湖南
6月10日，浙江衛視回應了——《奔跑吧》因“江山篇”而引發的850萬宣傳推廣費風波越鬧越大。
江山市旅游發展公司公開預算高達850萬元，費用包含長期宣傳素材、話題熱搜以及“跑男拍攝地”授權等。緊接著，網友又爆出把邯鄲的叢臺公園張冠李戴到安陽身上、
還有不少地都曾向節目組支付費用，加上有人發現《奔跑吧》十多季以來幾乎跑遍了除湖南、江西、安徽、河北、臺灣以外的所有省份。
一時間，“跑男斂財”“打著錄節目旗號收費”的質疑鋪天蓋地。
先給這個爭議做個定性：地方文旅邀請綜藝節目錄制并付錢，本身是正常的商業行為。
節目給當地帶來了上億次的全國曝光，直接帶動旅游增長，這筆錢花得值不值是一回事，要不要花則是市場選擇。
但浙江衛視的回應忽略了兩個關鍵點。
錄制節目和純打廣告又不一樣，錄制當地會為節目付出大量成本，如果收費標準不透明，收支也沒有公開交代，網友質疑它“又當又立”——一邊塑造公益形象，一邊悶聲賺大錢——這種輿論踩踏就很難停下來了。
另外，一邊承認合理收費，一邊又是一大堆地方否認付費，那會不會又會形成“看人下菜”的新負面輿論？
但事實上，真正要命的不在收費本身。850萬這件事，最大的價值是幫網友找到了一個新發泄口。
觀眾其實早就對浙江衛視憋了一肚子怨氣。
高以翔事件，至今余溫未散。當年那檔高強度夜跑節目造成高以翔猝死，節目組被質疑搶救不及時，漠視生命的態度讓人心寒。道歉、停播，但這事也就結束了。
李玟事件就更不用多說了。這位國際天后在《中國好聲音》現場受辱。李玟去世后，長達9分鐘的控訴錄音曝光，場面之難堪令人憤怒。就這樣，節目組也只發了一則避重就輕的聲明，最終收不了場，才節目停播了事。
這兩件傷透觀眾心的事，哪一個得到過讓人信服的交代？一次也沒有。所以，很多網友自稱是“藍臺一生黑”；“850萬”一來，網友立刻找到了發泄通道：你不是不想翻篇嗎？那我就把你所有的黑料在一夜之內，全部重新翻一遍。
再對比一下競爭對手，浙江衛視的“危機感”就更凸顯了。
論節目制作，浙江衛視絕對是如今地方衛視中綜藝產能最猛的一家——周末排滿五檔綜藝，長期霸占熱搜前幾名。
但問題在于——觀眾一邊看，一邊笑，一邊還要用力罵，因為純娛樂節目就是生活中的消遣而已，總是會被人看低一等。
綜藝的熱度完全沒轉化成平臺的美譽度。
浙江是超級文化大省，可他們臺的屏幕上除了跑男、王牌對王牌就是天賜的聲音。整天打打鬧鬧沒個正行。
連浙產歷史大劇《太平年》明明發生在杭州，浙江衛視自己的主場，都沒好好玩轉一番，也就比其他平臺多播了個紀錄片。而隔壁江蘇、湖南都在大量做長線的文化、職場節目，在努力傳遞更多層面的社會價值。
浙江衛視缺文化底蘊，更缺“自己人”。
很詭異的一個事情，浙江衛視一邊瘋狂打造綜藝節目，一邊在主持人，自產藝人體系上卻趨于無限保守。好聲音停播之后，造星能力幾乎停滯，如今成了給各路明星抬轎的平臺。早年捧紅的第一個主持人朱丹早和藍臺沒有半毛線關系，華少，沈濤、伊一這些更像是工作人員，鮮少有為他們量身定制。
反觀湖南衛視，他們的負面新聞同樣不少，但總有一批死忠觀眾自發維護。為什么？因為湖南衛視早早通過自家主持人和自制內容完成了圈層沉淀，讓觀眾從“追明星”變成了“追平臺”。
就連經常被網友吐槽風格浮夸的謝娜，她如同笑話一般的全國巡演，居然也有大量幫腔——這就是輿論對沖的巨大作用。關鍵時刻，觀眾或許會因“給何老師面子”“大本營、超女陪伴過我成長”“汪涵一直在致力于方言保護運動”之類的想法而口下留情，這就是美譽度沉淀的價值。浙江衛視沒有這個根基，自然除了水軍，沒人在危難時刻幫你扭轉輿論，平息怒火。
《跑男》該不該收錢這個問題本身并不致命，大有可能明天就會從熱搜上消失。但高以翔，李玟之殤后，觀眾心中被封存的那團怒火，不會輕易消失。
如果浙江衛視始終沒有勇氣去填補兩個曾經深重創傷造成的信任缺口，只靠把一檔又一檔娛樂節目塞滿檔期，那么只要再有一丁點火苗，就會再次燒穿整個觀眾緣——到那時，就不是網友摳著標題找答案，而是整個頻道真的沒法翻篇了。
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