用秸稈造T恤，一場(chǎng)超級(jí)供應(yīng)鏈的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐

作者 | 黎曉

墻面上、鐵架上，目力所及之處掛滿了各式各樣的面料樣本：有的質(zhì)地輕薄，有的厚實(shí)挺括，有的觸感柔軟，也有的光澤順滑。

這是賽暉科技位于江蘇南通的研發(fā)中心。賽暉科技的年銷售額過億，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括面料的研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售，長(zhǎng)期為服飾大牌代工，研發(fā)新面料本是再尋常不過的工作。

真正特殊的是其中一塊布。

它的原料并非棉花，也不是合成纖維，而是來自秸稈的聚乳酸（Polylactic acid，以下簡(jiǎn)稱PLA）。在經(jīng)過一道道復(fù)雜工序后被做成了一件件T恤。

更令人意外的是，這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)起者并非傳統(tǒng)服裝品牌，而是京東服飾。

如果只看結(jié)果，這似乎只是一次成功的產(chǎn)品創(chuàng)新。但雪豹財(cái)經(jīng)社走訪南通后發(fā)現(xiàn)，這件T恤背后，連接著從面料開發(fā)到成衣生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也折射出京東服飾正在發(fā)生的變化：從在線銷售渠道，變成深入產(chǎn)業(yè)腹地、推動(dòng)供給升級(jí)的供應(yīng)鏈組織者。

一件最常穿的T恤背后，不只是一次新面料實(shí)驗(yàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于“什么才是好衣服”的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

▌一件從秸稈里“長(zhǎng)”出來的T恤

PLA面料的研發(fā)項(xiàng)目始于2025年11月。

此前兩個(gè)月，京東服飾正式上線JD FASHION標(biāo)識(shí)，作為京東服飾旗下的品質(zhì)服飾商品體驗(yàn)標(biāo)簽，主張“通過優(yōu)質(zhì)面料來定義產(chǎn)品價(jià)值”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，京東服飾不僅嚴(yán)格篩選符合理念的品牌商品，還親自下場(chǎng)，從面料端尋找能解決用戶痛點(diǎn)的源頭方案。

PLA研發(fā)項(xiàng)目就是在此時(shí)被提上了日程。

在服裝紡織行業(yè)，如果按照原材料的來源和屬性劃分，最常見的是石油基面料，如聚酯纖維、錦綸、氨綸等；其次是植物基面料，如棉、麻等；而來自玉米、木薯和秸稈等可再生植物的聚乳酸，由于在生產(chǎn)過程中需要利用生物技術(shù)將農(nóng)業(yè)產(chǎn)物轉(zhuǎn)化為高分子材料，則被歸類為生物基原料。

也就是說，研發(fā)聚乳酸面料的第一步，是要將玉米、秸稈等通過復(fù)雜的生物化工技術(shù)轉(zhuǎn)化為聚乳酸纖維，服裝企業(yè)才能開始后續(xù)的紡紗、織造等制衣流程，而這已然屬于生物科技范疇，非服裝紡織企業(yè)力所能及。

技術(shù)的天塹，橫亙?cè)趦蓚€(gè)不同領(lǐng)域之間，而京東服飾恰好承擔(dān)了橋梁的角色。

PLA項(xiàng)目伊始，京東服飾就牽線促成了賽暉科技與豐原生物的合作，后者是生物新材料領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)，掌握了聚乳酸全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)，而且還十分看好聚乳酸在服裝行業(yè)的應(yīng)用前景。

對(duì)賽暉科技而言，這也是一次前所未有的合作。成立于2002年的賽暉科技，已深耕面料研發(fā)和生產(chǎn)20余年，對(duì)聚乳酸面料的前景有著極為樂觀的判斷。“我們相信，PLA服飾將是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。”賽暉科技國(guó)際市場(chǎng)與電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)馬渝雯表示。

在她看來，人類的服裝從植物基穿到了石油基，“但生物基才是未來。”

這一判斷的依據(jù)來源于三個(gè)維度。在消費(fèi)端，由于聚乳酸面料天然呈弱酸性，pH值與人體皮膚相近，因此親膚舒適，對(duì)敏感肌友好，同時(shí)具備良好的導(dǎo)濕透氣性和24小時(shí)持續(xù)抑菌特性，其效果已經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室和第三方檢測(cè)數(shù)據(jù)證實(shí)。

