浙江
人是善變的，我這種女人，尤其。
昨天我是絕望的直女，和crush斷聯72小時后，一個標點符號都沒收到，榮獲“最慘異性戀”；
今天我是貧苦的牛馬，上班的每一秒我都如坐針氈火燒屁股，但這我都能忍？當場認定了自己是“錢性戀”；
到了夜晚，我輾轉反側，紙醉金迷；
一邊想著去哪兒倒騰點錢，一邊購物車加加加加到厭倦，人稱朝陽區小顧里。
我的朋友都以為我背叛了工人階級；
被消費主義狠狠拿捏，成為品牌的奴隸；
但他們還是稚嫩了，其實我是在購買中尋找玄學的奇跡；
為啥？因為現在傳得很多品牌多少都帶點玄學。
賣香水的聊星盤，賣包的講磁場，賣鞋的給你分析八字流年。
咱也不搞封建迷信，畢竟現在看八字血型星座MBTI都成一種流行文化了。
以前為牌子買買買，現在這套民間自發傳播的品牌玄學，也成消費決策的關鍵了？
第一次接觸品牌玄學，應該是我高考的那個夏天；
全?？忌鷵尡涂说?，只為一個對勾的美好寓意；
這應該算是品牌玄學的原教旨主義。
那時人們去城里辦事而不一定流行穿阿迪；
但逢上考試對耐克愛之不及。
長大后，當預備中產，偽中產，月入幾萬的中產，成為各種俺們這種新媒體的目標群體；
與之相關的各大品牌也引發了好奇。
現在的品牌玄學，已經進化成了一門完整的民間學科。
它有自己的理論體系、自己的解經傳統、自己的KOL神職人員。
其腦洞之清奇，解構之徹底，把品牌部花了八百萬找咨詢公司寫的定位報告秒得渣都不剩。
前幾天刷到需要補木火的人士，適合買露露檸檬；
一個做瑜伽褲的，怎么就跟五行搭上關系了？
點進去一看，博主的解讀直接讓我想起了那位造字的故人倉頡。
她說，你看露露檸檬那個logo，流線型，是女性身體的曲線，也是瑜伽姿勢的延伸，這是什么？這是木的生長之態，是枝條的舒展。
再看那個紅色，不是普通的紅，是火，是能量的紅。
一個logo，木火相生，五行補了倆；
我花一千塊買到的是瑜伽褲嗎？不，我買到的是命理矯正。
大音希聲，大象無形，大巧若拙，大logo補五行；
這個解讀，莊子來了都得在評論區扣個1。
但它好歹還用了點東方玄學的殼，真正讓我產生莫名其妙敬畏感的是亞麻。
亞麻主打一個面料天然、顏色寡淡、價格離譜；
在民間玄學體系里，它被重新定義成了一個極其刁鉆的概念：靈性篩選器。
啥意思？就是只有靈性高、身體敏感度高的人，才能真正get到亞麻的好。
你覺得亞麻扎人？對不起，那是你皮膚太鈍；
你覺得它容易皺？那是你不懂時間的肌理。
你覺得它貴得離譜？那是你的能量層級還沒匹配上。
看完這些我咬牙切齒捶胸頓足，好氣，好想當一個能穿懂亞麻的臭有錢人。
體制內也有自己的品牌玄學；
這幾年市面上幾乎所有你的廳局風老公都離不開迪桑特和可??；
可隆，六個向上的箭頭，在民間敘事里，被翻譯成體制內步步高升；
箭頭朝上，仕途向上，科員變科長，科長變處長；
迎面走來都是一種進步的氣息。
招桃花，民間玄學第一剛需。
以前找月老，現在找古馳。
看到有說古馳小蜜蜂招桃花的；
蜜蜂采蜜，采蜜就是采花，采花就是招桃花。
戴上它，你是一朵行走的花，方圓十里的蜜蜂都朝你飛來。
香妃娘娘吸引蝴蝶，你不洗澡的同事吸引蒼蠅，你能吸蜜蜂了。
前幾年最流行的，還是蒂芙尼的克領導玄學；
