一張電影票，正在變成什么？

2026年暑期檔已全面開啟

超60部影片鎖定檔期

歷史、科幻、青春、動(dòng)畫

類型豐富，熱鬧非凡

誰(shuí)在涌進(jìn)電影院？他們?yōu)槭裁炊鴣恚?/p>

一部電影的價(jià)值真

的只停留在銀幕上的兩小時(shí)嗎？

動(dòng)畫電影正是觀察的最佳樣本

近期，《對(duì)話》欄目與《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水、《大唐妖探》導(dǎo)演程騰、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻展開深度對(duì)話，拆解中國(guó)電影院文化的“情緒消費(fèi)”。

01

一張電影票，正在變成社交入場(chǎng)券

一張電影票，正在被誰(shuí)買走？2025年，中國(guó)電影總觀影人次突破12億，其中25歲及以上觀眾占比高達(dá)85%。

年輕人涌進(jìn)電影院，究竟在看什么？他們既為超級(jí)英雄的熱血買單，也為小人物的真摯落淚。但去電影院的意義，遠(yuǎn)不止于被一段故事?lián)糁小匾模恰霸谝黄稹薄?/p>

2026年春節(jié)檔的數(shù)據(jù)給出了一個(gè)有趣的答案：雙人觀影占比48.5%，多人觀影占比22.2%，兩者合計(jì)再破70%；單筆訂單平均購(gòu)票2.05張。電影院正在變成一個(gè)社交“剛需場(chǎng)景”——電影票像一張通行證，把聚會(huì)、消費(fèi)和節(jié)日情緒串聯(lián)起來。

今年暑期檔的影片：

• 從聚焦歷史題材的《四渡》

• 到適合家庭的動(dòng)畫片《三國(guó)第一部：爭(zhēng)洛陽(yáng)》《大圣崛起》

• 從白領(lǐng)、學(xué)生期待的喜劇《年會(huì)不能停2！》到瞄準(zhǔn)年輕群體的愛情片《偷偷藏不住》《我看見兩朵一樣的云》

• 再到主打兄弟熱血的動(dòng)作片《火遮眼》

• 面向小眾愛好者的《陰風(fēng)詭影》《午夜車庫(kù)》

  ——幾乎每一種社交場(chǎng)景，都能找到對(duì)應(yīng)的“搭子電影”。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻說：“影院的必看性是核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來真正火的電影，幾乎都是創(chuàng)新的——視聽要有沉浸感和包裹性，話題和臺(tái)詞要有社會(huì)共情的傳播力。這種包裹性視聽強(qiáng)度和極致沉浸感，是手機(jī)和電視無法復(fù)刻的‘電影感’。”

02

一張電影票，正在變成情緒共鳴箱

2026年4月底，法國(guó)小城昂西，一只來自東方的小豬妖出現(xiàn)在電影節(jié)名單上。《浪浪山小妖怪》入圍了被譽(yù)為“動(dòng)畫界奧斯卡”的昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)主競(jìng)賽長(zhǎng)片單元。

回看2025年，中國(guó)動(dòng)畫電影總票房254.85億元，占全年大盤的49.2%。換句話說，電影院里每?jī)蓮埰保陀幸粡垖儆趧?dòng)畫電影。高票房的背后，是動(dòng)畫電影與觀眾之間越來越深的情感連接。

《對(duì)話》主持人問《浪浪山小妖怪》導(dǎo)演於水：你沒有刻意去講一個(gè)“職場(chǎng)故事”，為什么觀眾卻覺得如此貼切？於水的回答很樸素——從劇作邏輯推出來的。

“在一個(gè)妖怪洞里，作為小妖怪，它一定會(huì)遇到各種各樣的狀況，需要面對(duì)壓力、尋找方向。”推演的起點(diǎn)，是換位思考。“設(shè)身處地體會(huì)角色的處境，理解他們的堅(jiān)持與向往，才能讓故事?lián)碛姓鎸?shí)的溫度。”