從環(huán)保維度，石油是不可再生資源，且石油基面料在自然條件下幾乎無法降解，紡織廢料可以填埋200年不腐，焚燒又會(huì)造成大氣污染。因此，紡織行業(yè)一直都是碳排放大戶。

而聚乳酸面料的原料來自可再生的秸稈，通過變廢為寶，減少了焚燒排放。衣服廢棄后在堆肥條件下，聚乳酸3至6個(gè)月就可完全降解為二氧化碳和水，實(shí)現(xiàn)了減碳甚至零碳排放。

因此，生物基材料不僅是政策引導(dǎo)的重點(diǎn)發(fā)展方向，也正在引起供給側(cè)的重視。隨著技術(shù)的成熟和大規(guī)模應(yīng)用帶來的成本下降，生物基面料服飾的普及是大勢(shì)所趨。

但眼下，聚乳酸在服裝行業(yè)的應(yīng)用面臨兩大“卡脖子”難題：染色難、耐熱性差。這是由聚乳酸本身的分子結(jié)構(gòu)和熱參數(shù)決定的。

染色難，所以色牢度差，若想染深、染牢，往往需要更高溫度，可偏偏PLA不耐高溫。常規(guī)面料高溫定型的溫度一般在150度到220度之間，但PLA卻不能超過140度。兩大難關(guān)疊加，使得PLA大多用于內(nèi)衣且成本高昂，極少用于外穿服飾，大眾認(rèn)知度不高。

“從與京東合作正式啟動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目至今，研發(fā)過程還是比較坎坷的。”馬渝雯回憶。

京東JD FASHION獨(dú)家自研的聚乳酸T恤，從紗線開始，規(guī)格和比例全部采用定制、獨(dú)家開發(fā)，面料采用了雙面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，研發(fā)過程中不斷優(yōu)化棉混紡配比，棉與聚乳酸的比例從最初的9:1，調(diào)整到8:2，然后是6:4。

這款面料為60%棉、40%聚乳酸的T恤，既保留了聚乳酸的天然優(yōu)勢(shì)，解決了傳統(tǒng)重磅T恤面料悶熱、易汗臭的痛點(diǎn)，又保證了T恤挺闊有型，還實(shí)現(xiàn)了染色技術(shù)的突破，黏土粉、大象灰、霧藍(lán)等馬卡龍色系產(chǎn)品已上線。

探索仍在繼續(xù)。據(jù)馬渝雯透露，目前，含100% PLA的T恤已完成打樣，面料更輕薄柔軟，更適合夏天穿。

▌一件T恤背后的超級(jí)供應(yīng)鏈

實(shí)際上，在PLA面料研發(fā)項(xiàng)目這一表面命題之下，還隱藏著一個(gè)深層命題：如何把好面料，變成消費(fèi)者買得起的好產(chǎn)品？

項(xiàng)目啟動(dòng)后，在半年多的時(shí)間里，賽暉團(tuán)隊(duì)曾多次前往京東，雙方在研發(fā)上投入了大量時(shí)間和資源，也達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：減少消費(fèi)者在使用產(chǎn)品和解決問題上耗費(fèi)的精力，才更能帶來消費(fèi)者青睞。

基于此，雙方一致希望通過供應(yīng)鏈上的技術(shù)迭代和價(jià)值鏈上的投資來實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)。

在這個(gè)過程中，賽暉科技發(fā)揮自身在服裝織造領(lǐng)域積累多年的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)了面料研發(fā)和服裝生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而京東服飾則成為了供應(yīng)鏈組織者。

依托京東集團(tuán)海量消費(fèi)數(shù)據(jù)與用戶洞察能力，京東服飾捕捉到了大眾對(duì)重磅棉T“既能保型、有質(zhì)感，又能滿足功能需求，抗皺、防汗臭、不悶熱”的核心需求。由此推演，這件T恤的材料選擇和多組份比例配置至關(guān)重要，任何一點(diǎn)缺失都無法達(dá)到用戶要求。

京東服飾開始從源頭材料尋找解決方案，牽頭組織上下游企業(yè)聯(lián)手攻克研發(fā)難題，開啟了“平臺(tái)反向定制、工廠定向研發(fā)”的深度共創(chuàng)。

