從「播報員」到「知音」，一家地市級媒體在抖音直播重塑自我

當「十佳電視臺公會」「年度新銳機構」的獎牌接連遞到手中，當多位主持人站上「全國十佳/二十佳主持人」的領獎臺，地處東北邊陲的延邊廣播電視臺，在剛剛落幕的抖音直播行業生態大會上，交出了一份讓整個行業刮目相看的成績單。今年二月，中宣部培育局副局長一行也曾前往延邊廣播電視臺進行調研，對延邊廣播電視臺媒體轉型發展情況、網絡文明建設表示了高度認可。

這些沉甸甸的榮譽，不僅是對一家地方媒體創新實踐的最高肯定，更是一聲擲地有聲的回應：誰說地市級媒體，無法操控互聯網這艘巨帆？誰說傳統廣電人，抓不住年輕一代的手機屏？

時間撥回2025年4月，延邊廣播電視臺團隊第一次走進抖音直播生態大會的會場。在此之前，他們和無數傳統地市級媒體一樣，在轉型的十字路口徘徊已久：觀眾流失、營收壓力增大，曾經引以為傲的播出流程和制作體系，在互聯網浪潮面前似乎顯得有些力不從心。

大會上展示的蓬勃直播生態，像一道光，照亮了他們摸索的方向。這種能打破時空壁壘、實現實時互動的傳播形式，讓這群深耕內容行業多年的從業者看到了全新的可能性。但疑慮也如影隨形：沒有資源優勢的地方小臺，真的能在競爭激烈的直播平臺上站穩腳跟嗎？

「干！」 延邊廣播電視臺負責人的一句話，拉開了全臺破釜沉舟式轉型的大幕。對于這家有著幾十年內容制作經驗的地方臺而言，這不是一次錦上添花的嘗試，而是一場關乎未來生存的破局之戰。

于是，這群習慣了聚光燈、提詞器和精準到秒的播出流程的廣電人，帶著忐忑與決心，一頭扎進了直播的深海。

走出「舒適區」，趟進「深水區」

和所有傳統電視臺一樣，延邊廣播電視臺曾在自己的「舒適區」里深耕多年：固定的播出時段、成熟的制作流水線、清晰的崗位分工，主持人對著提詞器完成錄播，將精心打磨的節目傳遞給觀眾。這套模式曾為地方信息傳播和文化建設立下汗馬功勞，但隨著互聯網浪潮席卷而來，受眾的內容消費習慣徹底變了——人們不再滿足于定時定點的被動接收，更追求即時性、碎片化和互動性的表達。固守老路，只會被時代越甩越遠。

怎么辦？延邊廣播電視臺把目光投向了抖音直播「合聲計劃」。2023年下半年啟動的「合聲計劃-抖音直播主持人專項」，正是為各級電視臺量身打造的轉型助力平臺，旨在通過深度合作孵化主持人直播IP，構建媒體融合新生態。2025年4月的這次大會，讓延邊廣播電視臺與「合聲計劃」正式結緣，全臺上下迅速達成共識：「轉型不是選擇題，是生存題。」

但真正踏上這條路，才知道有多難。

第一次開播，有主持人攥著提詞卡的手沁滿了汗，原本倒背如流的臺詞，對著手機鏡頭卻頻頻卡殼；有人準備了整整三頁紙的內容，不到半小時就講完了，剩下的時間只能尷尬地對著屏幕微笑；還有人看著個位數的在線人數，下播后默默坐在工位上，半天說不出一句話。大家帶著傳統媒體的工作慣性闖入直播，才發現真正的轉型從來不是換個鏡頭、換個平臺那么簡單，而是一場徹頭徹尾的思維革命。

「線下我們是觀眾仰望的主持人，到了線上，得先放下架子，做觀眾的朋友。」這是所有主播在一次次碰壁后總結出的道理。

從此，延邊廣播電視臺多了一個不成文的規矩：無論直播到多晚，無論在線人數是幾十還是幾百，結束后必須開復盤會。會議室的燈常常亮到深夜，大家圍著電腦屏幕摳每一個數據：「第三分鐘觀眾流失率最高，是開場話題沒戳中痛點」「聊到朝鮮族美食的時候，評論區互動量翻了三倍，下次要多做這類內容」「這位粉絲連續五天來直播間點歌，下次要主動跟她打招呼」。從語速快慢到表情管理，從話題選擇到福袋發放時間，不放過任何一個細節。

慢慢地，大家摸透了直播的邏輯：要從「我想播什么」的單向輸出，轉向「觀眾想聽什么」 的雙向奔赴；主持人的身份也要從高高在上的「播報員」，變成陪在觀眾耳邊的「知音」。主播們不再糾結于初期的低流量，而是把每一場直播都當成了解觀眾的機會。心態放平了，狀態反而越來越好了。

直播，從來都不是一個人的獨角戲

如果說主持人身份的轉變，解決了「直播怎么做」的問題，那么組織機制的重構，則為「如何走得更遠」提供了答案。

「直播從來不是一個人的戰斗，而是整個團隊的同頻共振。」這是延邊廣播電視臺在實踐中得出的最重要的結論之一。他們打破了傳統的部門壁壘，為主播配備了專業的策劃、運營、技術團隊，形成了「一人直播，多人護航」的協同機制。

從選題策劃到話題設計，從 BGM 選擇到互動節點安排，從實時數據監測到評論區引導，每個環節都有專人負責。主播在鏡頭前專注于內容輸出和情感連接，團隊在鏡頭后提供全方位的支持。

