卡薩帝20年成就高端頂流，做對了什么？

作 者：嗆嗆

來 源：正和島（ID：zhenghedao）

中國本土到底有沒有能和國際大牌掰手腕的高端家電品牌？

答案是肯定的。

德系家電以精工聞名，像美諾、AEG等品牌憑借成熟工藝積累，擁有穩(wěn)定的市場口碑；日系家電松下、日立等，也依靠扎實的品質(zhì)贏得受眾。

而作為中國本土高端家電代表，卡薩帝同樣在高端家電中占據(jù)重要一席。

創(chuàng)牌20年，卡薩帝穩(wěn)居國內(nèi)高端家電TOP1，10年用戶規(guī)模翻番，品牌價值連續(xù)5年每年保持百億級別增長。

過去20年，國內(nèi)大批家電品牌接連試水高端化，或是推出全新子品牌，或是升級原有產(chǎn)品線、抬高售價，可真正在高端市場站穩(wěn)腳跟的國貨寥寥無幾。

為什么偏偏是卡薩帝，跑通了高端之路？

20年，卡薩帝到底踩中了哪些關(guān)鍵邏輯，讓高端布局走得又快、又準、又穩(wěn)？

01 20年引領(lǐng)高端，卡薩帝做對了什么？

在卡薩帝入局之前，國內(nèi)家電扎堆平價剛需市場，高端市場被三星、西門子、松下等海外品牌占據(jù)，但其核心研發(fā)依托海外市場完成，難以適配中式戶型、烹飪習(xí)慣等本土需求，中國高端家電市場長期存在供需錯位：

有高端產(chǎn)品，無高端體驗，有高端需求，無精準供給。

結(jié)果就是，當(dāng)用戶滿懷期待換了高端家電，生活卻沒有因此變得不同。于是我們不禁要問：高端家電的“高端”，究竟體現(xiàn)在哪里？

卡薩帝的成長路徑，回答了這個問題。

一方面，卡薩帝以原創(chuàng)科技為根基，“成為用戶的服務(wù)者”。起初，卡薩帝發(fā)明法式對開門冰箱、實現(xiàn)洗衣機“分區(qū)洗”，解決用戶在家務(wù)中未被滿足的需求。如今，依托海爾智家智慧家庭戰(zhàn)略布局，以AI之眼為支撐，卡薩帝將技術(shù)延伸至全屋智能場景，為用戶打造看得見的新鮮、摸得到的潔凈、體感適配的舒適體驗。

另一方面，卡薩帝以獨特的藝術(shù)審美和生態(tài)布局完成價值升維。以卡薩帝的指揮家套系為例，以觀穹灰為專屬配色，以山河紋為肌理，融入中式專屬的壯美與深邃，落地全隱全嵌工藝，家電完美融入全屋家裝，實現(xiàn)功能與美學(xué)的統(tǒng)一。同時，AI全景智能體打通“感知-決策-執(zhí)行”全鏈路，有效解決傳統(tǒng)家電互聯(lián)松散、響應(yīng)滯后的行業(yè)痛點。

這背后，是海爾數(shù)十年積淀的全產(chǎn)業(yè)鏈自研技術(shù)與全域品控實力，為卡薩帝的高端化之路筑牢了不可復(fù)制的底層根基。

02 今天，我們?nèi)绾味x高端？

真正的高端，從來不是簡單抬高定價、美化外觀，而是技術(shù)、品質(zhì)、審美與生態(tài)的深度共建，是長期沉淀打磨出的穩(wěn)定內(nèi)核。

那么，褪去外在浮華，真正的高端究竟是什么？不妨看看卡薩帝：沒有疏離的昂貴感，而是溫潤治愈、內(nèi)核穩(wěn)定，不張揚，但有底氣。

這份獨特的氣質(zhì)，在品牌大使朱珠身上得到了具象化的表達。因此，雙方以“時光成珠，為愛不凡”的主題，開啟了一場高度契合的雙向合作。

這場合作，是兩位實力同源、態(tài)度同頻的長期主義者的彼此印證和雙向奔赴，至此，我們也得以重新定義高端：

真正的高端，從不是速成的光鮮，而是以實力為底、以堅守為核，長期沉淀、向內(nèi)深耕，最終形成溫柔恒久的高級質(zhì)感。

03 致敬中國高端品牌：高端沒有捷徑，但有正確路徑

什么樣的品牌才能真正站穩(wěn)高端市場？回看卡薩帝的20年， 答案清晰明了：原創(chuàng)科技是根基，用戶價值積累人心，審美塑造獨特氣質(zhì)，而長期主義是不變的信仰。

不少國貨急于搶占高端風(fēng)口，卻只在外觀和定價上做文章，缺少核心技術(shù)與制造實力支撐，最終草草落幕。

卡薩帝則選擇穩(wěn)扎穩(wěn)打，依托完整體系協(xié)同發(fā)展，不急功近利，也不片面發(fā)力，在深耕中收獲累累碩果。時間只是衡量發(fā)展的標尺，堅守與沉淀才是高端成型的內(nèi)核。而貫穿始終的，正是長期主義的信仰。

這不是時間的勝利，是長期主義的勝利。

放在中國制造升級的時代洪流中，這份成長范式更具深遠意義。

歷經(jīng)數(shù)十年積淀，中國制造業(yè)早已完成規(guī)模化原始積累，從代工跟隨到自主研發(fā)，從平價量產(chǎn)到原創(chuàng)智造，我們擁有了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、硬核的技術(shù)實力與本土品牌底氣，擺脫了“低端制造”的固有標簽。

告別野蠻生長階段，國貨迎來了向上突圍的全新階段?？ㄋ_帝的實踐，為行業(yè)提供了可借鑒的范本：

高端化不是唯一答案，但堅持原創(chuàng)、深耕用戶、沉淀價值、長期堅守，一定是國貨走向世界共通的底氣。

據(jù)悉，“科技進化 為愛致遠”卡薩帝思享薈暨20周年品牌盛典將于6月26日在重慶國際博覽中心舉辦，屆時將帶來更多關(guān)于“家的藝術(shù)”的全新思考，不妨拭目以待。

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審校 | 輕舟 主編 | 孫允廣