這一模式不僅省去了中間環(huán)節(jié)的成本消耗，最大程度讓利消費(fèi)者，還通過規(guī)模化采購(gòu)降低了終端售價(jià)，讓普通消費(fèi)者無需為新技術(shù)、新材料的溢價(jià)買單。

用于制作服裝的聚乳酸切片和粒子因?yàn)樾袠I(yè)整體采購(gòu)量有限，成本相對(duì)較高，價(jià)格接近長(zhǎng)絨棉三倍，但京東上線的聚乳酸T恤在618期間的售價(jià)卻很實(shí)惠，“即便是最實(shí)惠的價(jià)格，品質(zhì)也不會(huì)降低分毫。我們想讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到聚乳酸T恤帶來的嶄新體驗(yàn)。”馬渝雯表示。

在賽暉工廠，每一件成衣都要經(jīng)過多道質(zhì)檢工序才能出廠，京東服飾也構(gòu)建了從源頭采購(gòu)、入庫(kù)質(zhì)檢、倉(cāng)庫(kù)管控到售后可追溯的全流程閉環(huán)品控系統(tǒng)。

這件T恤，背后凝結(jié)了平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游多方的心血，也是京東服飾串聯(lián)起消費(fèi)需求洞察、聯(lián)合研發(fā)、源頭采購(gòu)、品控管理、規(guī)模銷售等諸多環(huán)節(jié)，以京東超級(jí)供應(yīng)鏈重塑品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的生動(dòng)注腳。

聚乳酸T恤只是京東JD FASHION通過自主研發(fā)，打造品質(zhì)服飾的案例之一。此外，可溯源棉、智能汗隱技術(shù)等科研成果都已轉(zhuǎn)化為穿衣解決方案。

目前，京東JD FASHION已覆蓋大部分服飾核心品類。所有打標(biāo)產(chǎn)品，都經(jīng)過了京東采銷嚴(yán)格甄選，在面料、材質(zhì)、功能等方面達(dá)到了高量化標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)一些品質(zhì)要求更為嚴(yán)格的材質(zhì)，如棉麻、醋酸、真絲、羊絨、羊毛等功能性面料，還制定了細(xì)化的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)。通過與國(guó)內(nèi)外多家權(quán)威第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)合作，京東服飾已建立起“品牌-工廠-三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)”的全鏈路質(zhì)檢體系。

京東JD FASHION不只是一個(gè)標(biāo)簽，它對(duì)應(yīng)的是一套嚴(yán)格的品質(zhì)篩選機(jī)制，本質(zhì)上是在解決消費(fèi)者服飾購(gòu)物中的信任問題。通過提供一種更具確定性的購(gòu)買體驗(yàn)，在消費(fèi)者心中建立起一種認(rèn)知：買衣服時(shí)認(rèn)準(zhǔn)京東JD FASHION標(biāo)簽，不必?fù)?dān)心踩雷。

這并不容易。在充分競(jìng)爭(zhēng)的服裝行業(yè)，想要讓產(chǎn)品撐起口碑，打造品質(zhì)敘事，而非靠營(yíng)銷獲取熱度，首先要抵得住誘惑，穿透“拼款式、拼價(jià)格”的迷霧；還要耐得住寂寞，愿意埋頭從一塊布、一個(gè)工藝細(xì)節(jié)開始鉆研。

▌服裝行業(yè)的下一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

服裝行業(yè)正在經(jīng)歷一次新的消費(fèi)遷移。

過去，消費(fèi)者更關(guān)注服裝的品牌、款式，追求穿搭的時(shí)尚感與品牌符號(hào)帶來的身份附加值。

但隨著消費(fèi)市場(chǎng)信息愈發(fā)透明，尤其是AI能力的進(jìn)化，讓服裝相關(guān)的面料成分、制作工藝、功能屬性等專業(yè)信息唾手可得，服裝消費(fèi)正在一點(diǎn)點(diǎn)回歸本源。那些品質(zhì)不過關(guān)，“好看但不好穿”的產(chǎn)品正在被淘汰。

京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，近年來，消費(fèi)者對(duì)服飾面料、成分、功能的關(guān)注度持續(xù)提升，環(huán)保面料、功能性面料和舒適耐穿的服飾產(chǎn)品成交量走高。“面料支數(shù)”、“克重”等專業(yè)名詞，也越來越頻繁地出現(xiàn)在商品評(píng)論區(qū)及社交媒體上。