T不是蒂芙尼，是踢走的踢。
項鏈掛在脖子上，你不是在戴珠寶，是在佩劍。
踢走討厭的同事，踢走傻X的領導。
當然，很多咱打工的舍不得為了同事花這個錢；
于是那個非常實在的問題出現了：戴假的有用嗎？
有人現身說法：戴了一個月假的，前司倒閉了。
也許是真假不重要，法力不打折，屬實幽默。
還有人不僅看品牌屬性，甚至研究起了海內外代言人的八字。
這些解讀，全憑網友自發研究、口口相傳、添油加醋，匯編成一套完整話術體系。
感覺玄乎的都能拍個品牌界的《走近科學》。
我問天問大地，也迷信問問宿命。
為啥咱一群受過九年義務教育、考過馬原的唯物主義戰士；
轉頭就信了一只蜜蜂能招桃花、一個T字能克領導？
其實這是一種咱的集體需求。
畢竟這幾年搞身心靈的都發上財了；
寺廟要排隊，雍和宮得搶手串；
大廠畢業后去道觀修身修心的vlog博主一抓一大把。
這是因為我們得先承認一個前提：這一代人，活得太不確定了。
努力工作不一定升職，真心戀愛不一定有結果，體檢報告倒是每年穩定新增兩個箭頭。
人在這種處境里，會怎樣？
當“努力就有回報”這個敘事破產之后，人總得抓住點什么。
既然我控制不了結果，我能不能控制一些別的東西？
一邊求神問佛，一邊用消費主義貫徹玄學；
生活不在別處，就在廟堂和江湖里；
一雙鞋的品牌，一個包的Logo含義，一瓶香水的五行屬性。
品牌就在商場一樓等你，燈光明亮，空調足，柜姐還給你倒水。
這些東西能控制；
選它，買它，賦予它意義，在出門前摸一摸；
是人在不確定性里，給自己找到的最小單位的控制感。
品牌玄學，就是這一代年輕人給自己交的精神社保。
和咱交社保一樣，一個是萬一有用呢，一個是萬一靈了呢；
但最妙的一層，是信仰的姿態。
我承認，我是ENFP，我干啥事三分鐘熱度，我連信這種玄學都是摸魚的；
我的首頁轉了不少“非常靈”，但也只是轉發；
我遇見財神我就虔誠拜三拜，一邊拜一邊唱《來財》；
我會看星座運勢決定今天穿啥顏色衣服，沒那個顏色的就算了。
那為什么年輕人更多選擇在品牌上寄托這種情緒呢？
因為品牌是這個時代最日常最高頻最觸手可及的主動選擇。
歷史上，人類在什么時候最需要儀式？
在最不確定的時候。
打仗前祭天，出海前拜媽祖，考試都要用孔廟祈福筆；
現在我們為品牌玄學付費，形式變了，需求沒變，人沒變。
這不是什么新鮮事。它只是把幾千年來人類應對不確定性的本能；
嫁接到了這個時代最普遍的消費行為上。
我知道有的很扯，但我愿意為這個扯買單；
因為它扯得有趣，扯得可愛，扯得讓我在付款那一刻笑了一下。
畢竟沒人真把一條項鏈當通靈寶玉用。
這種隨時可以拔腿就跑的信仰，是一代人保護自己的方式。
生活已經夠沉重了，信仰再沉重，頸椎受不了；
所以我們需要一種輕飄飄的；
可以隨時拿出來玩味；
又能在難過時墊一下腳的精神道具。
人是靠故事活著的動物；
當宏大敘事碎了一地，未來看不到形狀；
我們就需要一些小故事來填滿今天。
因為，今天你也辛苦了；
明天，我希望你幸福。
作者 / 小 紅
編輯 / 奇 妙
設計 / 一隻鹿
注：圖片來自于網絡
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