深度｜功效彩妝，徹底變了

功效彩妝，變天了。

過去一年，《FBeauty未來(lái)跡》在追蹤功效彩妝時(shí)發(fā)現(xiàn)，品牌推新的方式變了。早些年的時(shí)候，似乎只要在粉底液里加點(diǎn)玻尿酸、加點(diǎn)勝肽等護(hù)膚成分，再貼上“養(yǎng)膚”的標(biāo)簽，就算入局“妝養(yǎng)”賽道。但今年再來(lái)看，事情沒那么簡(jiǎn)單。

珀萊雅做了個(gè)「V氣墊」，產(chǎn)品邏輯不是簡(jiǎn)單的“粉底液+緊致肽”，而是直接從護(hù)膚思路出發(fā)，要實(shí)現(xiàn)“上妝如肌膚普拉提”的緊致效果。法國(guó)希思黎上新了一款“養(yǎng)膚級(jí)”智慧底妝氣墊，同時(shí)拿下美白和防曬兩個(gè)特證。嬌韻詩(shī)把王牌雙萃精華的配方邏輯搬到了粉底液里，雙管設(shè)計(jì)、雙相配方，讓14種活性成分共存于一瓶粉底。

這些新品看下來(lái)，很難不問出這個(gè)問題：它們到底是在做彩妝，還是在做護(hù)膚品？

不過至少可以明確的是，功效彩妝的研發(fā)范式正在被重新定義：不再僅僅是“彩妝配方+護(hù)膚成分”的組合，而是從一開始就按照護(hù)膚的邏輯來(lái)搭建彩妝的產(chǎn)品框架。“上妝即養(yǎng)膚”正在成為現(xiàn)實(shí)。

功效彩妝分野

當(dāng)前，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于即時(shí)妝效。

根據(jù)英敏特預(yù)測(cè)，在創(chuàng)新與需求的融合下，2026年將成為美容與健康融合的臨界點(diǎn)。全球美容創(chuàng)新的核心特征也已顯現(xiàn)：消費(fèi)者不再區(qū)分護(hù)理、色彩等，而是基于產(chǎn)品的膚感、妝效和情緒價(jià)值來(lái)綜合評(píng)估。

與此同時(shí)，值得買科技的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，26%的彩妝消費(fèi)者將“養(yǎng)膚”列為購(gòu)買時(shí)僅次于妝效的第二大考量因素，遠(yuǎn)超價(jià)格、質(zhì)地等傳統(tǒng)維度。其中，91%的受訪者會(huì)關(guān)注底妝產(chǎn)品的活性成分，76%的人認(rèn)為養(yǎng)膚粉底確實(shí)有護(hù)膚效果，61%的消費(fèi)者在購(gòu)買唇彩時(shí)會(huì)選擇具有護(hù)膚功效的產(chǎn)品。

對(duì)此，水羊集團(tuán)旗下自主美妝品牌VAA研發(fā)負(fù)責(zé)人向《FBeauty未來(lái)跡》表示，這并不意味著“養(yǎng)膚型”的消費(fèi)者認(rèn)知教育進(jìn)入了一個(gè)全新階段，因?yàn)橛脩舻男枨蟊举|(zhì)沒有改變，變化的是需求的升級(jí)，“（消費(fèi)者）越來(lái)越需要契合現(xiàn)實(shí)生活細(xì)節(jié)的產(chǎn)品”。

或許也正是這些需求端的變化，倒逼品牌重新思考產(chǎn)品邏輯。不過，不同品牌實(shí)現(xiàn)“無(wú)功效不彩妝”的路徑卻不盡相同。

如果將當(dāng)前市面上的功效彩妝進(jìn)行分類，大致可以分為兩類。

第一類是“簡(jiǎn)單添加型”。其研發(fā)邏輯遵循“妝效優(yōu)先、功效附屬”，優(yōu)先保障遮瑕、持妝、膚感等彩妝妝效屬性，然后在生產(chǎn)末端低溫?fù)饺肷倭炕钚猿煞帧?/p>