通過數據的復盤和平臺的指導，延邊廣播電視臺逐漸找到了一個適合自己的差異化賽道 ——「真人音樂電臺」。這不是簡單的點歌唱歌，而是一種融合了音樂、故事、陪伴與文化表達的全新傳播樣態。沒有炫目的特效，沒有夸張的話術，只有一盞暖燈、一段旋律，和主播溫柔的聲音。

為了打造獨樹一幟的「真人音樂電臺」IP，編導們熬了無數個通宵，整理出上百首經典老歌和朝鮮族民謠，還深挖每首歌背后的時代故事和情感內核；運營團隊熬夜復盤，深摳每一個數據細節；技術人員反復調試聲卡、麥克風，只為讓歌聲能最清晰、最溫暖地傳到觀眾耳邊。

團魂，就在這一次次并肩作戰中被點燃。 有主播深夜開播，后勤的同事總會默默準備好熱水和潤喉糖；誰打比賽，隔壁的主播和運營會第一時間趕來助威。大家互相打氣、彼此借鑒，形成了良性競爭的氛圍：你直播間互動做得好，我就多研究用戶心理；你內容有新意，我就深挖地方文化特色。

正是這種全員上陣、凝心聚力的狀態，讓延邊廣播電視臺在短短幾個月里迅速崛起。他們用實踐證明，地方媒體轉型，不僅是主持人職業能力的一次全面升級，更是機構內部運行機制的一次深刻再造。

將「附近」傳播至「遠方」

如果說數據和收入是硬指標，那么延邊廣播電視臺在直播間里做到的另一件事，則顯得更加溫情且深遠——他們用最輕盈的姿態，把延邊裝進了直播間，完成了一次地方特色文化的「走心傳播」。

深夜的直播間里，當悠揚的《阿里郎》緩緩響起，主播會借著歌聲，跟屏幕前的陌生人聊起延邊的故事：聊朝鮮族阿媽妮做的打糕有多軟糯，聊冷面里藏著的夏日清涼，聊長白山的漫天飛雪，聊圖們江的潺潺流水。他們不刻意煽情，也不生硬說教，只是像朋友聊天一樣，把自己熟悉的家鄉，一點點講給全國網友聽。

過去，地方文化的對外傳播，大多是一本正經的專題片、節慶報道或大型晚會，端著架子，離普通人的生活太遠，往往只能讓觀眾 「知道了」，卻很難產生「想去看看」的沖動。但在直播的語境下，一切都變了。一碗熱氣騰騰的延邊湯飯的描述，一段隨口哼唱的民謠，一句關于家鄉的真情流露，都能瞬間擊中觀眾的心。

公屏上的留言，就是最好的證明：「原本只是隨便進來聽聽歌，現在被你們種草了延邊，明年一定要帶家人去吃冷面、看長白山！」「我是在外地打工的延邊人，每次聽到家鄉的歌，都忍不住想家。謝謝你們，讓我在深夜找到了歸屬感。」「原來朝鮮族文化這么有魅力，以后要多了解了解。」

就這樣，主播們腳下的「附近」，變成了全國乃至全球用戶向往的「遠方」。那些藏在長白山深處的風景、流淌在血脈里的文化，通過直播間的每一次互動、每一首歌，悄然走進了千萬人的心里。

截至目前，延邊廣播電視臺公會已積累十幾萬忠實粉絲，其中 70% 以上來自延邊州以外，足跡遍布全國二十多個省市。直播間不再是信息發布窗口，而成了無數人的深夜情緒收容所。有人在這里聽歌解壓，有人在這里傾訴心事，有人在這里找到久違的共鳴。過去，他們的聲音只能隔著長白山在本州回響；如今，延邊的旋律穿透屏幕，在全國網友的耳畔落地生根。

一家「小臺」的樣本價值

那么，是否可以說已經形成了一個可以得到復制并推廣的「延邊模式」？

其實，對于這道題的作答依然處于進行時態。畢竟，地方廣電的融合轉型之路依然很長，諸如平臺規則的不斷更新、內容同質化等挑戰都會在未來持續考驗著延邊廣播電視臺。階段性的成績不是終點，而是新的起點，意味著未來需要付出更多的努力。

但它現階段所取得「成功」，依舊值得我們去深入關注與分析，因為它所具有的借鑒意義不在于它取得了亮眼的成績、收獲了廣泛的關注、實現了良好的效益，更在于它生動展現了當下地方主流媒體在平臺化浪潮中的積極姿態：資源相對有限，卻始終在積極探索轉型之路；基礎雖不雄厚，卻勇于擁抱變化、參與市場競爭；始終懷揣著讓家鄉聲音被更多人聽見的初心。

這家地處邊陲的東北電視臺，用積極的行動與實踐證明了一件事：在平臺時代，地方媒體不一定只能做追隨者，它同樣能夠擁有自己的話語權和影響力。只要敢走出傳統模式的「舒適區」，卸下包袱，真正以用戶為中心，把家鄉的寶藏用好、用活，即便是體量有限的小臺，照樣能在互聯網的大舞臺上，奏出最響亮的回響。

長白山的風與歌謠，現在正通過直播間里的每一次互動，吹進全國網友的耳朵里。而這，僅僅是一家地方主流媒體在新傳播生態中，重新定義自身價值、書寫時代擔當的嶄新開始。