老輩子文青還在死磕歌單，打工人已經(jīng)甘心被汽水音樂硬控

貝多芬曾說：“音樂應當使人類的精神爆發(fā)出火花。”
在某個早晨，當我頂著黑眼圈、聽著耳機里激烈震撼的K-POP，像出征般威風凜凜地走上工位時，對這句話有了另一種理解。
很多時候，音樂出現(xiàn)在生活里，主要是為了打造某種氛圍感。
這一刻或許發(fā)生在下班后騎車回家的路上，干涸的心靈需要澆灌；又或許發(fā)生在健身房的杠鈴上，負重的肉體需要爆發(fā)；也可能發(fā)生在一個人獨處的夜晚，emo的靈魂需要撫慰。

戴上耳機，每個人都是自己生活大片的主角。（圖/《奇跡，那天如此重要》）
又或者說，在這出名為“生活”的大型連續(xù)劇里，我們總是期待某個時刻，能有一段屬于自己的旋律響起，宣告著“沒人能在我自己的BGM里打敗我”，哪怕只是一段簡單的旋律，也足以讓人們短暫逃離生活中的種種瑣事。
所以，當下的人們似乎也不再如過去一樣，高度依賴“搜索”來尋找新歌，他們選擇把這件費時費力的工作交給算法，讓大數(shù)據(jù)“猜我喜歡”。

分享自己喜歡的歌曲，也是電視劇中常見的親密橋段。（圖/《花束般的戀愛》）
從2018年網(wǎng)易云音樂推出的“心動模式”起，這套方式已經(jīng)被證實可行，而在2022年新入場的汽水音樂，更是把這種方式做到了極致：進入App的第一秒就可以聽歌，不用從花哨的界面角落尋找播放鍵，遇到喜歡的歌靜靜欣賞，不喜歡的就直接上滑擁抱下一首——更何況，還能免費聽。

App Store音樂下載排行榜，汽水音樂已穩(wěn)居第一。（圖/截圖）
也難怪有的人會將汽水音樂稱為“音樂App中的短視頻”，喜歡和厭惡都能這么輕易直接地表達。
你當然可以堅持音樂品味需要一較高低，但這世界還有太多只需要BGM的普通人。

生活很忙，牛馬很累，在談戀愛都講究“即時反饋”的今天，你可能等不了半天才回復的短信，我甚至耐不下性子去電影院坐兩小時，就連今年健身房最火的項目，都是“每一秒都有反饋”的爬坡。

你有耐心留給網(wǎng)易云、QQ、酷狗，可能是因為你已經(jīng)積攢了十幾年的歌單。但同樣的耐心，一個剛接觸音樂App的人，肯定更容易入坑那些不需要經(jīng)年累月“養(yǎng)”的平臺？

他們會覺得，聽歌而已，別那么較真。

聽歌不用動腦子了
來自第三方平臺的數(shù)據(jù)，也證實了這一點。
Quest Mobile于今年4月底發(fā)布的行業(yè)報告顯示，汽水音樂在2026年3月的月活用戶已達到1.56億，首次超越網(wǎng)易云音樂，僅次于酷狗音樂和QQ音樂，躋身國內(nèi)在線音樂App前三名（前文回顧：連深夜emo的文青，都不心疼網(wǎng)易云了）。在今年2月春節(jié)期間，汽水音樂的下載用戶數(shù)更是達到了2166萬，在同類產(chǎn)品普遍進入了存量時代的背景下，再創(chuàng)新高。

