河北
2026年6月5日，國民品牌拉芳正式宣布鞠婧祎成為全球品牌代言人。恰逢拉芳品牌三十周年關鍵節點，這場強強攜手，是國民品牌進一步國際化和年輕化的重要行動，也是中國本土民族品牌與優質代言人同頻共振的行業范本。
當日，鞠婧祎以“于玫瑰海的巨浪，看見「選擇」的力量”詮釋合作初心，同步亮相拉芳三十周年重磅新品——玫瑰純露洗護家族產品，用自身柔順瑩亮的秀發狀態，直觀詮釋產品強韌護發的核心實力。從舞臺深耕到影視破圈，鞠婧祎多年沉心打磨業務，不浮躁、不盲從，在演藝賽道穩步突破、持續發光。而拉芳扎根中國洗護三十年，堅守匠心科研、深耕東方洗護美學，二者在“堅守初心、厚積綻放”的內核上高度契合，是一次價值觀同頻的雙向選擇。
此次合作品牌同步落地海內外多地地標大屏與線下場景宣發，相關話題火速出圈，實現了曝光與市場轉化雙豐收。不同于短期流量捆綁，拉芳此番簽約全球品牌代言人，錨定品牌國際化與年輕化的戰略目標，將東方洗護美學帶向更多的消費者，實現國民老牌的新進階。
01三十載靜水流深，
拉芳做美好生活的擺渡人
從1996年汕頭初創萌芽，到2026年三十而立，拉芳的發展史，正是中國本土美妝洗護從夾縫突圍、自主崛起的縮影，是一條順著時代浪潮緩緩奔流的國貨長河。扎根潮汕紅頭船精神沃土，誕生于外資品牌壟斷國內洗護市場的年代，拉芳以“打造中國人自己的洗護品牌”為初心，從香皂起步、首瓶洗發露面世，一句“愛生活，愛拉芳”跨越二十余年，鐫刻幾代國人的生活記憶。
追光三十載，拉芳如江河擺渡人，陪伴國人從追求潔凈走向追求精致審美：2001年確立經典廣告語，憑親民產品走進千家萬戶，2017年登陸A股成為國貨洗護第一股，夯實資本化發展底座，深耕科研建設CNAS國家級實驗室、博士后科研工作站，迭代六代智肽發芯修護技術，深挖中國本土植物原料，以科技賦能國貨品質升級。
拉芳始終低調務實、堅守長期主義，不追逐短期流量泡沫，深耕產品研發，落地低碳工廠、節水工藝，踐行ESG綠色可持續理念，把民族品牌的責任融入日常洗護之中，用三十年陪伴見證國人審美與生活品質的全面躍升。今年2月，拉芳家化迎春大會上，董事長吳桂謙將今年定為企業的升級年，全面推進品牌、產品、管理同步升級，立足本土、放眼全球，在國貨崛起浪潮中扛起民族洗護品牌大旗。
02與“中國香妝”戰略合作，
致力于國民品牌新發展
此外，拉芳在近期亦與中國香妝融媒體（簡稱“中國香妝”）正式達成三年戰略合作，雙方圍繞企業品牌文化與內容敘事等工作開啟深度共創與協同。
作為中國香妝行業“中字頭、國字號”融媒體平臺，中國香妝融媒體將充分發揮平臺核心優勢，聚焦企業品牌形象、聲譽管理、產業話語構建與社會影響力塑造，并以內容敘事與文化建設為專業支撐，開啟深度賦能國民企業品牌的新篇章。此次合作旨在助力拉芳在新時代背景下實現品牌文化的價值躍升，增強影響力。
本次戰略合作是國貨品牌與權威行業平臺協同發展的全新起點，未來將持續探索民族品牌與中國文化自信深度融合的創新路徑，依托內容賦能、產業聯動，深挖國民品牌發展潛力，以頭部品牌實踐為樣本，助力中國化妝品行業高質量發展。
（本文由中國香妝融媒體高級內容編輯苗苗編輯而成。中國香妝融媒體發布本文只是為了更多的信息參考，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示。）
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