重慶
父親節將近，不少子女開始將購買禮物提上日程。6月18日，京東服飾美妝“聽100個舊物故事 挑100份父親節好禮”專場直播落下帷幕。不同于常規帶貨直播，此次活動邀請用戶連麥，分享關于父親“老物件”的回憶，京東采銷根據用戶講述的實際需求匹配禮品，并現場免單贈送，直播累計吸引超60萬人次觀看。
連線環節，網友們分享了不少父親舊物的感人故事。有網友提到，在物流園工作的父親常年腰背酸痛，一直靠老式艾草錘緩解；也有網友說，做保潔的父親長期穿著一雙后跟開裂的舊鞋，腳掌磨出了厚繭。一件件舊物，背后是父輩們為家庭的默默付出，引發不少觀眾共鳴。
其中，2020年“最美孝心少年”、重慶“棒棒”冉光輝之子冉俊超也參與了連線。2010年，冉光輝肩扛貨物、手牽幼子的照片曾被多家媒體報道，引發社會關注。十余年來，以冉光輝為代表的“棒棒”群體扎根山城朝天門，靠體力勞動撐起家庭。連線中，冉俊超講述了父親常年穿著舊鞋、每日爬坡上坎送貨的日常。針對冉光輝常年戶外負重作業的特點，京東采銷現場為冉光輝挑選了透氣T恤、耐磨運動鞋等父親節禮物，并現場免費贈送給冉俊超。
通過冉俊超的講述，京東服飾美妝注意到重慶朝天門“棒棒”群體的工作現狀。進入夏季， “棒棒”們需要在高溫天氣下進行戶外勞動，防曬用品和涼感服飾成為剛需。直播后，京東服飾美妝特別聯合暖心品牌為“棒棒”們準備了實用的父親節禮包，涵蓋海瀾之家涼感POLO衫、蕉下防曬冰袖、斯凱奇軟底鞋、金利來皮帶、百雀羚男士護膚品套裝等，全方位適配一線“棒棒”的工作生活所需。
依托供應鏈與多元優質商品優勢，2026年以來，京東服飾美妝持續聯動品牌，面向一線勞動者送出愛心禮包，此前已向貴州安盤高速天門特大橋建設者、甘肅民勤治沙女性工作者、新疆哈密光伏電站工作人員等，送出保暖羽絨服、防風沖鋒衣、防曬衣、墨鏡等各類實用的服飾美妝好物，多次收到感謝信。針對節日送禮需求，京東也持續推出場景化禮贈解決方案，如“禮上加禮”特色玩法、五類人群送禮金榜、“AI幫你挑”功能等，幫助消費者更輕松地挑選適配、走心的節日好物。
目前，京東服飾美妝父親節仍在進行中，集結海量品牌好物，覆蓋品質男裝、箱包皮具、戶外裝備、美妝護膚、奢品手表等時尚品類。打開京東APP搜索“選對好禮”即可進入活動會場，領取大額優惠券，用一份貼心好物，致敬每一位默默付出的父親。
編輯：李梓琪
審核：萬里
主編：張亞
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