歐陽千里：世界杯之夜，貴州茅臺遇見搜狐視頻關注流

文|歐陽千里 酒水行業研究者

時間不會使記憶風化。

我記得很清楚，這是我們2007年的高考語文題目。如今，又增加一件讓我終生難忘的事情。2026年6月12日，美加墨世界杯開幕，張朝陽博士和搜狐視頻喊我去北京“喝茅臺，看球賽”。

6月5日，搜狐酒業李文賢邀我去看球。受邀前往看球時，搜狐體育馮曉宇問我，能否錄制一段打call視頻發在關注流之上。我自然不會拒絕，6月10日便以“海內存知己，天涯若比鄰”開頭錄制了一個“搜狐視頻關注流線下看球局，為熱愛吶喊、助威”的視頻，未曾想被24小時在線的張朝陽博士轉發，并配文“我帶瓶茅臺存酒來一起喝，612，看球party……”。

張朝陽博士言出必行，這份誠意讓人動容。我心中暗想，不知會是哪一年的珍藏?？词澜绫?，喝茅臺酒，上一個我接觸的名人還是棋圣聶衛平。

時間來到6月11日晚間，我早早便來到搜狐包場的酒吧，這里已然充滿世界杯的氛圍。搜狐的小伙伴們讓前來的播主們猜冠軍、猜比分，十分熱鬧。

說實話，我個人還是比較激動的。畢竟，這些年也喝過不少茅臺酒，世界杯，每隔四年還是可以看到的，但是和張朝陽博士邊喝他的茅臺酒，邊看世界杯是首次。

未曾想，張朝陽博士也早早就來到現場，和播主們“嘮家?！保úブ鞯娜粘＃罢勼w驗”（關注流產品），當然聊的最多還是“世界杯”。

和我聊的話，自然是聊聊酒。他讓我開茅臺酒，給大家分茅臺酒，并讓我看看他的存酒和茅臺酒有何不同。

我對茅臺酒不陌生，2019年，張朝陽、馬云、劉強東等互聯網大佬均到訪貴州茅臺并封壇，而他口中的“茅臺存酒”便是這批酒。

酒入分酒器，在昏暗的酒吧里依舊能夠看到微黃的色澤，花果香、醬香特別的突出，入口柔和不刺激，空杯留香持久。歲月賦予陳釀以醇厚，而茅臺的底色始終未改。我和他及播主們說，心情格外好，茅臺分外香。

茅臺酒，喝過的都說好。世界杯四年一屆，恰如茅臺時間的釀造；進球的全場歡呼，恰如碰杯時的清脆。在關注流線下看球局，大家度過了難忘又微醺的一晚。

我想，多年以后，播主們和我一樣，大概率會忘記2026年世界杯誰是冠軍，在哪舉辦，但會記得有一個夜晚，張朝陽博士請大家“喝茅臺酒，看世界杯”。

一邊看球，一邊喝酒。我開始思考關注流的事情，恍惚間，許多事情一下子想通了。

在用戶為王的時代，關注流正在成為互聯網“奇兵”。它奇在什么地方？

首先，創始人再給自己做產品。

創始人本身就是種子用戶或者零號用戶，以第一性原理和長期主義視角來看，親自下場打磨具有核心競爭力的產品。這種現象，在當前的商業環境中尤為顯著，從流量思維向產品思維回歸，構建全新的護城河。

這個判斷來自張朝陽的關注流簽名：歡迎你來，轉發是大王，英語放光芒，更新互動全是本人，沒有助理，愿你來了就別走了，像我一樣，從早到晚泡在關注流。

其次，關注流更在意真人互動。

在推薦成為主流的當下（信息找人），其反其道而行之，讓古早的互聯網玩法重新成為主流，讓用戶感受到久違的真實社交。這種打法，在張朝陽身上體現的淋漓盡致，他會主動轉發各個播主的視頻/圖文，并鼓勵大家互動。

從關注流的口號來看，也能驗證許多。關注是基礎，轉發是大王，評論是小王，點贊不是王，轉發時評論是王中王。另外，圖文分享生活，線下轉起來，線上轉起來，關注流轉著玩。

最后，關注流成為亞文化根源。

從PC互聯網到移動互聯網，因思想不同將人群分為主流和非主流。主流認為自己是主流，非主流認為自己也是主流，雙方都想改變對方，到后來發現“誰也無法改變對方”或者說“主流和非主流是一體兩面”。

伴隨著經濟進入新周期，亞文化誕生，進而衍生出諸多圈層，比如二次元、漢服甚至極限運動等。他們不認為自己是主流，也不想把主流/非主流變成自己，他們封閉起來和自己玩。但是，主流、非主流卻想吸納他們成為新的力量，所以“破圈”隨之出現。

二次元可以成為國漫、漢服可以成為國潮、極限運動可以成為“精神符號”，也是文化自信的體現。而這些亞文化圈層在關注流里“蓬勃發展”，成為日漸重要的力量。

所以說，關注流是一個多數人尚未看清的寶藏。

你若來看看就走，約等于入寶山而空回；你若長期耕耘，定能收獲友情甚至親情，順便賺取財富；你若成為建設者，萬丈高樓平地起，你收獲的將會更多。（歐陽千里）