2026北大光華全國公開課上海站圓滿舉行

2026年6月13日，商學·時代·共生——2026北大光華全國公開課·上海站圓滿舉行。本次公開課圍繞消費主題，從新增長、新周期、新場景、新商學等多個維度展開深度對話。300余位來賓齊聚浦江之濱，以思想洞見引領實踐智慧，共同探討中國消費市場核心命題與產業變革前沿趨勢。

研判大勢：

立足“十五五”，解碼消費新動能

北京大學光華管理學院院長田軒以《“十五五”消費新局：增量在哪，動力何來》為題發表主旨演講。站在“十五五”開局的歷史節點，田軒指出，要讓消費者“有錢花、敢花錢、有地方花錢”，必須從穩就業提收入、完善社會保障、創新消費供給三方面協同發力，才能真正激活消費增量。2025年消費已成為經濟增長“主引擎”，但傳統消費仍存在“供強需弱”與“供需錯配”的問題。他判斷，新場景、新業態、新模式的“三新”消費將成為破解困局的關鍵：新場景將消費與體驗、休閑、社交、文化、娛樂等元素深度融合，讓消費者獲得多重價值滿足；新業態打破傳統消費產業邊界，催生出新供給；新模式改變了消費者和商家與品牌的關系，將“一買一賣”變成“長期共生”。田軒強調，消費增量應聚焦商品提質與服務擴容，而以人為本和技術創新正是推進消費升級的關鍵。

周期變局：

把握產業崛起與消費新趨勢

中金國際副總裁、中金公司董事總經理王漢鋒圍繞新周期、新消費展開深度分享。他表示，2026年，百年未有之變局正在展開，以美元為中心的全球貨幣體系也迎來變革。與此同時，中國產業實力逆勢實現全方位躍升，不僅呈現規模擴容、能級升級、進口替代提速、全產業鏈出海加速的發展態勢，更重塑了全球制造業格局、帶動全球南方再工業化進程，進而深刻影響全球通脹、利率與貨幣體系。同時，他分析指出，消費端正呈現擁抱科技創新、關注情感價值、國產品牌崛起、關注“性價比”、服務消費擴容五大新趨勢。王漢鋒強調，盡管內需偏弱，但中央已將擴大內需作為戰略之舉，中國企業應把握產業升級與消費出新同頻共振的機遇，在大周期變局中開創新局。

敏銳洞察：

看見需求，激發需求

小紅書CMO王雅娟的分享從小紅書的海量數據出發，她指出，當前消費市場供給極度豐富，行業競爭激烈，破局之道在于精準洞察與創新供給。她分享了一組關鍵數據：小紅書每日產生1.4億次求購需求，消費決策因子中，產品品質居首，情緒價值連續多年位列第二，質價比取代單純性價比成為重要考量因素。她觀察到，新的品類不斷涌現：純凈美妝、香氛賽道在美妝紅海異軍突起；戶外運動產品持續細分，電子產品日趨飾品化。她提到，平臺既能助力品牌挖掘細分場景、打造差異化優勢，也能讓企業從用戶的真實訴求中發現并創造新的需求。王雅娟總結，只有真誠地服務具體的人、看見細微的需求，才能實現“生生不息的生意”。

守正創新：

探尋商學內核，直面時代挑戰

北京大學光華管理學院副院長沈俏蔚以《教育何為：商學的不變與應變》為題發表主旨演講，深刻闡釋了商學教育在時代變革中的使命與方向。她介紹，北京大學是中國商學教育的發源地，1902年京師大學堂便設立商學學科；光華管理學院四十余年以來，始終以“創造管理知識，培養商界領袖，推動社會進步”為使命，多項學科與學位項目穩居全球前列。面對技術變革與時代需求，光華將人工智能、數據科學等前沿內容融入課程，推出本科“數字人才計劃”、科創MBA、AI新商業課程等，并堅持國際化發展，與全球百余所院校開展合作。在她看來，時代不斷變化，但光華的辦學初心、校友聯結等價值追求始終不變。學院也持續升級校友終身學習體系，歡迎各界人士走進光華、攜手成長。

浦江潮涌：

新消費與新場景的一路繁花

圓桌對話環節，迪卡儂中國執行副總裁肖路、愛詩科技聯合創始人謝旭璋、上海巴克斯酒業副總經理喻晨、春秋航空黨委副書記兼副總裁張武安四位北大光華校友與圓桌環節主持人沈俏蔚一起，圍繞“一路繁花｜新消費與新場景”的主題展開精彩分享。

肖路表示，新消費的核心不是產品本身，而是場景的激活。在上海，迪卡儂開設了騎行主題店、城市戶外主題店，將購物與運動體驗深度融合。他認為，消費增量實現需要三步：首先是降低門檻，讓用戶完成首次嘗試；其次是提升留存，借助技術讓運動愛好者快速找到“搭子”并持續參與；最后實現人與人的連接，激發二次傳播，從而不斷激發新的消費需求。只有形成“嘗試—留存—傳播”的閉環，才能將一次性的打卡轉化為長期的消費習慣。

謝旭璋從AI視頻大模型視角分享了科技賦能新場景的實踐。他介紹，團隊曾開發AI變身超級英雄特效，用戶上傳照片即可生成自己化身電影主角的視頻，線上傳播量超10億人次，遠高于線下觀影人次。這一案例說明，AI能極大降低內容創作門檻，讓普通用戶也能獲得情緒價值和社交滿足。他展望，未來AI視頻可與IP、品牌、線下消費深度結合，例如球星在世界杯期間與粉絲AI互動，打通線上線下，創造全新的消費體驗。

喻晨分享了RIO從“聚會酒”到“一人小酒”的場景轉型。2017年，公司將產品從玻璃瓶轉向罐裝，主打“一個人的小酒”，精準捕捉年輕人獨處、微醺的需求，開啟第二增長曲線。近年來，RIO強爽8度系列憑借出色口感與高性價比，被用戶自發用于潮流聚會預飲，企業迅速跟進放大，再次引爆增長。他強調，酒類消費時間窗口有限，企業必須緊跟社交媒體上用戶的自發表達，快速響應趨勢，如低糖、果茶加酒等方向，才能在紅海中持續創新。

張武安表示，航空業消費場景正隨需求快速裂變。春秋航空圍繞馬拉松、音樂節、滑雪季等主題場景布局航班：新疆旅游升溫后，兩年就開通12個新疆機場航線，僅伊寧一周航班增至77班。他還分享了代購熱潮下的航線調整：濟州島航線從每周2班增至55班，占濟州島國際航空市場55%份額。此外，春秋航空在上海推出雙層觀光巴士，配備8種語言的自助導游，小生意新場景也能創造可觀利潤。他強調，企業唯有敏銳捕捉市場熱點，才能持續挖掘增長空間。

因思想而光華：

以商學智慧賦能消費未來

承燕園之底蘊，匯浦江之潮聲。2026北大光華全國公開課上海站從宏觀經濟大勢到產業一線實踐，從商學教育變革到消費場景創新，多維度回應了時代對消費高質量發展的深層追問。嘉賓們的真誠分享與現場的熱烈反響，共同匯聚成一場啟迪思維的思想盛宴。

公開課結束后，校友們在黃浦江畔，伴隨江聲與夜色進行了一場溫馨的家聚。“因思想，而光華”，未來北大光華將繼續扎根學術前沿，以商學智慧助力中國消費市場高質量發展，在新時代的浪潮中貢獻光華力量。

來源| 北京大學光華管理學院

排版| 李珅

編輯 |王小雅

審閱 | 塔娜

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