特別策劃 | 聚勢破局 再啟新篇 2026劇集市場年中調查

2026年上半年，《太平年》《生命樹》《主角》等多部高質量國劇帶動市場回暖，形成主流題材引領、多元題材共生的良性發展格局。中國視聽大數據（以下簡稱“CVB”）顯示，今年以來，全國衛視頻道新播電視劇44部，同比上漲10%，首播輪累計收視突破104億人次。其中，年代劇、現實題材劇、都市劇、歷史正劇、近代革命劇首播收視規模排名前五。

“微短劇+”持續賦能千行百業，與文旅、非遺等加速融合，催生新的應用場景、商業模式與經濟業態。同時，AI技術驅動產能爆發，AI微短劇與真人微短劇二元格局正在形成，微短劇行業從“野蠻生長”邁入“品質升級”新階段。

今年年初，全國首部獲得發行許可的中劇《看得見風景的窗》開播，累計收視規模1.3億人次，每集平均收視率2.776%，各集均位列同時段節目收視率第一。中劇備案數量攀升，涵蓋懸疑、都市、職場等多元題材類型。

回望今年上半年國劇市場，長劇精品云集、微短劇創新突圍、中劇嶄露頭角，我國劇集產業正加速形成“長劇—中劇—短劇”三級并行格局，共同構建多元共生、各美其美的劇集生態。

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政策“組合拳”提振市場

上半年，國家廣播電視總局政策“組合拳”頻出，旨在推動劇集行業向“內容驅動”和“精品化”轉型。1月5日至6日，2026年全國廣播電視工作會議在京召開。會議對2026年廣播電視和網絡視聽重點工作作出部署，其中包括實施“劇美中國”精品創作計劃，即圍繞傳統文化、革命軍事、法治安全、人間煙火、改革創新五大方向，創作更多思想精深、藝術精湛、制作精良的優質作品，推動電視劇行業高質量發展。會議還提出，推動微短劇精品化發展，深化人工智能創新應用。

3月21日至23日，由國家廣播電視總局電視劇司主辦、國家廣播電視總局研修學院承辦的重大歷史題材電視劇《江山大同》創作專題培訓班在京舉行。據國家廣播電視總局電視劇司微信公眾號“振興國劇”消息，從今年開始，廣電總局電視劇司實施重點劇目開機前主創集體培訓機制，聯合有關方面，協調權威專家，集中對主創團隊進行系統培訓、深度指導，主要目的是管理關口和服務窗口前移，幫助劇組提高認識、明確方向、規避風險，形成合力，更好推動電視劇精品創作。

4月2日，廣電總局電視劇司召開電視劇健康審美座談會。會議認為，電視劇作為人民大眾喜聞樂見的文藝形態，在傳遞主流價值、傳承中華優秀傳統文化、引領審美風尚等方面發揮著重要作用。會議指出，行業要堅決摒棄畸形審美，堅守電視劇創作審美底線，堅定實現從“明星中心制”轉向“劇本中心制”；要杜絕“顏值崇拜”，堅持“內容為王、人物為本”，讓人物有血有肉、有溫度、有靈魂，最基本的一點要求是“演什么要像什么”；要避免“顏值至上”和“流量依賴”，多關注演技和作品；要讓服化道為人物塑造和故事表達服務，與人物形象相匹配，整體上呈現健康向上的精神特質，體現中國氣派、中國風格，增強文化自信。會議強調，樹立健康審美觀念需要全行業凝心聚力、久久為功。從業者要堅守健康審美底線，用心用情用功打造更多無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的精品力作，為推動電視劇行業高質量發展、建設文化強國作出新的更大貢獻。

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主流題材引領市場

2026年上半年，主流題材作品將個體命運與時代變革緊密結合，憑借優質內容和真實共鳴，贏得收視與口碑雙豐收。

由張藝謀監制、張嘉益擔任藝術總監的《主角》于5月10日在CCTV-1綜合頻道黃金檔首播，騰訊視頻同步播出。該劇改編自陜西作家陳彥的同名小說，該小說曾獲第十屆茅盾文學獎、“五個一工程”獎，被譽為“一部動人心魄的命運之書”。劇集由張嘉益、劉浩存、秦海璐、竇驍、翟子路等主演，通過秦腔名伶憶秦娥、其舅胡三元、花彩香等人物的命運交織，折射中國社會四十年變遷中普通人的生活軌跡。

據CVB數據，截至5月24日，該劇在CCTV-1綜合頻道的單集最高收視率為4.487%，西北地區實時峰值突破10%，刷新央視區域收視紀錄；酷云實時收視破4%，云合最高市占率34.7%，騰訊視頻站內熱度30236。《主角》臺網雙端破圈，再次驗證“內容為王”邏輯。

現實題材劇《生命樹》將鏡頭對準青海地區的生態保護者，從普通人視角切入，探討人與自然和諧共生的命題。劇中，楊紫與胡歌搭檔獲得廣泛關注，青藏高原實景拍攝的生態守護故事引發觀眾共鳴。CVB數據顯示，該劇全劇平均收視率1.580%；豆瓣評分8.3分，位列上半年高分國產劇榜首。

