新游大逃殺時代，騰訊在賭什么？

文 | 星暉

編 | Yuki

如今，一款新游戲獲得成功的概率是多少？

2025年夏天，在德國科隆國際游戲展期間，騰訊集團高級副總裁馬曉軼曾在媒體采訪中談起一組數據。

他說，過去一年有約1.9萬款PC游戲在Steam上線，移動端游戲則大約6萬款。 “其中成功的游戲能有多少？跨過‘長青游戲收入線’的可能只有6款：《絕區零》《鳴潮》《戀與深空》《絕地潛兵2》《黑神話：悟空》《三角洲行動》。”

如此概率，用“萬里挑一”來形容毫不夸張。

來自Steam平臺 年度回顧報告的數據也顯示，全球玩家給予新游戲的機會變得極少， 2025年發售的新作僅占據玩家總游玩時長的14%，剩余86%的時間全部屬于老游戲。

在這樣的大背景下，任何一家開發商都勢必要謹慎出牌。所以，當騰訊游戲年度發布會于5月末再次如約而至時，整個行業都很好奇這個頭部選手的最新答卷。

我們嘗試探問，在存量競爭主導的時代，騰訊會選擇押注什么？

自研工作室出擊，細分品類還有機會嗎？

今年，騰訊游戲發布會被劃分為制作、發行和投資三大篇章，一共展示了42款海內外產品。

其中那些尚處襁褓的新作，無疑是最大看點之一。要知道，如今的諸多鵝系當家游戲，都曾身居往屆名單。

就自研陣容而言，發布會的“制作篇”帶來了16款產品的新動態，它們來自天美、光子、魔方、北極光、拳頭及獨立部門CDD等六大研發力量。

這些自研團隊選擇的新品賽道各不相同。

先說魔方工作室群。最近，得益于開服爆紅的《洛克王國：世界》，魔方在玩家間的號召力空前高漲。這次發布會，它又帶來了《異人之下》這樣一款不走尋常路的產品。

作為國風3D格斗競技新游，《異人之下》改編自國漫頭部IP《一人之下》。它是該IP宇宙繼劇集、電影后的又一改編項目。

發布會上，《異人之下》首次曝光了原作中關鍵的“全性攻山”劇情，動漫中“全性四張狂”突襲龍虎山的打斗場景將被還原。其武術格斗體驗放到當前市場上，不能說不稀缺。

看樣子，魔方是打算借助大眾IP，降低格斗游戲與生俱來的品類門檻。這款新游的命運，或許會是本土格斗賽道的下一個轉折信號。

另一邊，和魔方的硬核路數不同，北極光工作室群瞄準了一個以治愈休閑著稱的類目——生活模擬。

顧名思義，北極光新作《粒粒的小人國》選擇了頗具童話意味的小人國題材。玩家會在游戲中“意外變小”，繼而在書桌上建造家園，與生活于此的“粒粒”們一起探索世界。

是的，這很容易讓人聯想起格列佛、愛麗絲等等經典藝術形象。發布會上，《粒粒的小人國》順勢公布了新種族的情報，還宣布“粒粒”將迎來交互升級，動作和對話都會更生動豐富。

這一開發方向表明，北極光正將沉浸感視作項目優先目標。畢竟，生活模擬賽道狼煙已起，米哈游《星布谷地》和網易《星繪友晴天》均加碼布局，北極光想要突出重圍，必然要發揮好微縮世界的創意賣點。

這場大廠間的“慢生活”對拼，恐怕會是未來幾年游戲行業最重要的戰役之一。

說罷熱門戰場，我們再看看CDD工作室切入的“冷門”賽道。

CDD的《虛環》是“制作篇”最后一款產品。在特定文化圈層里，這款游戲可謂大名鼎鼎，只因《虛環》選擇的“V圈”（VUP或VTuber，即虛擬主播）題材實在太少見。

相較于人們司空見慣的虛擬偶像游戲，《虛環》聚焦的是真實V圈主播。她們的形象被融入策略養成品類，圍繞戰斗演出大做文章，既保留了核心受眾關注的亞文化屬性，又有普適的大眾玩法作為主軸。

從這個角度看，這幾款具有代表性的騰訊自研新作，事實上都是“新瓶舊酒”的不同組合。

論全盤，它們覆蓋了相當寬的品類區間，力求在MOBA、射擊這些騰訊既有的強勢品類之外找增量；論單品，它們又表現得極為垂直，不論國風IP格斗還是V圈養成，定位細分程度幾乎能直接錨定用戶。

如是上新思路，或將成為大盤紅利見頂后的新常態。

人人都在喊的“AI+IP”，到底意味著什么？

當然，除了吸睛的新品，這場發布會一如既往地花了大篇幅去聊已上線產品。

我們能越來越明顯地感受到，在騰訊眼里，維系老游戲長線運營水準的優先級，絲毫不遜色于推爆新品。

可以說，頭部廠商在這一點上表露的態度，恰恰也是全行業存量競爭趨于精細化的表征。

那么，今年騰訊又打算靠什么來盤活“存貨”？

最直觀的答案，一定是那個貫穿發布會的高頻詞，也是當下席卷全世界的技術熱點：AI。

就拿《王者榮耀》來說，在這款國民游戲中，越來越多的玩家已經習慣了基于自研絕悟AI的伙伴“靈寶”。

通俗點說，靈寶既能實時理解對戰過程，像軍師一樣輔助玩家決策，也能記住玩家的互動偏好，生成個性化交互。而據發布會透露，未來的靈寶將實現局內外全程在線，向著“全場景智能游戲伴侶”的定位進一步發展。

