丁俊杰在2026虎嘯盛典發(fā)表重要講話：唯有商業(yè)向善，方能穿越行業(yè)周期

商業(yè)發(fā)展不忘初心，價(jià)值共生塑造文明。

商業(yè)文明共同體以價(jià)值與共生為“體”、創(chuàng)新與發(fā)展為“用”。2026 年，數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)推動(dòng)商業(yè)從“單兵突進(jìn)”轉(zhuǎn)向“協(xié)同共生”，此時(shí)建設(shè)商業(yè)文明共同體是回歸商業(yè)本質(zhì)、應(yīng)對(duì)行業(yè)變革和激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的必然選擇。

5月28日上午，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)代理會(huì)長(zhǎng)丁俊杰立足行業(yè)全局、結(jié)合產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，在2026虎嘯盛典現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表深度講話，以通透的行業(yè)洞察、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視野，剖析行業(yè)現(xiàn)狀、厘清發(fā)展邏輯、擘畫未來路徑，為新時(shí)代數(shù)字?jǐn)?shù)字營(yíng)銷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、共生發(fā)展指明核心方向。

以下為丁俊杰在2026虎嘯盛典上的講話實(shí)錄：

“深度改革”是當(dāng)下新的特質(zhì)

縱觀當(dāng)下數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，變局與新機(jī)共生、挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，行業(yè)正處在迭代升級(jí)、破局重生的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這也是本屆虎嘯盛典深度聚焦商業(yè)文明建設(shè)、凝聚行業(yè)共識(shí)的核心初衷。丁俊杰指出，當(dāng)下行業(yè)最鮮明的特質(zhì)便是“深度變革”，傳統(tǒng)發(fā)展模式已然走到盡頭。過去依靠流量紅利、燒錢換增長(zhǎng)、內(nèi)卷博弈的粗放式發(fā)展路徑徹底失效，流量成本攀升、用戶認(rèn)知成熟、行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，讓行業(yè)短期逐利的弊端全面凸顯。

與此同時(shí)，政策正向引導(dǎo)、數(shù)字技術(shù)革新、全民消費(fèi)升級(jí)，為行業(yè)開辟了全新的增長(zhǎng)賽道。在全球經(jīng)濟(jì)格局調(diào)整、數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的大背景下，AI技術(shù)重塑商業(yè)邏輯，大眾消費(fèi)從單純的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴，徹底倒逼行業(yè)告別零和內(nèi)卷，走向守正創(chuàng)新、價(jià)值共生的全新發(fā)展階段。

立足行業(yè)破局發(fā)展、建設(shè)商業(yè)文明共同體的核心命題，首先要跳出流量桎梏，以長(zhǎng)期價(jià)值思維重塑行業(yè)內(nèi)核。商業(yè)的本質(zhì)從來不是短期的流量暴漲與單點(diǎn)營(yíng)收，而是可持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造。

丁俊杰強(qiáng)調(diào)，商業(yè)文明是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根基，誠信合規(guī)、堅(jiān)守初心、向善而行，是數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本底線。過往行業(yè)出現(xiàn)的流量泡沫、惡性競(jìng)爭(zhēng)、誠信缺失等亂象，本質(zhì)上是浮躁逐利的短視思維所致，不僅拖累行業(yè)進(jìn)階，更擾亂市場(chǎng)秩序、損害消費(fèi)信心。

認(rèn)知升維是新時(shí)代的必修課

新時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷，必須完成從“流量思維”到“價(jià)值思維”的認(rèn)知升維。

摒棄賺快錢的浮躁心態(tài)，以用戶為中心深耕產(chǎn)品、創(chuàng)新與服務(wù)，兼顧經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值，讓營(yíng)銷不止于商業(yè)轉(zhuǎn)化，更能傳遞文化溫度、踐行社會(huì)責(zé)任、助力社會(huì)進(jìn)步，真正回歸商業(yè)本源。