此外，以小人物的悲歡離合折射中國各界人士共赴國難的家國大義的《八千里路云和月》；聚焦20世紀90年代在北京奮斗的年輕人，展現這群逐夢青年鮮活人生的《冬去春來》；通過莊家兩代人的抉擇，折射改革開放初期普通人生存智慧的《好好的時光》；以浙江龍港農民造城真實歷程為藍本，彰顯改革開放初期解放思想、敢為人先的開拓精神的《小城大事》；展現20世紀70年代年代國人“實用卻不失善良，浪漫卻不失拼搏”精神的《純真年代的愛情》；講述在喀什古城長大的三位年輕女性在人生低谷互相扶持、重尋自我的《喀什戀歌》等作品，均引發收視熱潮。這些作品承載時代情緒、貼近普通人生活，以小人物、小家庭、小空間折射大時代、大變遷、大精神。

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古裝劇融合創新

藝恩數據顯示，一季度古代題材以315的平均播放量指數成為表現最佳的題材類型。今年上半年，古裝劇延續“融合創新”基調，持續探索“歷史+權謀”“古裝+懸疑”等多元融合路徑，收獲亮眼成績。

今年1月開播的《太平年》以五代十國至北宋初年為背景，講述吳越王錢弘俶與宋太祖趙匡胤推動“納土歸宋”、實現山河統一的歷史故事。CVB數據顯示，該劇全劇每集平均收視率2.490%，首播收視11.4億人次，創下CVB歷史正劇大屏首播收視新高，播出期間穩居騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV電視劇榜單首位，抖音話題播放量54.5億。

該劇填補多年以來歷史正劇精品的稀缺和五代十國時期重大歷史題材影視創作的題材稀缺，用“十年磨一劍”的精神成功引領歷史正劇回歸。劇集深刻體現中華文明突出特性，緊扣天下太平、民心為上的主題，突出表現“統一是大勢所趨、太平是人心所向”這一主基調，展現深厚的歷史價值、思想價值和藝術價值。劇集播出后引發全民追劇熱潮和歷史學習熱潮，形成熱播、熱評、熱議及獨特文化現象，取得良好社會效果。

此外，由張凌赫、田曦薇主演的《逐玉》融合古裝、權謀等元素，躋身上半年爆款古裝劇序列。該劇騰訊視頻站內熱度突破3萬；愛奇藝熱度破萬；云合最高市占率55.1%，位居同時期長劇熱播榜榜首；打破東方衛視2026年收視峰值紀錄，播出期間連續登頂衛視黃金時段收視日榜。由白鹿、王星越主演的《唐宮奇案之青霧風鳴》主打“古裝+懸疑+推理”，開播三天優酷站內熱度值破萬。由楊紫、韓東君等主演的《家業》將非遺、商戰與女性成長巧妙融合，引發廣泛關注，央視收視峰值超1.9%，愛奇藝熱度超8600萬。

藝恩數據分析師認為，長劇的優勢在古裝劇領域尤為突出，《太平年》《逐玉》等頭部作品均為40集及以上長劇，充足的集數為劇情鋪展、人物塑造、細節打磨提供空間，更能滿足用戶對沉浸式內容體驗的需求。這一現象也說明，長視頻平臺的核心用戶仍對優質長內容有強需求。

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懸疑劇打破框架

2026年第二季度，懸疑劇賽道出現兩匹黑馬——《低智商犯罪》以荒誕幽默打破傳統懸疑劇的暗黑套路，《黑夜告白》以多時空敘事探索創作新路徑，均取得不俗成績。

改編自紫金陳同名小說的《低智商犯罪》，最大亮點在于荒誕喜劇+現實犯罪的融合敘事。劇集以一封匿名舉報信為線索，串起金店搶劫、官員死因謎案等連環烏龍案件，警察、笨賊、奸商三方博弈的多線敘事，線索盤根錯節，劇情層層遞進。劇中令人捧腹的黑色幽默和接地氣的市井群像，精準契合當下觀眾輕松解壓的追劇心理。劇集上線7天站內熱度破萬，是2026年愛奇藝第三部熱度破萬劇集，豆瓣開分8.0，抖音主話題播放量超34億。

由潘粵明、王鶴棣主演的懸疑劇《黑夜告白》，以18年未破的電梯失蹤案為核心，采用三重時間線交叉敘事，層層嵌套、互為伏筆。在大量懸疑劇沉迷“高概念人設”與“先鋒影像實驗”時，《黑夜告白》反其道而行，走“扎實老派”路線：沒有神探金手指，沒有開掛式破案，只有三代刑警跨越18年的執著與堅守。劇集開播后引發網友熱議，優酷站內熱度超9000。

由邢鍵鈞、路云飛執導，余耕擔任總編劇，郭京飛、任素汐主演的懸疑劇《迷墻》于6月7日播出，作為一部聚焦都市小人物生活百態的作品，該劇以荒誕現實主義為底色，用黑色幽默包裹深刻現實內核，深入探討中年婚姻的信任危機、普通人的生存壓力與人性善惡的邊界，從表層的暴富爽感逐步升維至對人性與生活真諦的思考。