這類產(chǎn)品只保證配方穩(wěn)定，不會(huì)驗(yàn)證活性成分的留存率和透皮效果。功效，本質(zhì)上是一個(gè)營(yíng)銷標(biāo)簽。

第二類是“全域重新設(shè)計(jì)型”。它的研發(fā)邏輯反過來(lái)：“功效優(yōu)先，妝效平衡”，是對(duì)底妝體系的全方位改造。

研發(fā)人員先確定護(hù)膚靶點(diǎn)（比如修護(hù)屏障、抗氧抗糖），選定有效濃度的活性物，再圍繞這些成分去設(shè)計(jì)底妝的油脂體系、粉體分散方式、包裹緩釋技術(shù)，以解決“持妝成膜”和“功效成分滲透”在配方上的天然沖突。最終，產(chǎn)品要同時(shí)通過彩妝的妝效測(cè)試和護(hù)膚的功效驗(yàn)證。

“這兩種模式的差異并非單純的成分增減，”科絲美詩(shī)研發(fā)負(fù)責(zé)人向《FBeauty未來(lái)跡》解釋，“而是研發(fā)邏輯與體系思維的本質(zhì)差異，也決定了產(chǎn)品是否具備真實(shí)護(hù)膚功效。”

當(dāng)然，雖然并非所有“功效”都指向長(zhǎng)效護(hù)膚，但即時(shí)視覺修飾與長(zhǎng)效肌膚改善，都各有其價(jià)值，也各有其技術(shù)路徑。

廣州某檢測(cè)機(jī)構(gòu)工程師告訴《FBeauty未來(lái)跡》，彩妝品牌也需要做功效檢測(cè)，比如口紅的不沾杯、底妝的持妝時(shí)間、睫毛膏的防水防汗。對(duì)于養(yǎng)膚型底妝，她補(bǔ)充道：“有一些宣稱‘緊致提拉’的粉底產(chǎn)品，其實(shí)并非我們認(rèn)知里的抗皺效果，而是一種‘即時(shí)’效果。但這也是有市場(chǎng)需求的。”

從“成分添加”到“重新設(shè)計(jì)”，難在哪里？

從“護(hù)膚成分添加”走向“全域重新設(shè)計(jì)”的升級(jí)，是頭部彩妝品牌與供應(yīng)鏈層面正在發(fā)生的系統(tǒng)轉(zhuǎn)向。

文章開篇提到的珀萊雅首款功效底妝「立體光塑V氣墊」，就是“全域重新設(shè)計(jì)型”的一個(gè)典型案例。

珀萊雅稱這款產(chǎn)品是“護(hù)膚+底妝科技”的跨界力作。也的確如此，珀萊雅此次將護(hù)膚線多年積淀的王牌資產(chǎn)首次引入到了彩妝領(lǐng)域。

品牌大單品「雙抗精華」的獨(dú)家成分NOX-AGE被復(fù)配進(jìn)氣墊配方中。NOX-AGE是珀萊雅與國(guó)際原料巨頭亞什蘭（Ashland）合作研發(fā)，能實(shí)現(xiàn)“氧糖雙抗”的一個(gè)專利成分。它可以快速啟動(dòng)肌膚自身的抗氧能力，并減少糖基化產(chǎn)物。此前，這一成分已在2023年上市的雙抗煥亮精華液3.0中積累了大量用戶口碑與銷售驗(yàn)證。

除NOX-AGE外，氣墊配方中還添加了緊致V臉肽與植物來(lái)源的緊膚膜成分，通過“肽成分+光膜技術(shù)”實(shí)現(xiàn)視覺緊致，提出了“上妝如肌膚普拉提”的功效敘事。在功效驗(yàn)證上，珀萊雅針對(duì)抗皺、緊致等長(zhǎng)效護(hù)膚層面的功效同樣做了相應(yīng)的功效檢測(cè)報(bào)告。

