一枚戒指估值 700 億，要 IPO 了

作者： 趙之齊 余夢瑩

來源：投資界（ID：pedaily2012）

一枚小小戒指將撐起一個巨無霸IPO。

據(jù)悉，全球智能戒指企業(yè)Oura Health Oy已秘密提交美股IPO申請，不僅即將成為首個智能戒指IPO，更將締造史上最大戒指IPO。

時間回到2013年，三位工程師在芬蘭創(chuàng)立Oura。起初只是一枚檢測睡眠的戒指，現(xiàn)在儼然進化為戴在指尖的健康追蹤器，一舉躋身全球最大的智能戒指獨角獸，估值達(dá)到110億美元（約合人民幣700億元）。

（來自官網(wǎng)）

自此，Oura在全球掀起一場浩浩蕩蕩的創(chuàng)業(yè)潮，智能戒指也成了AI硬件爆發(fā)最生動的寫照。不由感慨，AI硬件時代一切皆有可能，看似不起眼的需求往往就是萬億風(fēng)口。

01

始于三位工程師

一枚智能戒指全球爆紅

你可能沒聽過Oura，但扎克伯格、谷愛凌、C羅和哈里王子有一個共同點：佩戴Oura Ring。

這枚席卷全球的智能戒指，來自芬蘭——三位聯(lián)合創(chuàng)始人Petteri Lahtela、Kari Kivel?和Markku Koskela，曾在Polar、諾基亞等公司，積累許多關(guān)于產(chǎn)品、工程和研發(fā)的經(jīng)驗。

創(chuàng)始人Lahtela曾這樣描述創(chuàng)業(yè)初心：“想讓人們了解自己的身體在應(yīng)對日常生活的挑戰(zhàn)后，是如何恢復(fù)的。”也就是說，團隊希望通過數(shù)據(jù)監(jiān)測的設(shè)備，幫助人們改正習(xí)慣、預(yù)防慢性病。

但當(dāng)時市面上有的產(chǎn)品，要么長時間佩戴不舒適，要么不夠精準(zhǔn)或續(xù)航不夠。最后，他們找到戒指這個載體——既能通過手指兩側(cè)的靜脈獲取精準(zhǔn)信號，舒適度也利于用戶長期佩戴以獲取數(shù)據(jù)。

但先驅(qū)并不好當(dāng)。

資金是第一大問題。當(dāng)時公司沒有穩(wěn)定現(xiàn)金流，融資起初也不順利，有時還會拖欠工資，員工們只能“靠個人信用卡生活”，為愛發(fā)電。此外，健康設(shè)備所需的數(shù)據(jù)也一片空白。于是，公司就從員工們的自身數(shù)據(jù)開始收集。

經(jīng)過兩年研發(fā)，2015年第一代Oura Ring發(fā)布。同年，這家年輕的創(chuàng)業(yè)公司在Kickstarter上發(fā)起眾籌活動，最終籌集金額超過65萬美元——是他們目標(biāo)金額的六倍。

第二年，Oura獲得了CES創(chuàng)新獎。2017年還迎來一個有力背書：斯坦福研究所發(fā)布研究，證實Oura Ring是當(dāng)時測量睡眠最精準(zhǔn)的可穿戴設(shè)備。

很快，一炮而紅。

2018年，第二代Oura Ring正式推出，銷量短時間內(nèi)破萬枚。

另一個轉(zhuǎn)折點是2020年，Oura Ring因體溫監(jiān)測功能被用于新冠早期篩查，銷量進一步爆發(fā)。

隨著公司逐漸穩(wěn)定，核心創(chuàng)始人Lahtela等人開始退出公司日常經(jīng)營。Oura現(xiàn)任CEO Tom Hale，是在2022年加入的——他在過往工作中不順、壓力倍增淪為失眠患者后，想尋求破局之法。就在這時，Oura Ring進入了他的視野。

直至佩戴了幾周，Hale了解了晚飯、咖啡因和晚間鍛煉是怎么影響自己睡眠的，逐漸矯正后，他覺得自己就像從“黑白電影”突然走進了一個“4K彩色世界”。

恰逢公司在尋找新的CEO，Hale便寫信自薦。自此，他開始帶領(lǐng)Oura踏上日后堪稱狂飆的旅程。

02

估值700億

身后投資人擠爆

Oura Ring乘著Hale帶來的東風(fēng)，扶搖直上。

Hale剛上任時，公司“硬件銷售+訂閱服務(wù)”的模式剛推出不久——用戶買下售價299美元起的戒指后，每月還要支付5.99美元的訂閱費，才能完全訪問應(yīng)用程序。

彼時市場罵聲一片，他也一度“痛苦得想撞墻”。但Tom Hale堅信，頂級的硬件公司首先得是偉大的軟件公司，這意味著必須持續(xù)給用戶交付價值。

于是，他沒有用公關(guān)稿的陳詞濫調(diào)搪塞用戶，而是寫了一篇坦誠的博客文章，解釋這個模式的理由和長遠(yuǎn)價值。

這項逐漸被用戶接受的訂閱制，也撐起了如今Oura Ring約20%的營收。官方最新披露，其會員人數(shù)兩年內(nèi)增長四倍，在今年二季度將可能突破500萬大關(guān)，公司今年營收也有機會達(dá)到15億美元。