長(zhǎng)久以來，各類《西游記》衍生作品大多沿著英雄敘事前行。但於水跳出傳統(tǒng)框架，為無名之輩立傳。小妖自始至終沒有姓名，英文片名“Nobody”正呼應(yīng)了“蕓蕓眾生”。他希望讓觀眾在影片中看到自己——每一個(gè)認(rèn)真生活的普通人，都值得被看見、被肯定。

“咱們走吧，離開浪浪山！”“活出自己喜歡的模樣”，兩句臺(tái)詞傳遍全網(wǎng)，道出了無數(shù)人心底對(duì)更好生活的向往。這不是在設(shè)計(jì)共鳴，而是真誠(chéng)講述一個(gè)角色的處境——觀眾自己認(rèn)領(lǐng)了。

尹鴻認(rèn)為：“動(dòng)畫能夠用浪漫的方式，把人的困境和超越困境呈現(xiàn)出來，這恰恰是其他藝術(shù)形式難以做到的。”

於水把這套方法論叫作“神話現(xiàn)實(shí)主義”——用遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)的神話外殼，包裹最接地氣的凡人情感。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)“走心”，并提出“作者性商業(yè)電影”的概念：創(chuàng)作者需要堅(jiān)定的內(nèi)核，這個(gè)內(nèi)核來自自己的心。“只有你真正走心了，你才能感動(dòng)別人。”

今年暑期檔動(dòng)畫電影在“情緒切口”上做出了差異化。8月8日壓軸出場(chǎng)的《大唐妖探》，導(dǎo)演程騰六年前曾以《姜子牙》拿下16億元票房。這一次，他交出的不是封神宇宙的續(xù)篇，而是一部完全原創(chuàng)的“喜劇探案動(dòng)畫”。

沒有拯救蒼生的宏愿，只有“人妖共存”的長(zhǎng)安城里，一對(duì)冤家搭檔邊探案邊互懟，以及兩個(gè)不完美角色之間慢慢生長(zhǎng)的信任。

“《大唐妖探》的底層，是人與人之間那種很笨的信任。”程騰說，“兩個(gè)都不完美的人，最后發(fā)現(xiàn)誰(shuí)也離不開誰(shuí)——這比‘逆襲’更讓我心動(dòng)。”

如果說《大唐妖探》講的是關(guān)系的溫度，《大圣崛起》講的就是英雄的擔(dān)當(dāng)，《八仙！》則講伙伴的默契。

“如果觀眾能感覺到每部片子都在真誠(chéng)地講一個(gè)不一樣的情緒，就不會(huì)審美疲勞。”程騰口中的“真誠(chéng)”，與於水“走心”的理念如出一轍。

03

一張電影票，正在變成產(chǎn)業(yè)鏈起點(diǎn)

2025年，中國(guó)電影衍生品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模邁入千億級(jí)。

截至2025年底，《浪浪山小妖怪》的授權(quán)產(chǎn)品已覆蓋30余家品牌、開發(fā)超過800款SKU，授權(quán)營(yíng)銷合作帶動(dòng)的終端銷售總額突破22億元——相當(dāng)于每1元票房，撬動(dòng)了約1.29元的衍生消費(fèi)。

導(dǎo)演於水將這種連接概括為“廣義IP”——IP的本質(zhì)，是讓觀眾無縫進(jìn)入故事。當(dāng)作品替普通人說出心底話，共情便自然“溢出”到銀幕外，流向貨架、主題展、一座城市。

這套“溢出效應(yīng)”源于創(chuàng)作之初就錨定的戰(zhàn)略。團(tuán)隊(duì)的核心打法，就是“創(chuàng)作即布局”——在項(xiàng)目立項(xiàng)之初便啟動(dòng)衍生品開發(fā)流程，讓運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)作同步規(guī)劃未來的商業(yè)場(chǎng)景。