建設(shè)商業(yè)文明共同體，核心在于打破行業(yè)壁壘，構(gòu)建協(xié)同共生的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，沒有任何企業(yè)能夠孤軍奮戰(zhàn)、獨(dú)善其身，行業(yè)發(fā)展早已告別單兵突進(jìn)的舊模式，邁入全域協(xié)同、共創(chuàng)共贏的新周期。

本屆虎嘯盛典匯聚全產(chǎn)業(yè)鏈力量，從前沿理論思辨、行業(yè)痛點(diǎn)剖析到實(shí)戰(zhàn)案例拆解，充分印證了協(xié)同創(chuàng)新的重要價(jià)值。丁俊杰表示，數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的品牌方、代理商、技術(shù)平臺(tái)、服務(wù)商等各類主體，應(yīng)當(dāng)摒棄內(nèi)耗博弈、破除資源壁壘，秉持“合作不依附、共生不博弈”的發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)共研、責(zé)任共擔(dān)。

尤其在AI技術(shù)全面滲透行業(yè)的當(dāng)下，更要以人文素養(yǎng)校準(zhǔn)技術(shù)應(yīng)用方向，用協(xié)同創(chuàng)新破解行業(yè)發(fā)展難題，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從惡性競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷格局，邁向價(jià)值共升、生態(tài)共榮的全新格局。

堅(jiān)守長(zhǎng)期主義本心

建設(shè)商業(yè)文明共同體，關(guān)鍵在于知行合一、實(shí)干踐行，以長(zhǎng)期堅(jiān)守穿越行業(yè)周期。

十七年來，虎嘯盛典始終擔(dān)當(dāng)“做行業(yè)建設(shè)者”的角色，緊跟時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)，從元力增長(zhǎng)、行業(yè)重構(gòu)到智馭時(shí)代，再到今年的商業(yè)文明共同體建設(shè)，每一屆主題都精準(zhǔn)錨定行業(yè)發(fā)展方向，為行業(yè)沉淀思想、輸出方法、賦能實(shí)戰(zhàn)。

盛典現(xiàn)場(chǎng)的前沿報(bào)告、學(xué)術(shù)洞見與優(yōu)質(zhì)實(shí)戰(zhàn)案例，為行業(yè)發(fā)展提供了寶貴的思想指引和可落地的實(shí)踐樣本。

丁俊杰表示，思想的價(jià)值在于落地，共識(shí)的力量在于踐行。面對(duì)行業(yè)新周期，所有從業(yè)者都要堅(jiān)守長(zhǎng)期主義本心，平衡商業(yè)效益與社會(huì)價(jià)值，將前沿發(fā)展理念、AI創(chuàng)新技術(shù)、商業(yè)文明理念深度融入產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，以實(shí)干破解發(fā)展困局，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)。

2026虎嘯盛典的圓滿舉辦，為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚了全新共識(shí)、積蓄了全新力量。丁俊杰表示，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶核心作用，堅(jiān)守行業(yè)擔(dān)當(dāng)，不斷規(guī)范行業(yè)秩序、凝聚行業(yè)共識(shí)、賦能行業(yè)創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)守正向善、深耕致遠(yuǎn)。

未來，期待全行業(yè)同仁以本次盛典為全新起點(diǎn)，堅(jiān)守商業(yè)初心、厚植文明底蘊(yùn)、摒棄內(nèi)卷博弈、堅(jiān)持協(xié)同共生，深耕長(zhǎng)期價(jià)值、踐行商業(yè)向善，共同推動(dòng)中國數(shù)字?jǐn)?shù)字營(yíng)銷行業(yè)走出周期波動(dòng)，邁向更有高度、更有溫度、更有生命力的高質(zhì)量發(fā)展新征程，共同書寫中國商業(yè)文明的嶄新篇章。

以下視頻為：2026虎嘯盛典花絮

◎ 責(zé)編：劉照龍、主編：楊猛。

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