“清清白白的白蓮花”。

受到曝光的影響，公司已經無力售后，瀕臨崩潰；

所有問題，比如案例盜用、設計抄襲，全是杭州索象公司干的，他們只是一個無辜的合作方。

更抽象的是，出了問題優思益不僅不愿意虛心認錯，竟然還要起訴索象，認定這些違規行為，不是自己指使，而是對方肆意妄為。

一個品牌出問題，立馬甩鍋合作方違規、抄襲、亂背書。可這些事發生的時候呢，他們又是如何審核管理的呢？這些偏偏只字未提，不敢正面回應。

更值得注意的是，200萬的罰單罰的只是營銷公司杭州索象，針對的也不是優思益虛假宣傳的問題，品牌方至今還沒有吃到實質性懲罰。

索象被罰200萬，是該罰，但這遠遠不夠。真正的問責對象，應該是優思益品牌方。

營銷公司只是執行者，品牌方才是決策者和受益者。

如果品牌方能夠輕易地把鍋甩給第三方，自己全身而退。那以后會有更多的“假洋牌”如法炮制。反正出事之后，找個營銷公司頂包就行。

這件事，還是讓子彈再飛一會兒。相信對于優思益的處罰結果，很快就有了。