消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的變化，看似細(xì)微，卻往往是一個(gè)行業(yè)變遷最早的信號(hào)。

當(dāng)消費(fèi)風(fēng)向偏轉(zhuǎn)，面料的舒適度、安全性、耐用性，以及服裝的防曬、透氣、抗皺、保暖等實(shí)用功能的優(yōu)先級(jí)提升，既代表了消費(fèi)理念的成熟，也倒逼行業(yè)從“重營(yíng)銷”向“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型，服裝競(jìng)爭(zhēng)逐漸從“流量至上”轉(zhuǎn)向以“產(chǎn)品力為核心+流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的雙重驅(qū)動(dòng)階段。

一件爆款產(chǎn)品，版型和宣傳文案可以被簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)制，但面料、工藝、質(zhì)檢流程卻無法靠模仿獲得，也因此成為產(chǎn)品和品牌真正的護(hù)城河。

今年618期間，包括聚乳酸系列服飾在內(nèi)的京東JD FASHION自研面料產(chǎn)品獲得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，京東618開門紅52小時(shí)，首次參與京東618的京東JD FASHION獨(dú)家自研面料系列單品成交額環(huán)比增長(zhǎng)220%，帶動(dòng)近50個(gè)JD FASHION打標(biāo)鞋服品類環(huán)比增長(zhǎng)翻倍。

類似的現(xiàn)象還出現(xiàn)在今年3月的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間，打標(biāo)JD FASHION的服裝成交額環(huán)比翻倍。同樣，去年年底，京東JD FASHION的羽絨服、棉家居服等商品成交額環(huán)比增長(zhǎng)288%。

穩(wěn)定、高效的供應(yīng)鏈體系，差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，嚴(yán)格的篩選機(jī)制和質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，正在推動(dòng)京東JD FASHION這個(gè)品質(zhì)標(biāo)簽一步步晉級(jí)為心智標(biāo)簽。

而從聚乳酸T恤的研發(fā)和誕生，以及京東JD FASHION的角色變遷，也可以洞見紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新趨勢(shì)。

以往，品牌負(fù)責(zé)研發(fā)，工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，平臺(tái)負(fù)責(zé)銷售。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的分工壁壘，阻隔了需求的傳遞和信息的流轉(zhuǎn)，使得研發(fā)端往往脫離用戶真實(shí)需求，產(chǎn)品創(chuàng)新盲目跟風(fēng)，生產(chǎn)端同質(zhì)化代工嚴(yán)重，銷售端則只能依靠流量搶市場(chǎng)。

但現(xiàn)在，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的分工壁壘正在被打破，平臺(tái)不再只是單純的流量通道和銷售渠道，而是逐漸成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新變量。

依托海量消費(fèi)數(shù)據(jù)與AI算力優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)能夠精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者核心需求，同時(shí)整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，主動(dòng)打通各環(huán)節(jié)壁壘，成為深入產(chǎn)業(yè)核心的驅(qū)動(dòng)力量。

▌結(jié)語(yǔ)

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們習(xí)慣把服裝行業(yè)理解為一個(gè)關(guān)于品牌、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的生意。但在消費(fèi)回歸理性、技術(shù)持續(xù)進(jìn)步的今天，越來越多決定勝負(fù)的因素，正在向產(chǎn)業(yè)鏈上游遷移。

面料創(chuàng)新、材料研發(fā)、生產(chǎn)工藝、供應(yīng)鏈效率，這些曾經(jīng)隱藏在一張吊牌背后的能力，正在成為消費(fèi)者做出選擇的重要依據(jù)。

下一場(chǎng)服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，或許不會(huì)首先發(fā)生在秀場(chǎng)、直播間和廣告牌上，而是藏在一根纖維、一塊面料里，藏在實(shí)驗(yàn)室、工廠車間和供應(yīng)鏈體系中。

服裝行業(yè)正在告別“誰(shuí)更會(huì)賣”的時(shí)代，走向“誰(shuí)更會(huì)造”的時(shí)代。它的終局，比的不是誰(shuí)更會(huì)講故事，而是誰(shuí)能把技術(shù)、供應(yīng)鏈與品質(zhì)，真正織進(jìn)一件衣服里。