汽水音樂用戶新增數(shù)據(jù)。（圖/Quest Mobile）
許多人會將汽水音樂的黑馬突圍，歸結(jié)于它依靠了抖音平臺這棵大樹。2025年12月來自同一機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，汽水音樂82%的流量來自抖音生態(tài)，用戶在抖音刷到喜歡的視頻音樂，直接點擊視頻下方的鏈接，就能跳轉(zhuǎn)到汽水音樂聽完整版，而在汽水音樂的TOP1000熱歌中，也有86%的歌曲源自抖音。
這意味著，一首歌的走紅路徑已經(jīng)徹底改變。過去，它在電臺打榜，在排行榜登頂；現(xiàn)在，它可能會先在抖音刷屏，再到汽水音樂循環(huán)——大樹底下好乘涼，這確實也是其他App無法復刻的優(yōu)勢。
但在和周遭一圈朋友、同事聊了聊后，我覺得這又不是太重要。或者說，我更感興趣的是：我們是不是太累了，累到連找歌都沒力氣。

做人太累，只想被算法投喂。（圖/《我，到點下班》）
聽歌只是為了放松，而如果太麻煩，人們寧愿摘下耳機做點別的。如今的年輕人顯然更早明白這一點。
2025年發(fā)布的《汽水音樂營銷通案》，汽水音樂的核心用戶是18-30歲的Z世代人群，占據(jù)了總用戶數(shù)量的68%。但這個數(shù)字真正有意思的地方，不是年輕人在用，而是它說明了一個更大的趨勢：那群被網(wǎng)易云“養(yǎng)大”的90后文青，早已不是音樂App爭奪的主力了。真正讓汽水音樂跑起來的，是另一群人。

央廣網(wǎng)報道的數(shù)據(jù)揭示了一個關鍵事實。2025年，汽水音樂用戶中，有25%是“音樂流媒體新用戶”。在此之前，他們幾乎沒有使用任何音樂App的習慣。換句話說，汽水音樂不是在和網(wǎng)易云、QQ音樂搶存量用戶，而是在“造”一批新的音樂用戶。

事實上，不只是年輕人，汽水音樂的用戶畫像比人們想象中要寬得多。Quest Mobile的另一組數(shù)據(jù)顯示，汽水音樂與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂用戶的交叉重疊率僅2%~3%。其中，中老年用戶群體增長迅速。
截至2026年2月，汽水音樂41歲以上用戶占比達29.1%，三線及以下城市用戶占比過半，達57.7%。另據(jù)DT商業(yè)觀察2025年7月整理的數(shù)據(jù)，汽水音樂的用戶中三線及以下城市占比50.9%，男性高達63.4%。
從縣城青年到咱爸咱媽，很顯然汽水不是一個“潮人”平臺，而是一個“普通人”平臺。他們不追星，不關心版權(quán)大戰(zhàn)，也不需要一首歌背后的故事。他們只是需要一個不費腦子的背景音

而汽水音樂繼承自抖音的信息流分發(fā)，在這里聽歌，你甚至不需要知道歌名、不需要記住歌手，只需要在某個瞬間被旋律擊中，然后順手點一下鏈接，就能一鍵直達，收聽完整版。

要知道，在汽水音樂出現(xiàn)之前，這一切幾乎沒有哪個音樂App能夠?qū)崿F(xiàn)。“聽歌一直以來都是件有門檻的麻煩事：
你得先想好今天聽什么，再翻歌單、搜歌手、建列表。哪怕是網(wǎng)易云的“心動模式”，也是靠你的收藏、歌單、關注“養(yǎng)”出來的。
但現(xiàn)在，我們的注意力總在不斷被捕捉或打斷，越來越多人已經(jīng)不想動這個腦子了。
不同的人在此開始分道揚鑣。離不開自己的歌單的人，會堅守在“Q狗云”。而對音樂沒那么高要求、只想要個背景音的人，則會被“不用動腦”卸下心防。
打開汽水音樂的界面，你會發(fā)現(xiàn)這個App幾乎做到了極簡，連搜索框都被藏進了角落里。但你不用擔心無歌可聽——只需要幾次上滑，大數(shù)據(jù)就能大概摸清你的口味。我試了幾次，推薦精準度和我養(yǎng)了多年的網(wǎng)易云當然沒法比，但也足夠我從公司聽到家。
在社交平臺上，對汽水音樂的好評確實很多“精準推薦”“嘴替”“比我自己還懂我”。但仔細看這些評價，你會發(fā)現(xiàn)這些人本來就懶得想“現(xiàn)在該聽什么”。汽水音樂的場景化模式（通勤、摸魚、放松）正好接住了這個需求：不用你做選擇，它已經(jīng)幫你選好了。