這也得益于公司撬動了幾個杠桿：

一方面，優(yōu)先鎖定對產(chǎn)品印象好、在不同年齡階段有多樣健康管理需求的女性群體。

并且，曾與Gucci合作推出售價約1000美元的奢侈戒指——這批戒指迅速售罄，讓可穿戴設(shè)備也勇闖了一把時尚圈。

以及，除了向合作伙伴開放API之外，Oura還收購數(shù)據(jù)分析公司Veri和Sparta Science，并與連續(xù)血糖監(jiān)測巨頭德康（Dexcom）達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同研究代謝健康管理。

這一系列決策帶來的價值，已清晰地反映在Oura的估值上——E輪融資后，Oura估值已達(dá)110億美元（約合人民幣700億元）。

回看Oura的融資歷程，極為精彩。

公開信息顯示，團隊在2015年底融資約230萬美元；在第一代產(chǎn)品獲得CES最佳創(chuàng)新獎后，又完成了約600萬美元A輪；2020年3月，公司完成由Forerunner Ventures、谷歌Gradient Ventures和Square等參與的2800萬美元B輪融資。

2021年，Oura完成總額1億美元的C輪融資。2024年底，在富達(dá)管理與研究公司與德康（Dexcom）共同參與下，他們完成了2億美元D輪，估值已達(dá)52億美元。

2025年，在老股東富達(dá)領(lǐng)投下，新投資者ICONIQ、Whale Rock和Atreides共同參與，Oura又完成了9億美元E輪融資——這也是芬蘭歷史上最大的創(chuàng)業(yè)公司單輪融資。

如今，Oura產(chǎn)品已從最初專注于睡眠監(jiān)測，發(fā)展為集監(jiān)測心率、血氧、體溫、壓力、經(jīng)期預(yù)測等多功能于一體的健康平臺。在最新的Oura Ring 4里，還搭載了智能傳感平臺。其在全球智能戒指市場的出貨量，份額已絕對領(lǐng)先。

對于可穿戴設(shè)備市場越來越多的競爭對手，他們也并不慌張。

Hale說過，Oura有2/3的用戶同時戴著Apple Watch——手表管白天，戒指管晚上。不過，手指毛細(xì)血管密度遠(yuǎn)高于手腕，信號強度是后者的50-100倍。

并且，Oura已經(jīng)持有海量的深度睡眠數(shù)據(jù)——畢竟，公司成立的這十多年來，已經(jīng)收集了數(shù)百萬人24小時不間斷的高精度生理和行為數(shù)據(jù)。

這些能反哺終端用戶，也是團隊在AI時代的護城河。Lahtela公開表達(dá)：“Oura完全有可能成為一家市值1000億美元的公司?！?/p>

03

追覓下場了

AI硬件爆發(fā)縮影

Oura的崛起，在全球范圍內(nèi)掀起一波熱潮。

最新一幕，我們看到王自如也入局了——他在一則視頻中展示自身研發(fā)的智能指環(huán)產(chǎn)品，售價約莫4000元，計劃于五月底量產(chǎn)，目標(biāo)定位全球第二。其內(nèi)置馬達(dá)和錄音功能，用戶可直接對戒指說話，由手機記錄飲食等信息。

鏡頭里王自如摩挲著Oura的塑料戒和自己的工業(yè)陶瓷材質(zhì)指環(huán)，信心十足?！艾F(xiàn)在入局是賭新品類的時機”，王自如強調(diào)，早期硬件、軟件和戒指第一個版本均由自己親手編寫。

當(dāng)然，這樣的風(fēng)口追覓也嗅到了。

此前追覓下場做起了智能戒指（Dreame Ring），不僅成為首款登陸央視春晚的智能戒指，還曾與易烊千璽、胡先煦、劉惜君等明星同臺亮相，撒貝寧也親測并戲稱其為新一代“指環(huán)王”。

大廠更不會愿意錯過這場盛宴：踩著生態(tài)圈邊緣，OPPO、華為、小米紛紛發(fā)布了自己的智能穿戴設(shè)備，Google、Meta、阿里、百度則密集布局AI眼鏡、AI錄音設(shè)備等。

“所有硬件都值得用AI重新做一遍?！?/strong>

一個共識是：當(dāng)AI足夠聰明、足夠便宜，隨身攜帶一款擁有AI功能的硬件，貌似也不再是個負(fù)擔(dān)。我們看到，投資人正密集尋找能夠定義下一代交互入口的公司——

不久前，AI耳機公司未來智能完成億元級A+輪融資，傳音成為投資方。此外，原子埃爾、弦指科技、郵愛他科技也接連在過去幾個月里拿到了融資。這些團隊平均成立時間僅一年，大家摩拳擦掌。

“產(chǎn)品加上AI就賣爆了?！?/p>

似乎一夜之間，所有消費電子都在搶著貼上AI原生的標(biāo)簽。

我們正在見證著中國版Oura的誕生。

THE END