廣東
近日（5月28），海外休閑賽道頭部產品《Block Blast!》突遭Google Play下架，波及全球177個地區。
目前，用戶無法在谷歌商店搜索和下載這款游戲。這也是它上線后第一次遭遇全球范圍的下架。不過iOS端和國內安卓渠道還能正常下載，之前在谷歌商店安裝過游戲的老玩家也能照常游玩，游戲的日常運營暫時還沒受直接影響。
很多人對這款產品并不陌生，作為出海的頭部休閑游戲，《Block Blast!》表現一直很扎實。截至2025年底，它的MAU突破3億，DAU達到7000萬。2025年全年，這款游戲拿下了3.68億次下載，排在全球手游下載榜第二，僅次于《Roblox》。到了今年第一季度，它直接沖到了全球手游下載榜第一。
此外，今年2月底，彭博社爆出消息，騰訊計劃入股《Block Blast!》背后的開發商Hungry Studio（Hungry Studio是北京迦游網絡有限公司旗下品牌），雙方當時已經進行了幾個月的閉門談判。
據行業預估，這款游戲在2024年的單日廣告收入在58.4萬美元左右，單月收入超1750萬美元。在純IAA變現的邏輯下，通過持續的買量投放維持大DAU，再通過廣告變現回收成本，Hungry Studio把這套ROI模型跑到了極致。
這也解釋了為什么騰訊會對一家休閑團隊拋出橄欖枝，這也足以證明《Block Blast!》在商業價值上的分量。
至于這次下架的原因，谷歌官方和研發團隊目前都沒出面回應。有消息指出，這可能和DMCA數字版權投訴有關，《Block Blast!》可能被其他廠商投訴版權問題，觸發了谷歌的自動風控機制，最終被強制下架。不過這個說法暫未得到官方證實。
這次下架事件也折射出了當前游戲出海的隱患。
在休閑賽道，玩法微調和機制融合很常見，不少產品的底層邏輯都來自經典原型。產品早期量級小，不會引發太多關注。但如果DAU做到了幾千萬級別，潛在的版權投訴風險和平臺規則限制就會被放大。
作為海外安卓端的核心渠道，Google Play近兩年的審核越來越嚴。遇到版權投訴，平臺通常會選擇先下架，再走申訴流程。對于極度依賴買量新增的休閑游戲而言，停掉一天的渠道，就等于停掉一大筆買量轉化。
目前團隊應該已經啟動了申訴，至于游戲什么時候能恢復上架，甚至來自騰訊的投資會不會受牽連，現在很難下定論。
這也給很多做大DAU的團隊提了個醒，買量和變現跑通只是一環。盤子大了之后，怎么應付突發的合規投訴和平臺規則，也是需要格外注意的問題。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