部分網(wǎng)友對汽水音樂的評價。（圖/社交媒體截圖）
因為對汽水音樂的好奇，我采訪了幾位身邊人，其中兩個入坑汽水音樂的朋友都并非抖音的原始用戶，卻不約而同地提到了汽水音樂算法的精準。
其中，好友小奇是近兩個月內(nèi)才開始使用汽水的新用戶，他在手機和電腦上都下載了這款軟件。作為一位不善言辭的非文藝直男，他很難概括自己喜歡的音樂風格，但他認為，汽水音樂推薦給他的一些混音變奏和R&B音樂，都讓他覺得“挺對胃口”。
而更重度的用戶小靜則認為，汽水音樂就像是身邊一個討好型人格的好友，“絕不讓你的情緒無處安放”。

小靜的汽水音樂歌單。（圖/受訪者提供）
“界面精簡，配圖精美，ICON圖標也做得好看。”小靜甚至還記得，春節(jié)假期結(jié)束的第一天，她在去公司的路上打開了汽水音樂，迎接她的第一首歌就是“來財來財”，這讓她走上工位的步伐都帶了些春風得意，“算個好兆頭”。

版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)不重要了
從極簡的界面到依靠算法驅(qū)動，你不難看出，如果網(wǎng)易云是文青的紅酒，汽水就確實是名副其實——不在乎儀式感，也不希望你糾結(jié)有沒有版權(quán)。
你擠上下班的地鐵，腦子干枯到無以復加，而它恰好能澆灌下一瓶冰可樂，至于那是可口可樂還是百事可樂，完全不重要。
據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動在2024年與版權(quán)方合作續(xù)約時提出，若將版權(quán)同時授權(quán)給抖音和汽水音樂，汽水音樂的流量會按照正常版權(quán)費給版權(quán)方付費。這一條讓汽水音樂的版權(quán)曲庫規(guī)模拉升至約5000萬首，但是，相比于網(wǎng)易云音樂的1.8 億和騰訊系共享的2.6億，汽水數(shù)字的曲庫規(guī)模尚不足頭部競品的一半，要真正做到與“大哥”們掰手腕，還遠遠不夠。
版權(quán)儲備，向來是在線音樂平臺的核心命脈。從2015年起，頭部音樂平臺之間的版權(quán)爭奪戰(zhàn)，已經(jīng)持續(xù)了十年。其中，以周杰倫為代表的頭部頂流，無疑成為了這場戰(zhàn)爭中各家垂涎的神兵利器。甚至有說法稱，僅“周杰倫”三個字，就能拉升一個音樂播放器15%的日活數(shù)據(jù)（DAU）。

曾經(jīng)，周杰倫就是華語樂壇那塊最大的吸金石。（圖/《尋找周杰倫》）
但是，這場瘋狂的版權(quán)大戰(zhàn)，最終難免演變成一場“比誰燒得多”的零和博弈，不管家底有多殷實，沒有幾個平臺能夠長期經(jīng)得起這種消耗。近年來，伴隨著獨家版權(quán)的解禁和新玩家的陸續(xù)入場，國內(nèi)在線音樂平臺的大戰(zhàn)，也漸漸走入了下半場。
不是所有人都愛周杰倫。既然砸錢買版權(quán)的性價比太低，那索性換個方式去爭取更廣大的“泛音樂”用戶群體。
此外，在過去的一年里，汽水音樂接連多次發(fā)布了針對音樂創(chuàng)作者的扶持激勵計劃，包括相應的流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)以及線下“汽水音樂節(jié)”的演出曝光機會。
2025年10月，一位名叫“大頭針”的神秘歌手在抖音和汽水音樂橫空出世，靠翻唱《七月七日晴》等經(jīng)典歌曲迅速走紅，三個月吸引了110萬粉絲關注，發(fā)布作品超1500首，全網(wǎng)播放量突破5億次，顯示出不可小覷的能量。
不過，“大頭針”的走紅，也引發(fā)了一場頗為有趣的烏龍事件：盡管其本人已在主頁辟謠，但由于與酷狗音樂同期出現(xiàn)的AI歌手同名，不少人依然認為，這位高產(chǎn)的翻唱歌手背后，同樣離不開AI神秘力量的加持。

