北京
“這張照片明明就像我，你卻說根本不是我？”
最近，新西蘭時尚圈一個爭議引發廣泛關注。
事情的主角，是一名曾為新西蘭服裝品牌Huffer拍攝廣告的職業模特。
他在社交媒體上指控：Huffer正在使用AI生成模特圖片，而且借鑒甚至復制了真實模特的外貌。
爭議迅速發酵。
一張廣告圖，被模特圈出
提出質疑的是新西蘭模特Elijah Timmins-Scanlon。
他隸屬于模特經紀公司Red Eleven ，過去曾與Huffer合作過。
Huffer是一個1997年創立的新西蘭本土品牌，主打街頭服飾與潮流生活方式。
Elijah Timmins-Scanlon稱，在他瀏覽Instagram時，突然看到Huffer投放的一張廣告照片。
第一眼，他愣住了。
“那個人看起來很像我。”
隨后他又仔細看了一遍。
他甚至懷疑那是不是自己的兄弟——因為兄弟也是職業模特。
他家兄弟的真人照片：
但放大照片后，他發現，模特照上的既不是自己，也不是兄弟，卻又莫名地同時像兩個人。Huffer廣告照片：
他說：“那感覺像是我和我兄弟的結合體。”
新西蘭模特Elijah Timmins-Scanlon真人照片：
當時，他的一個念頭浮現在腦海：這會不會是AI生成的？
由于Timmins-Scanlon時尚圈的人，認識不少模特、化妝師、攝影師這個圈層的人。
這些人也告訴他說，這個品牌在使用AI模特形象，這股風氣已經影響到了他們的生計。
從懷疑到公開質疑
最開始，Timmins-Scanlon并沒有立刻公開發聲，他知道這是一個嚴重指控。
僅憑一張照片就說企業使用AI，并不謹慎。
他后來表示：“僅憑一張廣告圖就下結論，風險太大了。”
真人照片：
然而，隨著時間推移，他陸續看到更多Huffer發布的圖片。
這些圖片在他看來，都存在類似的AI特征。
于是他越來越確信自己的判斷。
在其中一張照片下，他留言寫道：“這個AI模特看起來還真不錯（that AI model actually goes hard）。”
他后來解釋說，這句話并不是諷刺。
他是真的覺得：“哇，現在AI已經厲害到這種程度了嗎？”
留言后被Huffer官方賬號封鎖
事情隨后出現轉折。
Timmins-Scanlon發現，自己的Instagram賬號被Huffer官方賬號封鎖（Block）了。
他說：“這成了壓垮我的最后一根稻草。”
“我覺得這非常不尊重人。”
隨后，他在Instagram發布視頻，公開表達自己的質疑。
他在視頻中說，品牌方做事“太陰”。
他說，品牌方不僅借鑒過往簽約模特的臉，連現任的模特也被AI。
右：真人，左：AI生成
他表示，品牌方用AI模特也是可以的，是可以理解的一種商業行為。
他認為，最終可以讓消費者來決定喜好。
而他真正生氣的是，當他指出品牌方用AI模特后，他立刻被像防賊一樣被拉黑了。
“我以前為你們服務，現在卻被拉黑。”Timmins-Scanlon在視頻中說。
視頻很快引發大量關注。
Huffer否認：沒有使用他的臉
面對爭議，Huffer董事總經理Kate Berry出面回應。
她明確否認公司利用Timmins-Scanlon的長相生成AI人物。
Berry表示：“我們從未把付費合作過的模特拿來修改后繼續使用。”
她強調，公司沒有把曾合作模特的臉進行AI再創作。
但對于Timmins-Scanlon指出的那張爭議照片，她則拒絕說明照片中的人物究竟是否是真人。
記者直接詢問：“照片中的人是真實存在的人嗎？”
Berry的回答是：“我不會對具體圖片發表評論。”
這一回應，也成為外界關注的焦點之一。
因為她既沒有明確承認是AI生成，也沒有明確否認。
Huffer承認：使用“電腦輔助設計”
雖然沒有正面回應涉事圖片是否由AI生成，但Berry承認，公司在設計工作中廣泛使用電腦輔助技術。
她表示：“電腦輔助設計已經在這個行業存在30年了。”
對于外界關于AI搶走模特工作的擔憂，她并不認同。
Berry表示：“電腦不會搶走模特的工作……“電腦可沒辦法幫我試穿衣服。”
她認為，把電腦技術與模特工作完全對立起來并不合理。
不過，另一段回應卻引發更大爭議。
Berry在接受媒體采訪時談到Timmins-Scanlon時表示：“也許他應該想想為什么沒有從別人那里接到工作。”
在社交媒體上，也有不少網友認為企業高層不應該對模特作出這樣的個人評價。
不過Berry堅持認為，Timmins-Scanlon所說的“照片像自己”這一說法完全不成立。
她甚至舉了自己的例子，過去曾有人認為她長得像美國演員Courteney Cox。
Courteney Cox
她說，人們判斷長相相似往往并不準確。
這種事在新西蘭有法可依嗎？
知識產權律師Earl Gray表示，這類案件在新西蘭可能涉及《公平交易法》（Fair Trading Act）。
核心判斷標準并不是“有沒有使用AI”，而是是否讓公眾誤以為某個人參與了廣告，或者同意自己的形象被使用。
如果消費者合理地認為，圖片中的人物就是某位真實模特，或以為該模特同意參與拍攝，而事實上并非如此，那么就有可能構成誤導性行為。
但Gray也指出，現實中要證明這一點并不容易。
法院需要考慮模特本人的知名度有多高，外貌相似程度有多高，廣告出現的場景與過去合作是否接近，普通消費者是否真的會產生誤認……導致這類案件往往非常復雜。
模特經紀公司Red Eleven創始人Mandy Jacobsen則透露，公司近年已經開始在發票和合同中增加相關條款
例如未經許可，不得對模特照片進行修改或二次處理。
這反映出整個行業已經開始擔心AI帶來的影響。
事實上，Huffer并不是第一個陷入AI模特爭議的品牌。
2025年，美國服裝品牌Guess曾在時尚雜志《Vogue》刊登AI模特廣告。
廣告角落特別標注：“圖片由AI生成”。
今年2月，意大利奢侈品牌Gucci也因發布明顯由AI生成的宣傳圖片而遭到批評。
對于當事人Elijah Timmins-Scanlon來說，作為模特，平時辛苦地練體型，
連拉伸：
現在都趕不上AI一鍵生成。
他強調：“從商業角度來看，我也能理解。”
但如果品牌使用AI模特，“就應該公開說明”。
ref：https://www.1news.co.nz/2026/06/03/well-and-truly-on-its-way-el-nino-very-likely-to-peak-over-nz-summer/
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