高預算遇冷，小成本爆火，觀眾為什么不買名導大片的賬了？

導讀

近年來，一些知名導演的高成本電影市場表現不佳，而一些低成本草根作品卻口碑票房雙豐收。這背后反映了內容生產邏輯的結構性錯位，即“他者敘事”與“文化自覺”的差異。失利大片深陷西方敘事與精英視角，內容空洞，脫離現實；出圈作品立足中國文化內核，扎根真實生活，貼合民眾情感。電影的生命力不在于預算高低，唯有根植本土文化、真誠共情大眾的影視內容，才能真正贏得市場。

本文為中國觀察智庫獨家約稿，轉載請注明來源：中國日報中國觀察智庫。

作者：眭川

廈門理工學院科研處助理研究員

最近熱映的電影《給阿嬤的情書》僅以1400萬元的制作成本，狂攬票房超16億元，且熱度仍在持續攀升。微短劇《ENEMY》在既無一線明星助陣也無大規模營銷的情況下，抖音播放量累計超過8億次。

而另一邊，一些由知名導演執導的高成本大片近年來卻表現不佳。今年五一檔的《10間敢死隊》票房折戟，從最初預測的1.5億元縮水至7100萬元。2024年國慶檔的《749局》豆瓣評分僅3.2分，與《給阿嬤的情書》9.2分形成鮮明對比。2025年的《東極島》更是被指存在歷史虛無主義傾向，遭遇輿論強烈反彈，險些“翻車”。

名導大片接連遇冷，業余創作者的小成本影片卻備受追捧，這一現象絕非巧合，或許預示著某種時代性趨勢。表面上看，這似乎只是預算與回報之間的失衡；而從更深層次來看，這反映出內容生產邏輯中的結構性錯位。其核心在于：西方視角主導的“他者敘事”與植根于中國精神、以傳統視角講述情感故事的“文化自覺”之間的差異。

圖片來源：中新社

許多著名導演自職業生涯伊始便深受西方流行文化的影響。一方面，他們對好萊塢電影的模仿，使其在敘事風格、美學取向及價值觀念上落入“西方中心主義”的窠臼；另一方面，他們執著于將東西方文化強行粘合，最終卻使其作品在中國文化語境中顯得不倫不類。

與此同時，那些真正汲取了中華文化精神內核的作品卻取得了非凡的成功，《給阿嬤的情書》便是最好的例證。影片以被聯合國教科文組織列入《世界記憶名錄》的“僑批”，即海外華僑的匯款家書為精神紐帶，將家國情懷從宏大敘事下沉到日常情感，使觀眾在忠誠與道義等樸素價值觀中尋得心靈的歸宿。當中國電影人跳出西方的敘事標準時，他們往往能打開一扇新世界的大門，去探尋中國文化中歷久彌新的精神主題。

一些低成本作品的優勢在于以故事為先、情感驅動的創作理念，其真誠內涵與許多知名導演工業化流水線式的大制作模式形成了強烈反差。

圖片來源：中新社

《給阿嬤的情書》導演藍鴻春歷時三年，走訪了東南亞地區120多位年逾八旬的潮汕籍僑胞，劇情內容九成取材于真實故事。全片既沒有英雄與反派的明顯區分，也沒有激烈沖突或戲劇性反轉，而是以含蓄的攝影手法與貫穿始終的情感基調，講述了一段關于懷念與親情的故事，進而升華為一種共同體的歸屬感。這種情感正是華裔群體對忠誠、仁愛與互助等精神的深切認同與堅守。

微短劇《ENEMY》亦是如此。女主人公懷著對故土的深深眷戀，毅然選擇與入侵者同歸于盡。全劇的點睛之筆是，她在戲臺上將原本的臺詞“今我二人”改為“今我夫妻二人”。那時她眼中的一瞬微光，竟比任何情話都更加令人動容。

反觀一些“大制作”，動輒斥巨資打造恢宏的視覺特效與全明星陣容，然而其核心敘事卻流于敷衍、陳詞濫調，最終觀眾當然不會買賬。

歸根結底，那些以情感共鳴為紐帶的“草根表達”與脫離現實敘事的“精英視角”之間，存在著不可調和的矛盾。相比而言，一些知名導演的影片流露出一種精英式的傲慢，低估甚至無視觀眾的審美判斷；而一些低成本作品反而更善于捕捉普通人的情感痛點，直擊觀眾內心。

圖片來源：中國日報

當下的年輕觀眾正日益遠離電影院。行業研究顯示，24歲以下觀影者占比已從2019年的38%大幅下滑至2025年的15%。究其根源，是大量空洞情節、生硬說教和一些“流量明星”的僵化表演，令追求真實情感深度的年輕觀眾望而卻步。

某知名導演曾在一次路演活動中說，每日1500萬票房是電影“存亡線”，以此呼吁觀眾支持他的新作。而《給阿嬤的情書》在無明星加持、首映日排片率僅為1.6%的情況下，卻在觀眾口碑的助推下一路逆襲，成為近十年來評分最高的國產電影之一。《ENEMY》則憑借其精雕細琢、細膩入微的表演，在網絡上引發了深入討論。網友們紛紛截屏分享，制作同人二創，并撰寫長篇分析帖文。其熱度完全依靠自發的口碑傳播而不斷攀升。

當知名導演紛紛感嘆電影業低迷時，一些預算極低的業余團隊卻收獲了數百倍于投入的市場回報。顯然，市場并未拋棄好電影，它拋棄的只是那些過度西化、機械模仿的作品。

電影的真正生命力不在于預算高低，而在于創作者是否有勇氣跳出文化“他者”的視角，真正扎根中國文化，切實尊重觀眾的情感需求。明白這一點，或許能幫助那些知名導演們走出創作“寒冬”。

圖片來源：中國日報

本文英文原版發表在中國日報國際版，原標題為 "From heart to heart"，點擊文末“閱讀原文”可查看。

出品：中國日報中國觀察智庫

責編：杜娟 付曉雅 李薇

編輯：張釗

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