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微短劇加速精品化

近幾年，微短劇從新興娛樂形態邁入千億級主流賽道。《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模10.99億，人均單日使用時長201分鐘，其中，微短劇人均單日使用時長129分鐘，同比增長28.4%。CVB數據顯示，今年以來，共有15個衛視頻道落地播出微短劇2389集，累計收視規模11.9億人次，微短劇成為大屏內容的重要組成部分。

在政策引導與產業協同雙重驅動下，2026年微短劇精品化發展路徑更加清晰。自2026年1月1日起，國家廣播電視總局正式施行微短劇分層分類新標準，重點微短劇投資門檻從100萬元提升至300萬元，普通微短劇從30萬元提升至100萬元，進一步引導行業精品化發展。針對未成年人保護這一焦點，政策端持續加碼。今年1月，廣電總局網絡視聽司發布兒童類微短劇管理提示，明確提出遏制“成人化”傾向、糾偏“工具化”傾向、抵制“娛樂化”傾向，為兒童微短劇內容創作劃出清晰紅線。

4月，國家廣播電視總局發布2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目，116部優秀微短劇入選。微短劇突破單一娛樂屬性，成為賦能千行百業的新引擎。

《阿桂的“村晚”》《舟楫千里號歌來》《小港灣》等文旅題材微短劇，推動線上影視流量向線下旅游消費轉化；非遺題材微短劇《群山上的“村T”》聚焦苗繡傳承，《與君契：穿過時間來愛你》以沂水文旅為背景，融入扎染、古琴演奏、桑皮紙制作、炒雞技法等非遺技藝；司法題材作品《婚姻急診室》《邊界》生動普及法律知識；《中國球王》等作品實現體育科普的輕量化傳播。中國電視藝術委員會秘書長易凱評價，“微短劇+”的創新發展生態逐步形成，微短劇正從被動消費的“下飯劇”升級為主動賦能文旅引流、知識科普、非遺活化、技術創新、價值傳播、產業融合的“超級連接器”。

5月14日，廣電總局召開“微短劇精品創作傳播計劃”工作部署推進會，會議通報《“微短劇精品創作傳播計劃”實施方案》，介紹廣電總局、11個省級廣電主管部門、6家網絡視聽平臺支持優秀微短劇創作傳播的各項措施，以及2026年指導推出千部優秀微短劇的目標任務。

與此同時，“正規軍”與大廠強勢入局，愛奇藝、騰訊視頻及多地國資影視企業集中發力，國民級大IP“下場”，《重案六組》《長安十二時辰》等經典影視IP扎堆進行微短劇衍生開發。傳統影視力量全面入場，將有力推動微短劇行業從“野蠻生長”走向“精耕細作”。

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AI劇增勢迅猛

2026年，AI微短劇迎來爆發式增長，成為劇集市場關注度最高的變量。

中國網絡視聽協會發布的2026年第一季度《微短劇創作指引》顯示，一季度全行業上線微短劇約12.8萬部，其中，AI微短劇約12.2萬部，占比超95%。

DataEye-ADX數據顯示，2024年至2026年3月底，抖音平臺原生在播AI劇、漫劇總量接近18萬部，僅今年3月就新增近5萬部——這一單月上傳量幾乎追平2025年全年總量，內容量產速度已經超越傳統影視工業的想象邊界。

業內人士表示，AI微短劇的制作成本僅為真人微短劇的1/10，低制作成本、高生產效率是AI微短劇的顯著優勢。在技術紅利持續釋放的同時，AI微短劇的行業亂象逐漸暴露——肖像侵權、聲音盜用、內容粗制濫造等問題頻現。

4月1日，國家廣播電視總局漫劇（含AI漫劇）備案新規落地。所有存量未備案作品將被強制下線，新作品必須遵循“先備案后上線”的原則。AI漫劇告別“野蠻生長”，進入“持證上崗”新階段。此前，在2026中國電視劇制作產業大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會開幕式上，國家廣播電視總局電視劇司司長馮勝勇在發言中表示，電視劇司正在深入調研，盡快制定出臺《關于促進人工智能生成電視劇（網絡劇）健康有序發展的通知》。

隨著監管落地與平臺治理推進，AI劇行業生態逐步走向規范化。尤小剛在接受《綜藝報》采訪時表示，AI劇集的快速發展值得關注，但其真正的生命力在于創意，“技術可以降低門檻，但無法替代人的創意與審美。”他特別強調，重視人文是創作的基本，“技術在發展，世界在前進，現實生活是最好的礦場。”

清華大學教授尹鴻表示，長劇在面臨內外沖擊的背景下，更應朝高處邁進——追求短劇難以觸及的思想深度與藝術高度，以此確立自身的存續價值。他同時強調，追求高度與深度并不意味著拒絕變革，中劇、長劇、短劇本身不是目的，關鍵在于通過形式創新提升影視創作的品質，整個行業正呼喚一場深刻的美學變革。

未來，劇集行業將迎來更加激烈的品質競爭，唯有堅持“內容創新、品質為王”，貼合用戶真實需求，打破同質化創作，才能在市場競爭中站穩腳跟。

圖源：豆瓣

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