嬌韻詩(shī)也是相似的思路。

今年年初，嬌韻詩(shī)上新可實(shí)現(xiàn)“帶妝養(yǎng)護(hù)”的雙萃精華粉底液。從名字就可以看出，該產(chǎn)品延續(xù)了嬌韻詩(shī)王牌單品“雙萃精華”的設(shè)計(jì)邏輯。自1985年嬌韻詩(shī)推出首代雙萃精華，至今已迭代至第九代，是品牌最具代表性的護(hù)膚資產(chǎn)。

此外在唇部彩妝賽道，完美日記從唇部肌膚的底層特征出發(fā)重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品，利用生物仿生科技為唇部打造了一層“仿生皮脂膜”，至今已升級(jí)到第三代技術(shù)，每一代都在技術(shù)深度和功效驗(yàn)證上加碼。

今年4月發(fā)布的第三代“仿生膜”精華啞光口紅，搭載了品牌自主研發(fā)的妝養(yǎng)仿生膜科技Biotec?，整合了DNA修復(fù)機(jī)制、細(xì)胞自噬等五大諾貝爾獎(jiǎng)同源科研方向，并獲得上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科臨床測(cè)試與SGS亞洲消費(fèi)者權(quán)威功效檢測(cè)雙重認(rèn)證，也是品牌首個(gè)經(jīng)皮膚科學(xué)驗(yàn)證的口紅產(chǎn)品。

更為直觀的變化是，上述討論的“從底層邏輯開始重做功效彩妝”的升級(jí)不僅是品牌新動(dòng)向，更有來(lái)自上游供應(yīng)鏈的底層創(chuàng)新。

在剛過去不久的上海美博會(huì)上，科絲美詩(shī)展出了重組PDRN技術(shù)，這一原本應(yīng)用于醫(yī)美“三文魚針”的核心成分，在風(fēng)靡護(hù)膚領(lǐng)域后，也正在被嘗試應(yīng)用到彩妝中。

“過往底妝僅做成分添加，普遍存在活性成分不穩(wěn)定、膚感割裂、養(yǎng)膚效果弱、悶?zāi)w刺激等痛點(diǎn)。現(xiàn)階段，我們將護(hù)膚品的研發(fā)體系、核心技術(shù)與功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)全面遷移至底妝研發(fā)中，打破彩妝與護(hù)膚的品類邊界。”科絲美詩(shī)研發(fā)負(fù)責(zé)人表示。

對(duì)于這種從護(hù)膚邏輯出發(fā)的研發(fā)路徑，科絲美詩(shī)指出了其核心技術(shù)難點(diǎn)：活性穩(wěn)定性、護(hù)膚有效性、妝效的“不可能三角”。

具體來(lái)說，底妝中的無(wú)機(jī)粉體容易吸附活性成分，導(dǎo)致成分失活；水溶性活性物容易影響妝效，引發(fā)卡粉、脫妝等問題。同時(shí)，底妝致密的成膜結(jié)構(gòu)會(huì)形成物理屏障，阻斷成分接觸肌膚。這三者相互掣肘：如果想要功效強(qiáng)，就可能犧牲膚感和持妝；如果想要妝效好，功效成分可能根本進(jìn)不去。

為了解決這些矛盾，科絲美詩(shī)開發(fā)了一系列底層技術(shù)，如自研乳化技術(shù)Emulovance?Tech、脂質(zhì)體包裹、LAMEDIX屏障修護(hù)、獨(dú)家粉體包裹技術(shù)X-coat等。這些技術(shù)的共同思路是：先搭建修護(hù)、保濕、抗氧化的護(hù)膚基質(zhì)，再兼容色料與粉體，從而實(shí)現(xiàn)高濃度活性成分的穩(wěn)定、透皮吸收與溫和性。

