重慶
6月13日，2026重慶國際車展正式啟幕，大眾安徽攜旗下全矩陣車型亮相N1館。與眾08、與眾07、與眾06三款車型同臺展出，從A級到B級、從SUV到轎跑，完整展現(xiàn)了大眾安徽日益完善的智能純電產(chǎn)品體系。車展現(xiàn)場，即將于7月1日履新CEO的劉展術(shù)與CMO李鵬程共同接受媒體專訪。
首先在本次重慶車展中，大眾安徽帶來了三款定位清晰、各具特色的重磅車型，形成了完整的產(chǎn)品梯隊。與眾08作為品牌旗艦，定位“躍級智美大五座純電SUV”。新車基于CEA區(qū)域控制電子電氣架構(gòu)打造，搭載800V高壓超快充平臺、雙圖靈智駕芯片，算力達1500TOPS，軸距超3米，主打大五座空間體驗。與眾08限時權(quán)益價20.99萬起，直接對標30萬級競品，成為20萬級純電SUV的價值標桿。
與眾07定位“潮流智慧純電轎跑”，是大眾首款搭載CEA架構(gòu)的量產(chǎn)車型，擁有九大同級唯一配置。這款車最受關(guān)注的無疑是其極具殺傷力的定價，限時權(quán)益價10.99萬元起，直接殺入10萬級純電市場。值得一提的是，與眾07的女性用戶占比高達40%，20-30歲年輕用戶占比35%，是用戶群體最年輕的大眾產(chǎn)品。
與眾06則是“全面煥新的鋒芒智趣純電SUV”，主打年輕化、運動化設(shè)計，瞄準入門級純電SUV市場。三款車型形成了10萬-25萬的完整價格帶覆蓋，為不同需求的消費者提供了多元化選擇。
車展前夕，大眾安徽正式官宣人事調(diào)整：現(xiàn)任COO劉展術(shù)將于7月1日接任CEO，原負責人湯廷萬任期結(jié)束。這一任命標志著大眾安徽完成管理層本土化切換，本土高管全面執(zhí)掌經(jīng)營，成為大眾集團在華電動化轉(zhuǎn)型的重要里程碑。
面對“金標大眾到底是什么”的行業(yè)追問，CMO李鵬程在專訪中給出了清晰答案。這位先后在一汽-大眾、小鵬等企業(yè)任職，兼具合資底蘊與新勢力經(jīng)驗的營銷老兵直言：“大眾安徽最大的優(yōu)點，就是德系精工與智能化的結(jié)合點。”
“在一汽-大眾時，我們把德系品質(zhì)、精工制造講得很透徹；在小鵬時，我們把智能化標簽打得很透徹。而今天的大眾安徽，就是要把這兩個點結(jié)合起來?！崩铢i程表示，單純講操控和品質(zhì)無法滿足當下用戶需求，只講智能化又忽略了產(chǎn)品基礎(chǔ)特質(zhì)，而大眾安徽的核心競爭力，正是這兩者的完美融合。
對于爆款焦慮，即將履新CEO的劉展術(shù)展現(xiàn)出了清醒的認知：大眾的用戶總體是理性的，品牌認知建立需要時間，所以更追求穩(wěn)扎穩(wěn)打，不追求短期爆火。
同時通過用戶畫像方面，與眾08的用戶50%來自大眾老用戶升級，50%是全新品牌用戶，既完成了傳統(tǒng)用戶的新能源轉(zhuǎn)化，也在正面吸引新勢力用戶。
從三車矩陣成型到本土高管全面掌舵，從清晰的品牌定位到穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場策略，大眾安徽正在加速駛?cè)氚l(fā)展快車道。作為大眾集團在華電動化轉(zhuǎn)型的先鋒，金標大眾的下半場值得期待。
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