2025年11月，“汽水AI音樂創(chuàng)作實驗室”發(fā)布，并于近期正式更名為“妙響”，供普通用戶創(chuàng)作使用。（圖/截圖）

音樂變輕了，誰最開心？
盡管原教旨主義者對AI音樂的普及頗有微詞，但對于汽水音樂的核心受眾來說，他們并沒有那么在意。他們更在意的是一目了然的界面，或是“1元聽歌”這樣直接且有用的福利

各大音樂App的會員收費價格對比。（圖/截圖）
易觀分析報告顯示，汽水音樂平臺日均使用時長集中在15~30分鐘，主打“碎片化、情緒化、高適配”的聽歌體驗。這其實說明了一件事：汽水音樂的用戶不是以年齡或者品位劃分的。它吸引的是更廣泛的“泛音樂群體”。他們可能從不追星，也不在乎線上專輯的銷量。他們更需要的是一段旋律，在騎車、洗澡、發(fā)呆時都能適時響起的BGM，引導著自己輕輕跨過“欣賞音樂”的門檻。
這種“輕量化”的互動方式，恰好呼應了字節(jié)系產(chǎn)品的產(chǎn)品哲學：別讓用戶做選擇，直給就行況且，在大數(shù)據(jù)的加持下，你的愛好總是很容易被捕捉到。
而對于用戶而言，在汽水音樂的試錯成本不高，多滑幾次，總能選到自己喜歡的聲音。你甚至不用開口，它就已經(jīng)知道你想要什么。
至少，汽水音樂做對了一件事，就是為這批沉默的“普通人”激活了聽歌的需求。

面對選擇，人們傾向于不選擇。（圖/《猜火車》）
在一周之前，我的另一位好友PP從未聽說過汽水音樂，因為得知我在寫這篇稿子，她便自愿“報名”成為這款產(chǎn)品的測試者。一周下來，她打算暫時性延長測試期限，“因為點開App的第一秒就開始放歌”，這給了她蠻不錯的體驗。

有人擔心這種“過于直給”的快樂會把我們關進信息繭房。這個擔憂或許是對的。

但汽水音樂爭奪的不是“誰更懂音樂”，而是你早高峰地鐵上那段腦子不轉(zhuǎn)了的時間，是你健完身精疲力竭時那一下多巴胺。在那一刻，一杯冒泡的冰可樂，足以勝過千言萬語。

它讓聽歌這件事，終于不需要那么認真了。

打開汽水音樂的評論區(qū)，你也能輕易發(fā)現(xiàn)，這里與網(wǎng)易云評論區(qū)的畫風截然不同，沒有大段的樂評和延展閱讀，也沒有人分享自己纏綿悱惻的情感故事。
更多的時候，汽水音樂的用戶習慣來過就好，偶爾有人在評論區(qū)活躍氣氛，也大多以短評和玩梗為主，人們從不在此過度停留，更談不上“沉迷音樂的海洋”。
一切似乎又回到了古早互聯(lián)網(wǎng)的“踩踩”時代：來過就行，來了就好。

評價音樂的標準，走向“喜歡就好”。（圖/截圖）

校對 | 遇見題圖 | 《有罪之身》排版 | 陳韋杭

運營 | 孫天繪