2026年暑期檔的動(dòng)畫電影也延續(xù)了這一路徑，并在各自領(lǐng)域做出創(chuàng)新探索。

• 《大唐妖探》片方在影片上映前便圍繞探案劇情與唐代國(guó)風(fēng)視覺開發(fā)產(chǎn)品，已敲定卡牌、手辦、藝術(shù)集等衍生品方案。

• 《大圣崛起》的XR作品入圍北京國(guó)際電影節(jié)競(jìng)賽單元，實(shí)現(xiàn)了從“看電影”到“進(jìn)電影”的敘事變革。

• 《八仙！》則憑借中式美學(xué)創(chuàng)意與周邊派發(fā)，成為上海國(guó)際電影節(jié)紅毯上的人氣焦點(diǎn)。

這套“溢出效應(yīng)”已經(jīng)超越了動(dòng)畫電影范疇，正在《流浪地球》《封神》等真人系列電影中全面鋪開。動(dòng)畫電影，正是這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革的排頭兵。

04

一張電影票，會(huì)被AI取代嗎？

當(dāng)情緒共鳴與商業(yè)邏輯都已找到清晰的路徑，一個(gè)更深層的問題浮現(xiàn)出來：如果AI也能生產(chǎn)“情感”、制造“共鳴”，人類創(chuàng)作者的價(jià)值將安放何處？

2026年第一季度，AI參與制作的微短劇占比已超過95%，甚至有AI影片入圍戛納。

《對(duì)話》主持人問於水：“Seedance2.0參與創(chuàng)作的8部AI影片進(jìn)入了第79屆戛納電影節(jié)展映環(huán)節(jié)。您有壓力嗎？”

於水坦言：“這是我目前最焦慮的地方。但我還是覺得它不太能取代。AI的基礎(chǔ)模型來自于概率，世界不是通過Token能推測(cè)出來的。”

換句話說，AI可以算出“什么劇情讓人哭”，但它沒有哭過；它可以生成“我愛你”，但它沒有愛過。

主持人追問：當(dāng)95%的短劇由AI生成，把握情緒是不是越來越難了？

程騰點(diǎn)出一個(gè)本質(zhì)矛盾：“如果做短劇，它也許可以用某一套成功的方式去滿足觀眾。但我們動(dòng)畫電影制作時(shí)間很長(zhǎng)，我們得預(yù)判5年之后大家喜歡什么。如果非要去尋找那個(gè)‘密碼’，幾年之后密碼早就變了。”

於水說得更絕對(duì)：“這種情緒只有人和人之間才會(huì)真正產(chǎn)生。AI也許會(huì)慢慢逼近人類，但它永遠(yuǎn)追不上。”

尹鴻一針見血：“創(chuàng)造是我們的，勞動(dòng)是它的。”

• 從《哪吒2》到《浪浪山小妖怪》

• 從《羅小黑戰(zhàn)記2》到《熊出沒·年年有熊》

• 再到?jīng)]有明星、全程潮汕方言的《給阿嬤的情書》，這部成本不足千萬的素人作品，憑借最樸實(shí)的真情實(shí)感一路逆襲，票房已超17億元。

一部部作品正在證明：真誠(chéng)的講述，永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。而真誠(chéng)的講述，正是人類創(chuàng)作者手里，AI永遠(yuǎn)拿不走的那張牌。

05

一張電影票，最終變成什么？

答案已經(jīng)藏在前面的故事里。

動(dòng)畫電影率先證明：一張票可以撬動(dòng)社交、共鳴與產(chǎn)業(yè)鏈。而無論動(dòng)畫還是真人，無論特效奇觀還是素人方言，真正抵達(dá)人心的，永遠(yuǎn)是那份不迎合的真誠(chéng)。

看電影，說到底是一場(chǎng)關(guān)于“共鳴”的約定，觀眾遇見一個(gè)溫暖而熟悉的自己。只要這個(gè)約定還在，用心去講、用情去聽，一張電影票，就會(huì)一直變成我們心中最柔軟的那份期待。

（來源：央視財(cái)經(jīng)）

編輯/曹 寧

責(zé)編/李佳蕾

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