再比如，《和平精英》的發布會環節也把重點放在AI應用上。

截至目前，《和平精英》AI NPC玩法的累計體驗用戶已多達1.1億。在此基礎上，《和平精英》將推出行業內首個由策略大模型驅動的AI明星隊友“小田”，其形象基于品牌代言人田曦薇設計，具備獨立故事背景與記憶功能。

這意味著，《和平精英》的AI伙伴正在經歷從“工具型”到“情感型”的換代升級。

不僅如此，更多騰訊系自研及代理產品都在部署AI能力。從《無畏契約》即將上線的端內智能助手，到《流放之路：降臨》國服的AI策略助手“蛋蛋君”，再到《彩虹六號：攻勢》國服引入的AI反作弊系統和AI訓練系統，一連串旗艦產品都陸續接入了新技術。

看上去，AI似乎不再是概念添頭，而是逐漸演變成了騰訊系產品的基礎設施。

與此同時，與技術側的時髦迭代相對，“IP”則成了聽上去“老套”但分量不減的運營關鍵詞。

路線之一，是聯動IP。比如，《王者榮耀》《和平精英》《三角洲行動》等頭部項目都在嘗試多領域的“夢幻聯動”，尤其是受眾廣泛的中國網文IP。

在發布會上，《王者榮耀》宣布將繼續攜手閱文集團探索更多國創IP聯動；《和平精英》干脆于會后緊鑼密鼓地開啟了同電競文IP《全職高手》的聯動，5月29日這天正是后者主人公“葉修”的生日。

而聯動之外的另一條路，則是直接將游戲本身打造為IP。

《英雄聯盟》是這方面的典型案例。圍繞紅極一時的衍生動畫，這一游戲IP聯合頂級沉浸式團隊Punchdrunk打造了沉浸式互動體驗音樂秀《雙城之戰》，將皮城街道等經典場景1：1復刻。

在發布會上，《英雄聯盟》官方宣布《雙城之戰》已登陸上海開啟長期駐演，并將于暑期迎來百場狂歡盛典。這意味著，這個影響一代人的文化符號已經從線上走到線下，將電子游戲的影響力接續到現實世界。

換句話說，和AI新應用一樣，IP其實是給一款游戲帶來了更多“打開方式”。而那些能被玩家反復打開的作品，才能實現真正的長線運營。

“長青游戲”矩陣擴張，騰訊在押注什么？

既然談到“長線”，我們就必然繞不過那個近年被騰訊反復強調的戰略訴求： 長青游戲。

在這家公司的官方話語中，這個詞上一次出現是在2026年第一季度的業績公告里。財報顯示，一季度騰訊游戲業務總收入約為642億元，其中本土市場游戲收入約為454億元，同比增長6%。而支撐起這條增長曲線的，正是騰訊引以為傲的長青游戲矩陣。

當時，騰訊點名表揚了《王者榮耀》《和平精英》和《三角洲行動》等多款創下季度流水新高的長青游戲，還用“大受歡迎”來稱贊上線不久的《洛克王國：世界》，外界普遍將此視作《洛克王國：世界》有望躋身長青游戲俱樂部的信號。

那么，讓騰訊心心念念的長青游戲，究竟是指什么？

根據騰訊官方的解釋，長青游戲有著一套明確的量化標準： 季度平均日活躍用戶數超過500萬的手游或超過200萬的端游，且年流水超過40億元。

以此為基線，目前全球僅有約70款長青游戲。再結合馬曉軼此前的說法來看，過去一年只有約6款新游戲邁過這條標準線，長青游戲的稀缺性可見一斑。

但令整個行業艷羨的是，騰訊游戲內部的長青游戲卻能逐漸壯大。2022年，騰訊內部定義的長青游戲為6款，2025年這個數字已經增長到了15款。

所以更進一步的問題變成了，長青游戲矩陣該如何維系乃至擴張？

在今年的年度發布會上，騰訊游戲沒有把這個話題擺到臺面上。但它所展示的具體案例，卻從各個維度給出了線索。

一方面，針對現有的頭部產品，AI和IP的“基建”體系能為它們持續注入活力，使《王者榮耀》等老牌長青游戲保持生態位。 另一方面，在新品供給端，騰訊的自研業務部門多點作戰，同時兼顧行業風口和細 分垂類，孵化更多類似《洛克王國：世界》的大DAU潛力股。

與此同時，今年騰訊游戲還釋放了一個值得關注的信號，那就是存在感越來越強的國際化布局。

這次發布會上，有多達16位外籍開發者在視頻里出鏡交流，國際化程度比往年更高。芬蘭的Remedy Entertainment、新西蘭的Grinding Gear Games、挪威的Funcom，再加上美國、加拿大、捷克以及更多國家和地區的被投團隊，各國開發者共同編織出了遍布世界的創作網絡。

種種跡象都表明，借助醞釀多年的發行與投資布局，騰訊正嘗試將“長青游戲”的方法論延展到全球市場。

回頭來看，長青游戲的稀缺性其實是一體兩面的。它既是存量競爭加劇的產物，同時也是反過來應對這一局面的行業方案。

當新品出頭越變越難，游戲公司就更需要重視商業上的可持續性，不再追逐“短命”的爆款，而是謀求長久的價值。 而從玩家那里持續收獲價值的唯一路徑，恰恰就是持續為玩家提供價值。

說到底，所謂長青游戲，絕不只是騰訊一家公司需要思考的命題。

*本文首發于華為瀏覽器-視界系列專欄《大玩家》