新東方發(fā)布全新LOGO！

本文轉(zhuǎn)載自：LOGO大師（ID：logods）

圖片來源：新東方官方、網(wǎng)絡(luò)，侵刪

那抹留在無數(shù)人青春記憶里的“新東方綠”，最近換了新面孔。作為國內(nèi)最知名的品牌之一，新東方正式發(fā)布了全新的LOGO，并啟用了全新SLOGAN。

#01

新東方LOGO演變史

新LOGO的設(shè)計(jì)相比于上一版，最直觀的改變是去掉了“XDF.CN”，并在下方引入了橙色的Slogan——“伴你成長，共赴美好”。

按照官方的表述，這是新東方從一個單純的教育企業(yè)，邁向提供教育、生活、文旅產(chǎn)品及服務(wù)的綜合大品牌的直觀信號。

回顧新東方以前的LOGO設(shè)計(jì)，會發(fā)現(xiàn)每一代都在呼應(yīng)它的時代使命：

上市款LOGO（2006-2011）

由抽象的“NOU”、地球圖形與中英文組合而成。在那個流行用“地球”表達(dá)宏大敘事的年代，新東方的設(shè)計(jì)語言是“帶中國學(xué)生看世界”，視覺上主打精英感和國際視野。

互聯(lián)網(wǎng)時期LOGO（2011-2026）

漢字“新東方”搭配暖橙色域名“XDF.CN”。隨著PC互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，設(shè)計(jì)引入橙色打破沉悶，走起接地氣的親民路線。但放在如今刷APP、看直播的移動互聯(lián)時代，LOGO里的域名反而多了一點(diǎn)古早感。

除了視覺，新東方的品牌Slogan也經(jīng)歷了四個核心階段。

從早期的“語言就是力量（Language Is Power）”、到使用周期最長的“一個更好的你，一個更大的世界（A better you, A bigger world）”，那時候的新東方，都在拼命幫年輕人打破局限、去看世界。

后來為了深耕教育，聯(lián)合華與華喊出“新東方，老師好”，錨定品牌的教培屬性。

2026年啟用的全新口號“伴你成長，共赴美好”，標(biāo)志著它從“教育提供者”正式向“家庭成長伙伴”轉(zhuǎn)變。

這一次，新東方選擇做減法，把掛了15年的網(wǎng)址摳掉，換上了溫情的標(biāo)語。而那抹一直沿用的深綠色，則成了它最核心、且不能丟的品牌底色。

#02

新東方“再創(chuàng)業(yè)”品牌

其實(shí)，這次新東方全新LOGO做減法、弱化強(qiáng)烈的教育標(biāo)簽，更重要的目的是為了適配它如今全面開花的“再創(chuàng)業(yè)”版圖。

如今的新東方，早已不是那個單一的教培機(jī)構(gòu)。不妨看看它旗下最火的兩個子品牌LOGO。

東方甄選LOGO設(shè)計(jì)

采用豎排字體設(shè)計(jì)，將“東方甄選”四字解構(gòu)，筆畫利落、現(xiàn)代感極強(qiáng)。右上角的紅日與線條云紋，傳遞出東方美學(xué)意境。

新東方文旅LOGO設(shè)計(jì)

以書法字體書寫“新東方文旅”，右側(cè)的紅色印章進(jìn)一步強(qiáng)化了國風(fēng)與文化屬性。

發(fā)現(xiàn)了嗎？這兩個子品牌的LOGO，和新發(fā)布的主品牌LOGO一樣，都在努力跳出過去“教培機(jī)構(gòu)”的刻板印象。

圖片來源：新東方官方

因?yàn)樽悠放埔鎸Φ氖琴I產(chǎn)品的消費(fèi)者、要出游的旅客，如果主品牌依然是一副“嚴(yán)肅”的面孔，難免會產(chǎn)生違和感。于是，主品牌選擇“以退為進(jìn)”，剝離了強(qiáng)教育屬性，換上“伴你成長”這種包容性更強(qiáng)的價值主張，從而讓旗下的電商、文旅能用更貼近生活的視覺語言與消費(fèi)者連接。

#03

總結(jié)

從設(shè)計(jì)角度來看，新東方這個全新LOGO和SLOGAN，“去域名、加口號”的操作，算不上驚艷，只能說是商業(yè)重組時最穩(wěn)妥的套路。但不得不承認(rèn)，這種視覺上的變化，至少讓普通人能看出品牌確實(shí)在努力融入大眾的日常。

新東方努力融入大眾日常，你怎么看？

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