以重組PDRN技術(shù)為例，面對(duì)常規(guī)PDRN在彩妝體系中容易失活、被粉體吸附的問題，科絲美詩(shī)研發(fā)了“殼聚糖骨架PDRN納米微球技術(shù)”，通過微球包裹保護(hù)成分，同時(shí)利用納米級(jí)顆粒的滲透性突破角質(zhì)層屏障。

功效化的終局：品類迭代與價(jià)值重塑

去年，《FBeauty未來(lái)跡》在《深度｜底妝掀起“功效革命”，三大問題待解》一文中，提出了功效彩妝仍面臨的三大待解問題——研發(fā)端的科學(xué)困境、消費(fèi)者信任危機(jī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。現(xiàn)在再看，這三個(gè)問號(hào)正在被逐一拉直。

功效化浪潮，正在把彩妝這個(gè)過去被認(rèn)為“沒有技術(shù)含量”的領(lǐng)域，卷進(jìn)一次底層的品類迭代。

這場(chǎng)迭代，首先改變的是科研邏輯。

“當(dāng)下底妝賽道已徹底告別基礎(chǔ)功效內(nèi)卷，養(yǎng)膚、高持妝等屬性已成為行業(yè)標(biāo)配，賽道競(jìng)爭(zhēng)從‘參數(shù)疊加’邁入動(dòng)態(tài)技術(shù)、精準(zhǔn)肌態(tài)、場(chǎng)景抗性的前沿差異化階段。”科絲美詩(shī)認(rèn)為，品牌如果想要跳出同質(zhì)化，就需要摒棄傳統(tǒng)配方思維，以前沿肌膚科研與智能技術(shù)為核心，構(gòu)建高壁壘創(chuàng)新體系。

底妝的研發(fā)，過去的核心指標(biāo)是服帖度、持妝時(shí)間、膚感順滑。但現(xiàn)在，研發(fā)人員必須從功效護(hù)膚思路出發(fā)，充分考慮皮膚狀態(tài)，這無(wú)疑需要護(hù)膚研發(fā)團(tuán)隊(duì)的深度介入。

從市場(chǎng)端看，頭部供應(yīng)鏈科絲美詩(shī)將前沿成分從醫(yī)美引入彩妝，用包裹技術(shù)解決失活和滲透難題，嬌韻詩(shī)和珀萊雅把積攢的護(hù)膚科技移植于彩妝線中，希思黎底妝延伸至“底妝+防曬+美白”，完美日記更是將其口紅產(chǎn)品拿去做皮膚科學(xué)驗(yàn)證。

這些動(dòng)作都說明，彩妝的研發(fā)邏輯正在從“美學(xué)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“功效與美學(xué)雙輪驅(qū)動(dòng)”。在此過程中，彩妝也從一門色彩生意升級(jí)成了科技生意。這是行業(yè)底層的質(zhì)變。

更為深層的，這場(chǎng)迭代也在改變消費(fèi)者對(duì)“美妝價(jià)值”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。

消費(fèi)者已經(jīng)不止是為了“好看”付費(fèi)，更為“用著安心、卸了妝皮膚也好”付費(fèi)。這不是簡(jiǎn)單的需求升級(jí)，而是價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)的遷移。

可以預(yù)見的是，這種價(jià)值重塑將外溢到更多品類，引發(fā)連鎖反應(yīng)。眼下，越來(lái)越多的防曬開始強(qiáng)調(diào)“養(yǎng)膚”、洗護(hù)開始強(qiáng)調(diào)“頭皮抗衰”“頭臉同源”、身體護(hù)理開始強(qiáng)調(diào)“屏障修護(hù)”。每一個(gè)品類都可以被“功效化”重新做一遍。

回看這場(chǎng)變革，指向的其實(shí)是一個(gè)本質(zhì)問題，即品牌是否愿意為真實(shí)的技術(shù)和體驗(yàn)投入真金白銀。不過可以肯定的是，敢于從底層重構(gòu)配方的品牌，正在為自己贏得下一輪競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券。

本文為FBeauty未來(lái)跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。

作者/向婷婷

編輯/吳思馨

排版/桂玉茜