第二屆中國旅游企業家年會 | 徐曉亮：從世界旅游看中國旅游，度假讓生活更美好

6月3日，以“建設旅游強國，弘揚旅游企業家精神”為主題的第二屆中國旅游企業家年會在福建廈門召開。本次會議由中國旅游協會主辦，福建正佳科技有限公司為戰略合作單位。1000余人齊聚一堂，共話產業變革、共商發展大計。復星國際聯席CEO、復星旅文董事長徐曉亮以《從世界旅游看中國旅游：度假讓生活更美好》為題作主旨演講。在演講中，徐曉亮系統闡述了復星旅文錨定度假賽道的戰略與邏輯，以及結合產業發展的實踐與思考。

中國要成為旅游強國，不止于數量，更在于質量。過去四十年，中國旅游的主旋律是觀光游。景點打卡、跨城奔波，大家追求的是去過多少地方，看過多少風景。這種模式創造了一個龐大的流量市場，也造就了今天中國成為世界第一大出境客源國。

但主旋律正在切換。今天的消費者，尤其是經歷了疫情的一代，開始問一個不同的問題——不是“去哪兒”，而是“在哪兒”，體驗消費、情緒消費成主流。

觀光是向外看世界，度假是向內找自己。觀光的目標是“看”，看到的最終體現在朋友圈里的九宮格。度假的核心是“感”，感受的是日升日落、潮起潮落。

從商業邏輯來看，觀光出售“空間”，是典型的“流量經濟”，注重人次規模。而度假經營“時間”，屬于“留量經濟”，能引發情感共鳴，追求用戶的停留時長與復購率。

對比歐美成熟市場休閑度假占旅游消費超過70%的比例，當前中國這一比例只占30%，這意味著供需的結構性缺口，背后是一個萬億級的市場有待發掘。因此，中國旅游從觀光游轉向度假游，已經成為高質量發展的必然趨勢。

自2010年起，復星旅文戰略性入局Club Med地中海俱樂部，2015年完成全資收購。如今，Club Med在海外40多個國家和地區運營56家度假村，其中包括36家陽光度假村，以及20家冰雪度假村。年營收近200億元，年接待賓客超860萬人次。

Club Med開創了PAI“一價全包”模式。“包的是一整套快樂的生活方式和體驗，涵蓋住宿、餐飲、零售、興趣活動、娛樂派對等。”

同時，Club Med擁有來自全球110多個國家的25000名快樂管家G.O，為度假游客提供獨具特色的個性化陪伴，營造快樂氛圍。

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在冰雪度假領域，“陽光沙灘資源在全球相對豐富，但優質冰雪資源是稀缺的。”Club Med的雪村遍布了阿爾卑斯山脈、北海道等世界滑雪勝地，去年雪季營業額超50億元，平均入住率為80%，平均房價達6200元/晚。

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Club Med地中海俱樂部·阿爾卑斯山雷扎克度假村

Club Med地中海俱樂部·拉洛希爾度假村

Club Med地中海俱樂部·Tomamu度假村

• 從客戶來看，“中國的‘家文化’突出，度假的主力客群是家庭，家庭的核心是‘一老一小’。”
  

• 從地域來看，中國由大小不同的城市和城市群組成，既有寬度，也有深度。目前具備了完備的高速公路體系，以及領先全球的高鐵網絡，城市血脈相連，形成了兩到三小時的便捷覆蓋。
  

• 從特色來看，中國人假期多、時間短，微度假、輕度假成為主流。

因此，中國度假市場的增量不會復制歐洲的長假模式，而會來自于圍繞中國家庭真實生活節奏設計的、高品質的城市度假和城市群度假產品。

復星旅文在中國創新打造了Club Med·白日方舟與Club Med·鄰境，選址錨定中國的經濟圈，距離城市/城市群2小時汽車/高鐵，鏈接5A&4A級景區，為城市人群提供“隨時隨地、此時此地”的度假體驗。

同時，復星旅文在中國正積極打造“超級度假區”。其中，三亞·亞特蘭蒂斯2025年營收額近15億元，非客房收入占比達50%；而超級地中海項目則將打造一個“旗艦型、爆款型、引領型”的世界級度假地標；太倉阿爾卑斯目前正在建設二期，建成后將組成全球最大的室內雪場。

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三亞·亞特蘭蒂斯

海南超級地中海

太倉阿爾卑斯國際度假區二期正在建設中

Hisphere重慶將完全顛覆傳統商業Mall模式

另一條產品線“超級文旅Mall”，則以Hisphere重慶為代表。依托獨具特色的“巴渝文化”，未來將打造成能代表城市文化軟實力的文旅商綜合體，為居住在城市里的人們提供“生活所愛”。

中國和全球度假的關系，二者之間未來一定是雙向奔赴、共創共贏。主要表現為三個方面。

• 首先是“客源互通”。復星旅文依托全球度假網絡，推動中外游客雙向流動。比如通過冰雪戰略吸引中國和國際游客赴日本度假，同時歐洲等國際游客也來華體驗休閑度假，雙向形成了客源互通閉環。

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三亞亞特蘭蒂斯國外游客體驗非遺中醫理療

杭州龍塢度假村茶文化體驗

阿爾卑斯冰雪生活

東南亞熱帶風情

• 其次是“文化互鑒”。一方面，海外游客來到中國不只是看風景，也會體驗中國非遺文化和生活方式。如三亞·亞特蘭蒂斯為海外游客提供非遺中醫理療，杭州龍塢度假村打造了沉浸式西湖茶文化場景。另一方面，中國客人也會走出國門，去世界各地度假村體驗在地文化，比如前往阿爾卑斯體驗冰雪生活、去東南亞體驗熱帶風土人情等多元文化，實現了中外文化的深度互鑒。

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法國豫園燈會

泰國豫園燈會

• 還有“IP互融”。復星旅文通過投資買時間，通過合作來嫁接，讓國際IP Club Med、亞特蘭蒂斯來中國落地并本土化升級。同時，還讓“豫園燈會”等中國IP走出國門，出海到法國、泰國，并與當地度假村做聯動，促進了IP的互相融合。

• 中國從觀光游轉向度假游已成趨勢，度假領域的布局，決定了未來全球旅游市場的競爭格局；

• 中國的度假游一定會走出中國特色，這是本土市場的內在需求；

• 中國旅游和全球旅游一定會雙向奔赴，形成完整的度假生態，這是全球化發展的必然結果。

度假，是復星旅文明確all in的賽道。圍繞度假，我們在全球深耕三大產品線：超級度假村、超級度假區、超級文旅Mall，希望搭建中國旅游與世界旅游之間互通的橋梁。我們相信，度假讓生活更美好。我們也希望，未來有機會與各方攜手，合作共贏，共同實現‘旅游強國’之夢！